加码线下布局，董明珠健康家目标10000家，今年将落地3000家。

3月13日，董明珠健康家（首都店）在北京市通州区正式开业。这也是格力电器的“董明珠健康家”门店首次官方对外亮相。

格力电器董事长兼总裁董明珠在开业仪式上表示，未来要在全国开设10000家“董明珠健康家”，但是门店需要达到几个标准，首先达到格力的门店标准，其次是软件标准，以及质量得到别人的认可。

在现场，格力电器市场总监朱磊在接受证券时报·e公司记者采访时表示，“董明珠健康家”目标是1万家门店。节奏方面，今年计划新增3000多家“健康家”门店。此次布局不仅包括老店翻新，还将拓展新店，且不局限于一线城市。“在运营模式上，目前以自营为主，同时也会同步推进加盟模式。我们希望通过健康家门店，让格力更贴近消费者，向市场传递格力不仅生产空调，更拥有全方位电器的技术优势”

谈及为何要做“董明珠健康家”，格力电器方面回应记者称，本次战略升级不仅是专卖店铺形象焕新，更是为合作伙伴打造的增长引擎。格力以“空气-水质-膳食”三位一体解决方案，将医疗级健康技术延伸至家庭场景。后疫情时代，空气净化类产品销量增长超200%，印证健康家电已成为刚需。目前格力的产品已经覆盖家用空调、暖通空调、冰箱、洗衣机、热水器、厨房电器、环境电器、智能楼宇、智能家居等方面，董明珠健康家这一全新专卖店店型，向消费者展示格力在全屋家电领域的健康产品。

值得一提的是，为何要用“董明珠”名字也备受市场关注。格力电器方面表示，IP经济赋能价值重构，“董明珠”作为中国制造业标杆IP，其“品质至上”的个人品牌与健康家理念高度契合。调查显示，女性消费者对格力品牌信任度达89%，这正是我们构建情感链接的关键。同时，以个人名誉作保的“董明珠健康家”，将名人效应转化为长效品牌资产。通过可视化技术展示与场景化体验，我们将“信任流量”转化为“品质认知”，实现从产品制造向健康服务转型的战略升级。

3月4日电，格力电器(000651)在互动平台也回应投资关切，并表示，“董明珠健康家”是格力渠道体系对线下门店的升级，而非格力电器对公司品牌的更改。“董明珠”商标自2015年起已陆续注册在格力电器旗下，其知识产权归格力电器所有，公司通过“董明珠”这一广为人知的企业家IP，使公司在短时间内获得极高的品牌曝光度，提升消费者对格力全系列健康家电的关注度，有力推动格力多元化战略的持续发展。

“董明珠健康家”通过场景重构与渠道革新，能够直接触达消费者，将“健康生活”这一抽象概念转化为可感知、可参与、可持续的商业生态，充分展示空调、厨房电器、冰洗、生活电器等产品，扭转消费者“格力只卖空调”的印象，进一步提升格力品牌价值和市场竞争力。

回溯来看，今年2月，多地格力专卖店悄然掀起了改名风潮，纷纷将招牌更换为“董明珠健康家”。这也让“董明珠健康家”冲上热搜。

根据“四川格力电器”公众号发布的信息，2月13日在格力电器（四川）2025品牌战略发布会上，格力全新战略品牌“董明珠健康家”正式发布，并在全国范围内陆续启动专卖店更名工作。

彼时有消息称，目前，山东、湖南、四川、广东、江西等多个省份已有专卖店落地更名后的“董明珠健康家”门店；线上渠道方面，厦门、南昌等地市的直播认证账号也完成更名，部分直播间还对更名作出了相应解释，称“‘董明珠健康家’旨在通过场景化体验数据可视化、智能交互服务，重构零售价值链，为消费者提供更加便捷、智能的购物体验”。

对此，格力电器相关负责人彼时表示，“董明珠健康家”实际上是今年格力电器对终端SI进行全面升级的计划。“董明珠健康家”是以新店为主，不过也有部分门店会在以前的董明珠店的基础上做升级。

该负责人还称，要开“董明珠健康家”的门槛并不低，需要有条件经营全品类家电的商家才会授权开店，“不是所有商家都有这个能力的。”对于这个“有条件”的解释，该人士表示，“这个要看店面规模。”不过对于开店费用问题，该人士并没有透露，只是表示：“一般是我们会支持一部分的装修费用。”

校对：‍‍赵燕