返乡创业带动就业市场，共绘乡村振兴新图景丨新春走基层

来源：证券时报网作者：王军2026-02-20 17:24

返乡电商创业为乡村注入了新的活力与希望。

新春伊始，江西省吉安市泰和县的广袤大地逐渐被大自然唤醒，嫩绿的小草在微风中轻舞，星星点点的野花也点缀其间，处处洋溢着蓬勃的希望。而在这片充满生机的土地上，一场由返乡电商创业引领的乡村振兴热潮，正如春日暖阳般，温暖且有力地改变着乡村的面貌。

“以前想回乡创业，心里总是七上八下的，最愁的就是资金和场地问题。”返乡创业者李晓东（化名）感慨道。李晓东曾在沿海城市从事电商运营多年，积累了丰富的经验，但家乡创业环境的种种不确定性，让他一度犹豫不决。不过，随着乡村快递网络完善，以及一系列政策扶持，李晓东内心的顾虑逐渐消散。2022年，凭借多年电商运营方面的经验，结合当地丰富的农产品资源，他果断回到家乡开启了自己的创业之路。

王军/摄

“在外漂泊多年，最牵挂的还是家乡的亲人。现在家乡的政策这么好，创业环境也越来越好。”李晓东的话道出了许多返乡创业者的心声。

据李晓东介绍，他的电商平台销售的商品主要为玩具、衣服、装饰品以及家乡部分农产品等，玩具、衣服、装饰品等主要针对海外市场，农产品等主要针对国内市场。创业之路并非一帆风顺，在刚开始运营电商平台时，他面临着诸多困难。玩具、衣服和装饰品等产品市场竞争异常激烈，如何在众多商家中脱颖而出，吸引消费者的关注，成了他首先需要解决的问题之一。他表示，通过不断优化产品展示页面，提高客户服务质量，还积极参加各种线上促销活动，平台逐渐积累了一定的客户群体。

而农产品销售则面临着更多的挑战。农产品的保鲜期短，运输过程中容易损坏，这对物流配送提出了很高的要求。为了解决这个问题，李晓东与专业的物流公司合作，采用了先进的保鲜技术和包装材料，确保农产品在运输过程中的品质。同时，他还加强了与家乡农户的合作，建立了稳定的供应链，保证了农产品的充足供应。

近年来，泰和县对电商产业的发展不断重视。2025年10月印发的《泰和县赣江中游生态经济带高质量发展实施方案》提到，将推进“物流+先进制造”“物流+现代商贸”“物流+现代农业”融合发展，加强综合性、专业性物流公共信息平台建设，积极融入吉安市“1+13”智慧物流平台，推进园内物流企业融合发展，突出发展快递物流、智慧物流、冷链物流等新兴业态。

该方案还提出，将依托县域物流数字化平台整合现有商贸仓储中心、快递分拣中心、“互联网+第四方物流”供销集配中心、电商服务等建设综合型县域物流中心，高标准建设综合物流园。提升沿溪货运码头运营水平，加快与粤港澳大湾区、长三角一体化等重点区域的物流通道建设，推进泰和物流业发展实现公铁水“多式联运”物流服务网络。加快建设赣江航道、禾水航道以及内河疏港航道，培育外贸集装箱航线和临港物流园区建设。

这一系列举措，为泰和县的电商产业发展提供了坚实的物流保障，让像李晓东这样的电商创业者对未来充满了信心。

王军/摄

为进一步做大做强泰和县物流产业，助推县域经济高质量发展，京东（泰和）物流生态产业基地项目正在加码建设。据了解，该产业基地是集仓储、运输、配送、加工等多功能于一体的综合性产业园区，依托京东物流覆盖全国的仓储网络，构建包含智能仓储系统、智能分拣线、温控云仓、专线运输等在内的智能物流体系，降低企业物流成本，提升配送时效，极大提升企业的供应链效率与市场响应速度。

随着电商和物流产业的协同发展，泰和县的农产品销售渠道得到了极大的拓展。据中共吉安市委社会工作部发布的消息，泰和县农产品网络年销售额已突破3亿元大关。电商不仅成为了农产品产销对接的“新通道”，更成为助农增收、推动乡村产业振兴的关键力量。

电商创业的兴起和物流产业的发展，也为泰和县的乡村振兴注入了新的活力。泰和县聚焦产业提质增效和农户增收致富两大核心治理目标，重点培育44家省、市农业龙头企业，示范园与农户建立稳定就业联系，带动7.3万农户实现家门口就业，人均年收入达3.2万元。