新华联(000620)3月9日晚公告，公司和山东省寿光蔬菜产业集团有限公司（简称“山东寿光蔬菜”）于近日签署了《关于协同发展农文旅产业的战略合作框架协议》（简称“《框架协议》”），双方就共同协同发展农文旅产业，达成战略合作意向。

新华联近年来重点推进文旅主业发展，精做旅游生态圈，现已形成了文化旅游、规划设计、房地产开发、酒店管理、物业服务、旅游服务、会议会展等多产业布局。新华联在2024年半年报中表示，公司将持续高质量发展文化旅游业务。

本次新华联与山东寿光蔬菜合作的总体思路是，依托寿光“中国蔬菜之乡”的美誉及丰富的农业资源，在新华联的全力参与、推动下，共同构筑一批集游览、住宿、餐饮、娱乐与文化体验于一体的综合农文旅项目，通过精心设计的农业主题公园、特色民宿和生态餐厅、亲子采摘乐园、研学基地等，游客可亲身体验从播种到收获的全过程，感受传统农耕文化的魅力。同时，结合现代科技手段，如机器人、虚拟现实（VR）和增强现实（AR）等，让游客在互动体验中学习农业知识，共同助力乡村全面振兴事业。

具体来看，在农文旅项目开发与运营方面，双方共同选址，在具有农业特色和旅游发展潜力的地区，投资开发农文旅融合项目。项目涵盖但不限于农业主题公园、生态农庄、乡村民宿、农业科普教育基地等业态。新华联负责项目的整体规划设计、旅游设施建设、旅游品牌营销与市场推广，充分发挥其在文旅项目运营管理方面的专业优势，提升项目的旅游品质和市场吸引力。山东寿光蔬菜利用自身在蔬菜种植、农业科技、农产品加工等方面的技术和资源优势，为项目提供优质的农产品供应、农业技术支持及农业生产体验活动策划等服务，保障项目的农业特色和产业支撑。

在农业科技与文化旅游融合方面，山东寿光蔬菜将其先进的蔬菜种植技术、农业新品种展示、农业智能化管理系统等引入合作项目，打造集科技展示、科普教育、观光体验为一体的现代农业科技旅游产品。新华联结合当地文化特色，将农耕文化、民俗文化等融入旅游产品设计中，通过文化演艺、民俗活动、手工艺品制作等形式，丰富旅游项目的文化内涵，提升游客的文化体验感。

在农产品与旅游商品开发方面，双方共同研发以寿光蔬菜为特色的旅游商品，如蔬菜加工品、蔬菜文创产品等，拓展农产品的销售渠道，提高农产品附加值。新华联利用其旅游景区、酒店、旅行社等销售渠道，推广和销售双方合作开发的农产品和旅游商品，山东寿光蔬菜负责保障产品的质量和供应稳定性。

除此之外，双方还将建立旅游客源互送机制，联合开展市场推广活动，共同策划宣传推广方案，并协力推动相关重点项目。

新华联表示，双方秉持平等互利、优势互补、合作共赢的原则，就共同协同发展农文旅产业，达成战略合作意向，并建立长期战略合作关系。本次《框架协议》的签署符合公司的长远战略发展规划，该框架协议内项目如能顺利实施，将有利于发挥公司文旅运营优势，提升公司的品牌影响力，对公司未来的经营发展产生积极影响。