仲夏时节，中兴商业（000715.SZ）传来佳讯。近期，中兴商业成为辽宁省首批加入离境退税“即买即退”政策的零售企业，更作为先锋试点树立行业示范标杆，开启了自身消费升级的新热潮，更驱动物流、旅游等零售生态迭代转型，为辽沈地区经济增长驱动新引擎。政策红利让这家扎根沈阳、辐射东北三十余载的大型商业综合体持续焕发勃勃生机。

顺应新趋势 开启新征程

中兴商业成立于1987年，总建筑面积24万平方米，是东北地区集商品销售、休闲健身、餐饮娱乐为一体的现代化、多功能、一站式服务的大型商业综合体，单体经营规模和销售多年位居全国前列。2019年4月，企业实行混改，辽宁方大集团依法依规成为中兴商业第一大股东，开启了中兴商业高质量发展的全新篇章。

消费是经济增长的稳定器与压舱石。2019年8月，国务院办公厅印发《关于加快发展流通促进商业消费的意见》，提出“因地制宜，创造条件，吸引知名品牌开设首店、首发新品，带动扩大消费，促进国内产业升级”，将消费树立为拉动经济的重要引擎，确立以内需拉动为主的经济增长模式。

为培育全新经济增长点，中兴商业前瞻性谋划区域首店战略布局，男装品牌迪柯尼全国首家生态环保旗舰店、壁克峰东北首店、安踏作品集辽宁首店等一大批优质首店品牌汇聚中兴商业，成功抢占运动户外、国际美妆、男装品类风口，不断满足消费者多元化购物需求，有力提升企业的品牌厚度和顾客号召力。

（公司供图）

作为国内首家设立于商业综合体内的恐龙专题专业博物馆，沈阳·中兴恐龙博物馆的落成运营开创了“文博商旅”融合新模式，已成为辽沈地区观光旅游、亲子研学极负盛名的新地标。多元赛道协同发展，产业迭代重塑升级，“首发经济”效应持续释放，为企业注入强劲发展动能。

数字焕新貌 全渠拓新局

2021年，国务院印发《“十四五”数字经济发展规划》，明确提出“以数字技术与实体经济深度融合为主线，加强数字基础设施建设，完善数字经济治理体系，协同推进数字产业化和产业数字化，赋能传统产业转型升级，培育新产业新业态新模式”。

在此背景下，中兴商业敏锐捕捉发展机遇，加速布局线上线下全渠道发展战略，全面推进向新模式、新业态、新商业的转型升级，抢先上线“中兴大厦+”小程序，在沈城商圈首开抖音电商直播先河，以“双微一抖”为核心，利用网络新媒体平台开辟抖音、小红书、视频号、大众点评等全新赛道，真正实现全渠道发展。通过全新构建“线上公域流量引流，线下互动场景体验”的社交新生态，结合社群营销与大数据分析精准触达消费者，铸牢东北商业零售领域的领先地位。

营销新举措 焕发新活力

2022年，中央经济工作会议发出促消费强内需的号召，明确提出“把恢复和扩大消费摆在优先位置。增强消费能力，改善消费条件，创新消费场景”，为零售行业指明了发展方向。

（公司供图）

面对消费变革与市场焕新的行业态势，作为创新型零售行业的杰出代表，中兴商业秉持“三引三来”营销策划思路，先后举办了新年音乐会、非物质文化遗产技艺展、青少年国际象棋挑战赛、专业院团“文艺快闪”、明星见面会、亲子运动会、3V3篮球邀请赛、油画摄影展、国际超模大赛、单身青年线下联谊会等一系列特色营销活动，“以文兴商，以节造市”，与文化、餐饮、艺术、体育深度融合，打造沉浸式互动体验，进一步塑造“你+我家，中兴大厦”的家庭型消费文化，经营业绩与场景创新取得双重突破，经济效益与社会效益实现全面丰收，为繁荣消费市场交出了一份亮眼答卷。

在新时代的浪潮中，中兴商业以创新为帆、实干为桨，在商业变革中奋楫争先，书写发展新篇。作为行业内的领先企业，中兴商业表示将继续发挥示范引领作用，推动零售行业转型升级，为辽沈地区乃至全国的经济增长贡献力量。（CIS）