随着国内防疫举措优化调整，2023兔年春节线下客流逐步回暖，消费需求不断得到释放，消费各行业均有明显回温态势。

为进一步完善春节假日消费环境，充分释放居民节假日消费潜力，促进2023年国民经济全面好转，沈阳零售巨头中兴商业（000715.SZ）更加重视升级类消费和体验式消费的有效供给，做好供需高效衔接工作，2023年首月客流突破100万+。

春节期间，公司围绕促进春节消费推出了“HAPPY 兔U˙2023开门红”、“花开春暖，洪‘兔’大展”等一系列新年促销活动，充分融合中兴商业“家”文化理念，创新营销手段，提振消费信心，带动消费经济，助力沈城节日经济繁荣贡献中兴力量。

线上线下协同发展

兔年首战迎“开门红”

新春档期，中兴商业举办了“幸福新年礼满额悦享”、“闪耀美妆礼多买多送”、“幸运大转盘赢中兴诚信卡”等系列各具特色的营销活动，更好地营造了喜庆的春节氛围，抓住消费回暖的有利契机。活动期间，公司客流高达56万人次，同比增长超20%，实现了兔年销售“开门红”。皮尔卡丹、滕氏、鹿王、吉那诺等多家品牌销售额获全国第一；超百家品牌销售位居东北第一，超200家品牌销售位居沈阳第一，中兴商业强势领跑“新春季”，也收获了较往年翻番的客流量。

同时，中兴商业发力线上线下双轮驱动，开展了丰富多彩的春节线上活动，包括品牌线上联播、超值劲爆单品秒杀、超级直播间等，并通过“中兴大厦+”小程序推出新春线上礼券、中兴闪购、超级秒杀等活动，引导会员从线上向线下、从线下向线上转移，增加消费触点。在此期间，公司加大消费促销力度，包括发放各种形式的礼品消费券、消费红包、电影券等，对春节消费数据超预期上扬起到了推动作用。其中“中兴大厦+”小程序推出兔兔红包翻翻乐，赢222元新年红包活动、7850张电影票、消费满888-18000元兑换大牌新春好礼在内的万元礼品等，拉动消费效应明显。

近年来，为了加快线上线下融合提升转化，中兴商业持续强化“中兴大厦+”小程序引流推广，以“双微一抖”为核心，增设小红书、视频号、大众点评等新媒体渠道，积极拓展社群营销、社交营销，以强化购物与服务功能，打造一站式线上服务平台。

线上线下营销两开花，中兴商业2023年业绩有望再启新征程。公司牢牢把握新零售机遇，积极发力线上销售，实现线上线下双轮驱动，拓宽公司“护城河”，随着消费逐步回暖，公司凭借东北地区商业零售领域优势地位，业绩有望反弹。

春节消费回暖

行业复苏在途

除春节消费外，中兴商业还“剧透”了下一步促消费的具体举措。展望2023年，中兴商业围绕“元宵节”、“学生开学季”等节日及时令节点，开展各式促销活动，推出更多消费新场景，为沈城市民提供多元化的消费选择，更好地激发居民消费潜力。

去年年底，中共中央、国务院印发《扩大内需战略规划纲要（2022－2035年）》明确将扩内需提升至国家战略高度，中央经济工作会议进一步提出要着力扩大国内需求，把恢复和扩大消费摆在优先位置。在节后开工首日，国常会释放稳经济积极信号鼓励消费。1月28日国务院常务会议指出，要乘势推动消费加快恢复成为经济主拉动力，加大力度扩消费。预计2023年在促消费方面仍会有较大的政策支持，同时2022年居民新增储蓄达到17.84万亿元，为消费回暖提供了资金支持，展望2023年商贸零售行业将迎来复苏机会。

根据国家税务总局增值税发票数据，2023年春节黄金周（1月21日-27日），全国消费相关行业销售收入同比2022年春节假期增长12.2%，社会消费总体维持平稳复苏态势。

2021年初至今消费板块整体承压，悲观预期下资金趋势性流出，估值调整幅度较大。目前部分业绩确定性较高，估值业绩性价比突出的公司，已具备投资价值。国泰君安证券分析指出，在疫情常态化防控基础上，随着促消费政策有望积极出台，行业景气度边际提振，传统线下消费赛道有望回暖，百货板块估值普遍低估，将受益于消费场景及消费信心修复。湘财证券预计于2023年二季度，在经济复苏、就业好转、收入提升下，消费者信心会逐步增强，消费将迎来强劲反弹。

随着疫情防控进入新阶段，居民出行、线下消费场景限制解除，社会消费复苏将是2023年行业主旋律。中兴商业作为沈阳零售龙头，把“守正创新，提质增效”作为2023年的工作总体方向和主题词，不断调整优化线下业态，同时加速推进线上业务发展，全力提高经营管理效率，未来有望不断增厚企业盈利能力。(CIS)