抢疯了。

2026年1月1日上午9时起，53%vol 500ml飞天贵州茅台酒（2026年）正式在i茅台上架开售，零售价为1499元/瓶，每位用户每日最多可购买12瓶。有消费者表示，开售大约半小时左右，页面就显示“已售罄”。

本次主要上架的是2026年的新飞天茅台，2019—2024年的次新飞天仍未展开销售。1日上午11时18分，i茅台公号发文表示，消费者热情如潮涌至，当日产品已全部售罄。自1日起，每日9时，飞天53%vol500ml贵州茅台酒会在i茅台APP持续上架销售。

2025年12月31日晚间，贵州茅台在其官方公众号上表示，此举是为了贯彻落实“坚持以消费者为中心，全面推进茅台酒营销市场化转型”这一2026年度市场工作的主题。从2026年1月1日起，i茅台APP焕新改版，将原有的“享约·申购”与“畅享·云购”整合升级为统一的“i购”入口。在“i购”页面，用户可直接购买所有i茅台APP的在售商品。

同时，53%vol 500ml贵州茅台酒（丙午马年）经典版/礼盒装/珍享版、53%vol 500ml贵州茅台酒（鼓乐飞天）也将在i茅台APP同步开启预售。1月1日，茅台1935酒也将同步开售，其他产品将在后期陆续发售。

值得注意的是，在此前的茅台经销商会议上，茅台管理层称，2026年要采取手段让价格合理稳预期，要根据市场供需实际，努力促进量价平衡，想尽办法防止价格炒作。因此，此次销售活动中，每日的投放量也会综合考虑防止炒作、供需适配和市场稳定来确定，当日售完即止。

平价茅台登陆i茅台，这被业内视为一个重要信号，背后是茅台对渠道和产品结构的重大调整。在近日举行的2026年贵州茅台酒全国经销商联谊会、贵州茅台酱香酒全国经销商联谊会上，茅台向外界释放了一系列信号，即2026年将成为茅台开启市场化转型新征程的重大机遇期和关键窗口期，要以消费者为中心，推进产品结构、价格、渠道、服务的变革。

茅台集团党委书记、董事长，贵州茅台党委书记、董事长陈华在会上对渠道提出的要求是“活”，要聚焦“哪里买”，推动构建线上线下融合、传统现代互补的渠道网络；要找到“谁来买”，主动拥抱新经济，拓展新客群。

目前，茅台主要通过直销和批发代理渠道进行销售。根据贵州茅台2025年三季度报，截至2025年第三季度末，在主营业务收入中，直销渠道收入为555.6亿元，“i茅台”收入为126.9亿元；批发代理渠道收入为728.4亿元。经销商数量为2446个，其中国内市场经销商2325个。

东吴证券研报指出，贵州茅台2026年调整方向务实，思路清晰，多元、扁平的“森林式”渠道生态有助于更好挖掘大众需求，短期价格体系调整无碍中长期品牌价值提升，复盘白酒2013—2014年周期，量的企稳改善会先于价格，股价企稳拐点可首先关注动销反馈，当前茅台价格随行就市，将更有利于基本面尽早筑底企稳。

校对：许欣