4月28日晚，丽人丽妆（605136.SH）发布2025年第一季度业绩报告。报告显示，2025年第一季度公司实现营业收入3.61亿元，其中自有品牌和总代业务表现良好，以玉容初为代表的自有品牌营业收入相较去年同期增长超110%；总代业务于2024年下半年开始布局，先后与温丽慈Ongredients、吉儿玛GEOMAR、shaishaishai等品牌达成战略合作，持续拓展公司品牌管理矩阵。

自有品牌营收增速超110%，品牌管理激活增长势能

报告期内，丽人丽妆继续加码布局自有品牌管理，积极推进新产品、新渠道的品牌发展战略。公司一方面深入研发推出新产品，另一方面加强多渠道精细化运营，助力自有品牌取得口碑与销售的双向增长。其中，针对东方肌肤易垮的皮肤特质，玉容初在今年重磅推出新品藏红花“轮廓油”，以1%高含量藏红花复配玉容七宝配方，多维度紧塑肌肤轮廓，打造更适合东方肌肤的抗垮方案。数据显示，凭借真实有效的产品功效，“轮廓油”上线即收获众多消费者的喜爱，荣登天猫500元以上精华油热销榜TOP1。

此外，通过敏锐地捕捉口服美容市场的需求，丽人丽妆另一自有品牌美壹堂，将典籍记载的自然元素与现代护肤科技相融合，推出千金极光饮、天光精华和胶原夜充仓三大新品，通过内调外养多维度提亮肌肤。爆款单品千金极光饮凭借卓越的产品实力和强大的创新实力，荣获TBI年度最佳大健康单品奖。

目前，丽人丽妆以玉容初、美壹堂为代表的自有品牌正在积极拓展产品矩阵，不断推出更多优质产品以回应市场需求。公司也将紧跟市场趋势与消费者需求变化，推出更多高品质产品，不断增强自有品牌核心竞争力。

持续提升经营效率，全域赋能品牌长期发展

作为国内领先的化妆品网络零售服务商，丽人丽妆立足自身优势，不断加强和深化品牌管理能力，赋能多个合作品牌在中国市场实现业务增长和品牌影响力的提升。2025年以来，丽人丽妆凭借专业的品牌管理能力和高效的全域经营能力，助力温丽慈Ongredients登陆中国市场仅半年时间就实现从零到一的爆发式增长。数据显示，温丽慈Ongredients先后荣登天猫国际保湿面霜新品榜、抖音修护妆前乳人气榜、抖音舒缓乳爆款榜等多个榜单TOP1，实现天猫、抖音双渠道增长。

丽人丽妆不断夯实全域精细化运营能力与效率，根据电商平台变化的运营逻辑及营销策略快速调整经营策略，向价值深耕转型，聚焦提升品牌力，帮助品牌实现长效价值增长。最新数据显示，施华蔻新品1按染通过抖音达人专场合作，GMV超千万，累计热卖盒数过万，荣登抖音染发类目TOP1，持续揽获良好的市场表现。

2025年是“十四五”规划收官之年。中央经济工作会议提出，“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”。作为美妆电商运营领域的头部企业之一，丽人丽妆在市场营销、产品策略、渠道管理等领域都积累了丰富的经验，相信在未来的发展中，丽人丽妆能够以创新发展为矛、以全域运营为盾，增强公司核心竞争力，通过内部孵化品牌、外部拓展合作品牌的形式抓住政策红利，推动合作品牌实现价值增长，共同为消费者创造更高价值，为中国美妆产业的高质量发展注入新活力。（CIS）

校对：刘星莹