2025年4月13日，第五届中国国际消费品博览会（下称“消博会”）在海南如期启幕。

本届消博会设一个主会场和三个分展区，共有来自71个国家和地区的1700余家消费企业4100余个消费品牌参展，全面展现了消费领域的创新活力与全球合作新格局。

主会场中设有八大展馆，涵盖消费科技、珠宝时尚、全球美食、国际精品、英伦特色，以及国货潮品等多个领域。

消博会不仅是一场全球消费精品的集中展示，更是一场观察中国消费市场趋势、国际品牌进入中国策略，以及区域消费协同的新窗口。随着新技术、新模式不断涌现，从科技、健康到文化、美学，从进口消费到国货崛起，展会现场所呈现的正是一场全球消费场景重塑的宏大图景。

1号馆：消费科技引领“智”造潮流

从“扭秧歌”的人形机器人到“飞上天”的低空飞行器，再到AI家居与智能音频终端，本届消博会1号馆所呈现出的，是一场科技与消费深度融合的“未来生活预演”。

作为本届消博会的“未来秀场”，1号馆聚焦消费科技新增长点。展区汇聚了全球消费电子与前沿科技领域的头部企业，同时大力拓展人工智能+消费、智能家居、数字消费、低空经济等新兴板块。

今年央视春晚上，一群身着花袄、手持花绢的机器人以一段“扭秧歌”火爆出圈，成为春节期间最受关注的科技亮点之一。此番，这一“春晚同款”——宇树科技旗下的人形机器人也出现在消博会现场。

环顾1号馆人工智能展示活动专区，形态各异的机器人占据“C位”。钛虎机器人带来人形机器人T170A、轻量化关节模组，以及智能灵巧手；强脑科技展出智能仿生手、仿生腿；傲鲨智能则展示了腰部外骨骼机器人FIT-HV、上肢外骨骼机器人FIT-U。

除了“机器人总动员”，本届消博会还首次设立了低空经济展示专区，全球唯一获得适航四证的无人机eVTOL EH216-S、“陆地航母”分体式飞行汽车……多款“首证”产品、新品集中亮相，全面展示了低空经济产业链的协同创新效能。

2号馆：珠宝与高端消费品汇聚“国际展橱”

2号馆堪称高端消费品的国际舞台，涵盖珠宝首饰、美妆香化、精品酒水、服饰鞋履等品类，吸引了来自欧洲、亚洲、美洲等地的众多知名品牌。

珠宝展区通过“经典传承、老友重逢”“创新引领、全球首发”“品类升级、沉浸体验”三大主题，为观展者打造一场艺术与文化交织的珠宝盛宴。

此外，“买全球卖全球”展区集结了王府井集团、珠海免税、海南控股、海南旅投等头部商业集团，展示其在免税业务、数字化运营等方面的最新成果。

首次设立的“时尚体育专区”也成为观察国潮崛起与品牌出海趋势的新窗口。

3号馆：全球“新奇特”美食与大健康同台共振

3号馆主打高端食品与保健品，集中呈现来自多个国家和地区的营养健康消费新风尚。

在大健康领域，英国利洁时曼伦集团、挪威高端膳食营养补充剂品牌Noromega、德国碧欧宝等国际知名头部保健品企业等国际保健品巨头首次参展，泰国天丝、片仔癀、香港家得路等熟悉品牌也再次回归，博鳌乐城展区则重点打造“营养+医疗”的复合展示平台。

食品领域方面，贵州茅台、伊利集团、正大集团等消费品龙头企业纷纷亮相。其中，伊利的“锁鲜盖”新专利现场首发，体现中国乳业在技术创新方面的突破。

高端滋补品专区也备受关注。中国渔业协会携手多家知名花胶品牌参展，推动传统滋补文化在国际市场的价值再造。

4号馆：沉浸式开启“环球购物之旅”

4号馆则打造了一个沉浸式的全球消费体验场景。以国家馆和地区馆为核心，4号馆汇聚了来自法国、德国、日本、韩国、澳大利亚等地的代表性品牌，覆盖食品、美妆、轻奢、珠宝、手工艺品等多个领域。

本届4号馆呈现出三大特色：一是国别更加多元，新增了多个首次参展国家；二是新品首发密集，提升了展会“首秀经济”含金量；三是体验场景多样，展商通过沉浸式布展、互动展演等方式营造出“边逛边买”的消费氛围，助推跨境零售场景升级。

5号馆：英伦风尚首次主宾国亮相

从超豪华汽车到高端美妆腕表，从设计师走秀到国别主题馆，本届5号馆不仅展示了全球消费品产业的创新成果，也释放出中国高端消费市场持续扩容的积极信号。

走入展馆，首先映入眼帘的是大众汽车集团的“重装展演”——旗下ID.与众、兰博基尼、宾利、杜卡迪、保时捷和奥迪等七大品牌集体亮相，全方位展示其在电动化转型、可持续创新，以及豪华制造领域的最新布局。

除了豪车阵容，高端消费品同样构成5号馆的核心看点。美妆、珠宝、腕表、家居与户外装备等多品类展区交相辉映，呈现精致、多元的生活方式新风尚。

今年英国首次以“主宾国”身份参与消博会，其国家馆以“英伦匠心在海南”为主题，集中展示英国在时尚、美妆、生活方式等领域的品牌精华。

法国国家馆一如既往地将“法式购物街”搬到消博会，法国欧莱雅、LYSEDIA（丽茜媂娅）等多个品牌集体亮相。

作为首家及唯一参加消博会的澳门综合旅游休闲企业，澳娱综合将重点推介“葡京”酒店系列。

6—8号馆：国货潮品集结主宾省机制首发亮相

作为国货集中展示区，6、7、8号馆全面汇聚了来自全国各省市的特色消费品及新锐品牌。本届展会首次设立“主宾省”机制，由北京市以400平方米展区全面展示“京”品潮牌，体现地方品牌出海与文化表达的双重诉求。

展区还展开“外贸优品中华行”专题活动、“国货潮品·历久弥新”主题展，突出中国品牌在设计、品质、文化等方面的升级趋势。多场经贸对接活动将在展会期间密集举办，助力“国潮”走出国门、走向全球。

（文中图片均由袁源拍摄）

记者：袁源