继OPPO申请“ophone”商标、小米申请MiPhone商标、魅族申请MPhone商标后，vivo也申请注册“vPhone”商标。

日前，企查查APP信息显示，近日，维沃移动通信有限公司申请注册 “vphone”商标，国际分类为科学仪器，当前商标状态为等待实质审查。

除了vivo外，前不久，OPPO也申请了“oPhone”商标。据企查查App消息，OPPO广东移动通信有限公司申请注册一枚“ophone”商标，国际分类为科学仪器，当前商标状态为注册申请中。

手机企业申请一系列“phone”商标背后，2024年第四季度，vivo X200系列、OPPO Find X8系列、小米15系列等在内的一系列新机从外观到系统体验，都“果里果气”“果味十足”。

比如，这些手机都拥抱了iPhone直角边框设计。另外，iPhone有灵动岛，vivo就推出原子岛，OPPO则是流体云，此外，iPhone拥有Live Photo动态图，今年一众安卓旗舰也蜂拥支持了Live Photo。

对于行业内企业纷纷向苹果看齐的情况，消费电子领域多位高层都曾公开谈及要对标苹果等。

vivo执行副总裁、COO胡柏山曾表示，苹果在高端市场中占据重要地位，尤其是在4000元以上和6000元以上的手机市场中，分别占据了大约60%和80%的份额。国产品牌要在4000元以上和6000元以上价位段取得突破，最大的用户来源是苹果。我们有这个底气说，我们可以对标苹果，去抢苹果的初代用户。

胡柏山介绍，苹果用户群体复杂多样，其中一部分将手机作为生产力工具，例如游戏直播和视频直播的网红，以及专业的装修用户，他们重视稳定性，而苹果在这方面口碑良好，我们通过在特定细分市场提供更优的解决方案已经开始吸引这部分用户。另一部分是苹果生态链用户，他们通过云服务连接所有产品数据，我们通过强化影像和游戏性能优势，让他们将我们的手机作为第二部手机，并解决数据互通问题。还有一类是标准版用户，他们更多是出于品牌考虑，我们通过提供类似的功能体验，如动态照片，来吸引这部分用户。

去年10月，OPPO Find X8系列发布时，OPPO首席产品官刘作虎更直言：“我们就是想转化苹果用户，说得直白一点，让苹果的用户有另外一种选择。”

在刘作虎看来，与其说是OPPO“果味”十足，不如说两家公司都盯上了相似的用户群体——中产阶级消费者。“中产消费者中大部分会喜欢Find X8这样的产品，大部分也会喜欢苹果……这说明大家审美是趋同的。”

“在高端市场的表现上，荣耀要成为另一个华为、挑战苹果，依然有很长一段路要走。”荣耀前CEO赵明也曾表示。

Canalys最新数据显示，2024年全球智能手机市场增长7%，达12.2亿部，实现了在连续两年下滑后的反弹。苹果凭借新兴市场的增长以及北美和欧洲的稳定表现，成功抵消了其在中国内地市场的挑战，连续第二年稳守市场榜首。2024年全年，iPhone出货量下降1%至2.259亿部。三星紧随其后，继续聚焦盈利能力，其出货量同样下降1%至2.229亿部。

其中在高端智能手机市场方面，Canalys研究显示，2024年第三季度，全球600美元以上价位段市场，苹果以63%的市场份额排名第一，遥遥领先于其他品牌。紧随其后的是三星，占据21%的份额，而华为、谷歌和荣耀的市场份额分别为8%、2%和2%。这些数据表明，苹果在高端市场的主导地位仍然无可动摇。

2025年开年，随着消费电子首次进入“国补”政策，6000元以下手机将获得国家补贴，苹果也快速加入了这一补贴活动队列，将旗下部分产品调至6000元以下。

产业链人士告诉记者，随着最近两年苹果在中国、印度等市场实行更为积极的市场策略，常进行降价等，苹果手机2025年销量依然被看好，而苹果产业链企业业绩也有望受益于苹果手机销量的持续增长。