只要找准突破口，线下消费照样可以火爆异常。

e公司记者日前在位于北京朝阳门附近的MINISO LAND北京壹号店看到，虽然冬风未消，却挡不住“天命人”们对首发新品的热情。

上月，名创优品×《黑神话：悟空》联合主题店启幕，黑神话官方衍生品“黑神话BLACKMYTH”在名创优品北京、上海、广州、杭州、成都五城门店首发，名创优品官宣成为黑神话官方衍生品全球线下独家发售渠道。

首发日上，记者在现场看到，一大早一众粉丝就排着长队，等候进店选购，活动现场与主题店外立面全方位融入《黑神话：悟空》游戏元素，氛围感拉满，更有Coser化身《黑神话：悟空》游戏角色与粉丝互动，引得现场欢呼阵阵。

本次合作是名创优品与《黑神话：悟空》的一次联合，前者作为“全球IP联名集合店”品牌，已合作超过150个全球知名IP形象，后者则是国产3A游戏重磅大作，致力于深挖中国传统文化，在国际舞台彰显中国文化力量。此番联合可以为消费者提供更加丰富与高品质的IP消费选择，为IP联名市场提供了新的范例。

2024年8月发售后，《黑神话：悟空》迅速在全球掀起现象级热潮，实现了中国游戏在国际舞台上的里程碑式突破，打破了欧美游戏多年来的垄断，并成功塑造了一个具备全球吸引力的中国文化IP，展现了中国文化在全球数字娱乐产业中的独特竞争力，更为“文化出海”提供了全新路径。

MINISO LAND北京壹号店作为《黑神话：悟空》联合主题店，在北京朝外The Box年轻力中心，通过打造 “金箍棒穿楼”营销事件为IP造势，以3D裸眼设计的方式，辅助轻微动效，结合金箍棒实体装置，在最佳视觉位呈现立体空间效果，这样可以让整体视觉效果更加立体。

从现场来看，在黑神话官方衍生品专区，涵盖了毛绒、徽章、袜子、配饰等丰富的SKU，以及IP红包、春联、流麻盲袋等联名赠品周边。记者在店内看到，氛围装饰还原了游戏经典场景，这无疑有助于掀起声量销量热潮。

从产业演进规律来看，这折射出“兴趣消费”和“IP经济”的活力。

随着步入情绪价值驱动消费的时代，IP则是最能击中消费者内心、激发消费情绪的关键要素。早在2020年，名创优品创始人叶国富首次提出“兴趣消费”将成为未来消费的主流趋势，消费者不再只关注商品的功能属性，更会看中商品带来的情绪价值。

拆解名创优品的应对策略，则是将“中国极致供应链+全球超级IP”两大资源优势结合，通过“全球IP联名集合店”模式，以遍布全球的零售网络，让消费者能够跨越地域差异，通过消费全球IP联名商品来共享情感价值，实现“IP普惠”，从而致力于成为深受全球年轻人喜爱的超级品牌。

统计显示，截至目前，名创优品已进驻全球112个国家和地区，拥有超过7000家门店，与超150个全球知名IP在全球范围内开展了合作，全球IP产品销售规模突破100亿元，每年上新超1万款IP产品，历史累计销售IP产品超8亿件。《黑神话：悟空》以数字内容传播传统文化，与名创优品的合作则进一步使其与现代消费趋势相结合，形成文化经济链条。

此前，名创优品宣布未来10年将助力100个中国IP走向世界，推动中国IP持续纵深、向远发展。从最新推进情况来看，《黑神话：悟空》联名已经成为该计划的重磅IP。