本周，苹果公司CEO蒂姆·库克对其担任董事的耐克公司投出“信任票”。他以平均每股58.97美元的价格，动用私人资金购入5万股耐克股票，总投资约295万美元。这是库克自2005年加入耐克董事会以来，首次在公开市场个人买入公司股票。

消息出来后，市场反应积极，当地时间12月24日，耐克股价收盘大涨逾4%。

库克此番增持正值耐克发布最新财报之际。12月18日，耐克发布了截至2026财年第二季度业绩报告。整体来看，公司在营收端止跌企稳，但净利润大幅下滑，且全球各地区、各渠道表现分化显著。

数据显示，公司当季营收124.3亿美元，按报告口径同比增长1%，超出市场此前预期。但净利润降至8亿美元，同比下滑32%。每股收益0.53美元，也低于上年同期的0.78美元。

财报显示，区域表现呈现分化：北美市场当季营收同比增长9%，其中批发业务大涨24%，成为财报一抹亮色；而作为全球第三大市场的大中华区仍面临复苏挑战，营收同比下降17%，数字业务下滑36%，批发业务下降15%。年初至今，公司股价大幅跑输标普500指数。

在财报引发市场忧虑的背景下，董事会成员的增持行为被视为重要信号。除库克外，独立董事罗伯特·斯旺也在同日购入8691股。

分析指出，核心高管“自掏腰包”与公司深度绑定，意在向市场传递股价可能已接近底部的信息。

据悉，向资本市场传递信心同时，耐克也持续强化品牌营销，尤其是面向中国市场。