天津市人民政府印发天津市构建“大消费”格局行动方案的通知，其中提出，做大做优线上消费平台。培育电商领军企业，围绕细分领域引进零售类电商平台，促进电子商务、直播经济等规范发展。推动电商平台赋能传统零售业，支持线上线下消费融合。丰富进口消费品供给，增加美妆、医药、数码等进口商品品类，探索“跨境电商进口＋零售”新模式。壮大跨境电商出口，建强跨境电商特色产业园区，鼓励企业自主品牌“出海”。

信达证券认为，近年来，全球电商渗透率持续提升，市场规模稳健增长；我国跨境电商行业背靠制造业优势，推动国货出海，增速亮丽。分市场看，美国是我国跨境电商出口最大市场，尽管短期出现关税阴云，但短空长多，核心原因：一为常理下贸易摩擦不足以抹除国货高性价比出海的核心竞争力，二为随着关税压力增大，中小卖家或将加速出清，拉长看行业格局有望显著改善。其他市场方面，欧洲整体规模较大但市场分散，适合稳步开拓，东南亚、拉美等新兴市场基于人口红利，随着配套基础设施体系持续完善，有望释放可观潜力。

麦高证券认为，品牌出海加速，电商蓬勃发展，跨境物流方兴未艾。目前我国外贸已进入“电商+产业+品牌”的全链路全球化竞争新阶段。品牌出海与跨境电商的蓬勃发展成为跨境物流发展的重要动力，推动了物流市场的升级和全球化物流基础设施的完善。跨境物流中直邮的国际专线因成本低、时效快、可追踪性强等优势快速崛起。海外仓模式则因配送时效高、物流成本低、退换货便捷等优点，受到跨境电商企业的青睐。

校对：祝甜婷