2025年上半年，中国汽车市场持续分化，北汽股份在“长期主义”理念引领下，交出了一份亮眼答卷。

数据显示，2025年上半年终端销量突破5.8万辆，同比增长29%，其中4月—6月连续三月销量破万。BJ40增程与BJ30组成的“越野双子星”成为市场绝对主力。

这份成绩单不仅印证了市场对硬核产品的认可，更彰显了北汽股份在“长期主义”理念下正在焕发新活力。

实际上，北汽股份越野车在上半年实现的销量爆发并非偶然。BJ40增程自上市以来持续“爆单”，凭借“1200公里超长续航+全地形通过性”的产品优势，成为硬派越野市场的现象级车型；而定位“轻野入门首选”的BJ30则以亲民价格与灵活操控，吸引大量首次接触越野的城市用户，销量呈直线上升态势。

正如北汽股份党委书记、董事长王昊在2025中国汽车论坛上所言：“品牌如树，用户如光，只有充足的阳光，才能助力大树的枝繁叶茂。”

上半年的销量增长只是结果，真正支撑北汽股份持续向上的，是“品牌建设与长期主义”的深层逻辑。

王昊表示，企业要想长期的生存发展，不能只聚焦于小众市场，不能只盯着工厂，还要面向用户，造用户更喜欢的车，造更受用户欢迎的车。

目前，北汽股份正在从“生产型企业”向“用户型企业”转变。“只有被大家认可的牌子，才可以称之为‘品牌’”，王昊认为，品牌建设的长期主义应该坚持以用户为中心，只有得到用户的认可，品牌才能可持续发展。

面对行业对流量营销的追逐，王昊保持清醒，他认为“品牌是一个好产品接一个好产品造出来的，不是投流投出来的。”

随着“三年跃升行动”深入推进，北汽股份正以“长期主义”为锚，以用户需求为舵，在新能源越野的蓝海中开辟新航道。（易知微）