3月26日晚间，北鼎股份（300824.SZ）发布2024年度报告。年报显示，公司全年实现营业收入7.54亿元，同比增长13.28%；归属于上市公司股东的净利润约为6951万元，同比略降2.59%。面对宏观经济波动与消费市场调整，公司持续推进战略优化，聚焦产品与服务迭代升级，交出一份稳健的年度“成绩单”。

值得关注的是，北鼎股份第四季度单季净利润同比增61.20%，展现出极强的季末盈利修复能力。在消费市场整体复苏叠加“以旧换新”等政策激励下，公司年末销售旺季运营效率提升明显，加之新品效应与渠道协同发力，推动营收与利润双重提振，也为来年业务推进奠定良好基础。

自主品牌稳步增长，产品结构优化成效显现

2024年，“北鼎 BUYDEEM”自主品牌业务依旧是公司营收主引擎，全年实现收入5.87亿元，同比增长11.02%，占总营收比重达77.84%。其中，电器类产品贡献超七成自主品牌收入，蒸炖锅、养生壶和多功能小电器销售表现稳健。尤其是“其他电器类产品”收入同比大增68%，显示新品类拓展取得积极进展。

在研发方面，2024年公司研发投入3877万元，占营业收入比重为5.14%，主要用于新产品开发与技术优化。截至2024年末，公司累计拥有境内外专利267项，多个产品获得iF设计奖、红点奖等国际工业设计奖项，产品创新力与美学表达能力持续领先。

公司在年内持续推出多款新品，如多功能净饮机、IH分体电饭煲、TK65旅行电水壶等，覆盖养生、烹饪、饮水等多场景应用，进一步满足消费者日益多元化的生活方式需求。同时，在用品、食材类目上亦有所突破，如推出刺梨茉莉玫瑰茶、陈皮姜炒米等，推动品牌向“生活方式”平台迈进。

海外业务实现翻番，全球化战略提速

报告期内，北鼎自主品牌海外收入同比增长95.49%，达到6384万元，占自主品牌收入比重上升至10.88%。公司持续深化北美、欧洲、日本等核心市场布局，继续完善海外市场组织体系，为全球扩张提供支撑。

得益于对海外电商平台运营经验的积累，公司在亚马逊等平台的品牌认知度稳步提升，部分明星单品已进入当地用户日常消费清单。随着本地化产品策略的逐步推进，海外业务有望成为北鼎第二增长曲线的重要支点。

线下体验店逆势扩张，全渠道矩阵效应显现

在国内市场，公司大力推进线下渠道重塑。2024年新增线下体验门店17家，新增覆盖上海、天津、贵阳、西安、苏州等城市，全年线下直销收入达5545万元，同比增长40.96%，在国内自主品牌收入中的占比提升至10.61%。

此外，公司通过强化京东、抖音、北鼎商城等线上平台运营，并整合微信、小红书等社交传播渠道，构建出线上线下融合、触点多元的全渠道体系，为用户提供更丰富的消费体验和服务内容。公司2024年线上直销交易额近3.2亿元，人均消费金额达538元，用户黏性持续增强。

坚持长期主义，构建全球生活方式品牌

展望2025年，北鼎股份表示，将围绕“产品更丰富、服务更贴心、市场更广阔、运营更高效”的四大战略主轴持续发力。一方面，公司将在电饭煲、净饮机、旅行壶等新品类持续深化，提升用户场景覆盖力；另一方面，将加快出海步伐，拓展海外直销渠道与本地化运营能力。

同时，公司也在不断探索数字化营销工具与社群运营新形式，以加强与消费者的深度连接。在品牌主张上，北鼎股份将继续以“实用生活美学”为核心价值，构建“产品+内容+服务”的复合型生活方式平台，稳步向全球消费品企业迈进。（文穗）

校对：杨立林