近日，索菲亚（002572）“向新而行，索定整家”发布会在广州举行。发布会现场，索菲亚将“整家定制”楔入品牌LOGO和品牌定位，从设计、环保、品质和服务等六大维度定义了整家定制，立足既有优势及全球优势供应链，索菲亚发布了“整家定制”新战略。

分析人士指出，2001年索菲亚将法国“SOGAL”引入中国，开启了定制衣柜时代。2021年，索菲亚衣柜焕新出发，在首次全维定义中国整家定制的标准同时，引领中国定制家居行业正式迈入整家定制时代。

新LOGO&新定位

索菲亚总裁王兵的解读说，索菲亚全新品牌LOGO标志以法文“SOGAL”结合中文“索菲亚”进行整体设计，更加直观地呈现出了索菲亚国际家居品牌的形象。索菲亚的新LOGO底色色块源于“卷尺”意象，旨在传承定制内核，并延申至空间概念，进而传递出索菲亚从柜类定制到整家定制的升级。

索菲亚品牌SLOGEN也从“柜类定制专家”升级到“衣柜|整家定制”，成为行业首次将“整家定制”刻入品牌基因的家居品牌。在分析人士看来，从“衣柜|整家定制”的战略定位可以看出，索菲亚规划的未来方向明确：在夯实衣柜基本盘的同时，全面发力整家定制。凭借新LOGO的焕新升级，索菲亚不仅在战术层面锁定衣柜消费入口，还在战略层面抢跑整家赛道。

以用户需求为驱动的新增量时代到来

索菲亚副总裁杨鑫指出，新消费的本质需求是“多、快、好、省”，传统家居消费路径无法满足新时代的消费需求。“产业发展的本质，就是不断适应、满足消费者潜在需求的过程。”杨鑫指出。索菲亚将整家定制楔入品牌战略，正是基于对这一市场消费需求变化的洞察与研判。

杨鑫分析道，定制家居行业将沿着“衣柜-全屋定制-小家居-整家定制-整装”的路径演化。小家居在衣柜、定制家具的基础上，增加了家具家品、门墙、软装等延伸品类；整家定制是在小家居的基础上，增加了地板、电器等跨品类；而整装则是整家定制的基础上，融入硬装，真正实现一体化家居消费的终极目标。    

2021年是家居行业的探索之年。索菲亚正式将整家定制楔入品牌战略，既开启了定制行业的新时代。

将整家定制楔入企业战略

在“定制家”新战略指导下，索菲亚提出了整家定制的“10配标准”及整家定制的6大“真标准”。

对于即将迎来百亿新起点的索菲亚来说，整家定制战略或将为品牌迈入全新发展阶段开拓新局面、制造新增长曲线；对于索菲亚经销商来说，整家定制将成为赢战终端强有力的新式武器，或将带来流量与营收的双丰收；对于渴望“宅、懒、忙、享”的消费群体而言，索菲亚整家定制战略有望真正解决传统家居消费痛点，帮助消费者一站式收获“完整的家”。（华南）