4月24日晚间，南极电商（股票代码：002127）正式发布2024年度业绩报告。在消费市场深度调整的背景下，公司通过品牌战略升维、业务模式创新和产品力升级，实现营业收入33.58亿元，同比增幅达24.75%；毛利总额突破5.05亿元，同比增长19.32%，展现出强劲的品牌韧性与成长动能。

战略升维构筑竞争壁垒，获得资本加持

报告期内，南极电商持续推进品牌升维，构建起“品牌重塑+产品升级+精准营销”三位一体的发展格局。通过将模式升级新增自营及加盟模式，公司实现了对供应链与经销商的重塑，为品质升级奠定基础。引入专业设计团队并联合国内外优秀供应商打造“高颜值、强功能、优体验”产品矩阵，同时斥资4.57亿元实施品牌焕新计划，借助分众传媒等平台强化品牌认知。

新开拓的自营销售体系与线下渠道试点，更标志着南极人品牌向全渠道运营迈出关键步伐。值得关注的是，前十大股东结构的显著优化，印证了专业投资机构对公司战略方向的认可。

经营质量持续提升

核心财务指标呈现健康增长态势：营业收入同比增加6.66亿元，其中可选消费品品牌服务、自营货品销售及移动互联网营销服务三大板块协同发力。在战略性投入加大的背景下，公司仍保持19.32%的毛利增长，流动资产规模达36.77亿元且无任何银行贷款的财务结构，为持续转型提供充足弹药。值得一提的是，时间互联子公司通过不断提升图文创意输出及大客户服务能力，持续巩固在移动营销领域的竞争优势。

创新投入赋能长期价值，共享发展成果

年报显示，公司战略性加大品牌建设投入，销售、管理及研发费用合计7.06亿元，同比增长171.57%，主要用于品牌推广与数字营销能力建设，为2025年全渠道拓展储备势能。

基于良好的经营积累，公司董事会通过每10股派现0.40元（含税）的利润分配方案，合计派发现金红利9819.48万元。在保持高比例未分配利润（母公司16.24亿元）和充足资本公积（16.91亿元）的同时，展现与股东共享价值的诚意。

2024年是南极电商从规模扩张向质量提升转型的关键年。通过主动调整业务结构、加大品牌建设投入，不仅实现短期业绩增长，更构建起支撑长远发展的能力体系。2025年南极电商将继续深化品牌升维战略，以产品创新和数字化运营为抓手，推动旗下品牌向新消费时代全面进化。

分析人士指出，南极电商年报数据印证其转型战略的有效性，在消费分级趋势下，公司通过精准的品牌定位和供应链重塑，正在开辟差异化发展路径。随着前期投入进入收获期，未来盈利质量有望持续提升。（齐和宁）

校对：王锦程