证券时报记者 罗曼

7月22日，快手大数据研究院发布《2020快手内容生态半年报》，报告显示，自2019年7月至2020年6月，3亿用户在快手发布作品，30岁以下用户占比超70%；1-6月快手短视频类型占比中，记录生活的作品数达29.8%。直播日活跃用户达1.7亿。

短视频和直播消费蓬勃发展

疫情防控的特殊需求带热了“宅经济”，短视频和直播消费蓬勃发展。去年9月，《2019快手内容生态报告》显示，游戏短视频日活为5600万+，而本次报告显示，快手游戏短视频日活已经超过9000万，并且10万粉丝数以上的游戏作者达13.5万人。同样跟去年的内容生态报告对比，去年快手平台核心二次元活跃用户数超过4000万，本次报告中，快手二次元日活已突破5000万。

在线教育发展方面，报告显示，快手教育生态目前老师超过5.5万人，覆盖学生数超过1609万人。快手上线的“在家学习”侧边栏，带来7万多节公益免费课，播放量突破5.1亿。值得注意的是，2月最受欢迎的职业类课程中，排名前列的均为电商直播类课程，从侧面反映了疫情之下的另一种趋势。

在抗击新冠肺炎的战役中，“短视频+直播”在及时传播有效信息、回应公众的科普和心理需求、记录和团结社会各方共同抗疫等方面发挥了独特的作用。快手联合多家主流媒体推出战“疫”大直播，从1月底疫情爆发到4月初武汉重启，累计超80亿人次在线观看。“央视新闻”快手号更是连续直播1791个小时，创下快手单账号持续直播最长时间的纪录。快手也推动了政务新传播，13000多个政务号在快手日常发布权威资讯、一线消息和民生服务信息。快手“健康中国·快健康”计划共引入地方卫健委、行业协会、公立医院300余家，专家学者、公立医院在职医生1000余位，覆盖粉丝数超过6000万，在线上知识科普和缓解就医压力方面作出重要贡献。

直播“新基建”助力行业线上突围

7月15日，国家发改委等十三部门发布《关于支持新业态新模式健康发展 激活消费市场带动扩大就业的意见》，把支持线上线下融合的新业态新模式作为经济转型和促进改革创新的重要突破口，并支持网络直播等多样化自主就业、分时就业。

上半年，许多中小商家和企业已在快手完成了复工复产，并有效刺激和拉动消费增长。报告称，快手电商日活已突破1亿，“商品售卖及推荐”高居上半年快手直播类型第一位。越发成熟的快手电商生态，让许多免疫力更弱的中小商家得以在疫情的震荡中找到破局的机会。比如位于牡丹江市的某实体门店经营者姜雪英，因疫情影响，其13家线下门店全部关闭，从大年初四开始每天直播9个小时，不到一个月粉丝数超11.8万，营业额突破43万。

报告显示，上半年快手新入驻商家数最多的类别分别为服饰、本地服务、家居、汽车、美妆；新入驻商家中开直播比例最高的类别是汽车、手机数码、家居、美妆和教育。可以看出，对线下体验和客流依赖更大的汽车和家居类商家表现尤为积极。

汽车方面，快手“快说车”为用户输送汽车内容之余也实现从“侃车”到“看车”、“买车”的转化，并延展出新车云发布等新玩法，带动修车、学车等汽车产业链的内容和服务发展。今年2月，一汽大众4S店的资深销售冰冰开始在快手直播说车、卖车，半个月涨粉1万多，1个月成交车辆超过20台。

不仅如此，企业老板也纷纷试水直播带货。董明珠快手直播首秀3小时总成交额破3.1亿，快手特别准备多重预案，直播3小时全程流畅无卡顿；网易CEO丁磊快手直播带货首秀成交额也超过了7200万。值得注意的是，董明珠和丁磊的直播分别都搭配了专业主持人和快手带货达人，“企业家+主持人+快手达人”已成为直播带货的新标配——企业家懂产品、吸人气，主持人有天然的控场能力，带货经验丰富的快手达人则为直播带来可观的流量。

今年，快手举办首个“616品质购物节”，联合京东推出“双百亿补贴计划”，仅6月16日当天的实际支付金额便达到14.2亿元。快手电商代言人张雨绮携手快手带货达人辛巴的直播带货首秀，成交额超过2.23亿元。快手获得大品牌的优质产品货源和渠道，京东则获得与现有消费者群体互补的下沉市场流量。

精神消费升级，直播延伸至文化艺术领域

快手直播和短视频的边界已突破单纯的带货和娱乐，延伸至文化艺术领域。博物馆、艺术馆、交响乐团、话剧表演、文化界人士都齐聚快手，通过直播和短视频的力量让知识普惠和美育普及在技术新语境中进一步实现。

尤伦斯当代艺术中心邀请9位音乐家在快手举办跨时空的线上音乐会，坂本龙一用武汉制造的吊钹即兴演奏，为中国加油。郎朗则给老铁带来“国民钢琴课”，解答大家学琴中遇到的疑问。报告显示，快手认证音乐人达3万名，周杰伦本人也在6月1日正式入驻快手，70小时粉丝数突破1000万。

快手也在不断赋能文化出版行业，满足用户在短视频和直播中的“读书”需求。报告显示，快手读书垂类作者数达3.2万。今年5月的快手线上书市，带货直播场次超过3000场，图书类成交额超过2000万。樊登也选择来快手进行全网卖书首秀，累计码洋近1000万元。