2月6日晚间，贵州茅台（600519）发布回购股份实施最新进展公告。‍

2025年1月，贵州茅台通过集中竞价交易方式已累计回购股份68.51万股，占贵州茅台总股本的比例为0.0545%。

其中，贵州茅台此次回购股份购买的最高价为1507.41元/股、最低价为1436.48元/股，已支付的总金额约为10亿元（不含交易费用）。

回溯到2024年，为维护上市公司及广大投资者的利益，增强投资信心，贵州茅台董事会曾于2024年9月20日审议通过了《关于以集中竞价交易方式回购公司股份的方案》。

根据公告披露，贵州茅台将以自有资金通过集中竞价交易方式回购股份，回购价格不超过1795.78元/股（含），该价格不高于董事会通过回购股份决议前30个交易日贵州茅台股票交易均价的130%，回购金额不低于30亿元（含）且不超过60亿元（含）。贵州茅台此次回购股份将用于注销并减少注册资本，实施期限为自公司股东大会审议通过回购方案之日起12个月内。

由此来看，贵州茅台上述回购事项，还有最低20亿元、最高50亿元的回购预算额度。

作为白酒龙头，贵州茅台已于今年1月初公布2024年生产经营情况公告，有望顺利完成年初制定的经营业绩增长目标。

经初步核算，2024年度，贵州茅台生产茅台酒基酒约5.63万吨，系列酒基酒约4.81万吨；预计实现营业总收入约1738亿元（其中茅台酒营业收入约1458亿元，系列酒营业收入约246亿元），同比增长约15.44%；预计实现归属于上市公司股东的净利润约857亿元，同比增长约14.67%。

1月中旬，茅台集团官网也发布了2024年业绩，2024年茅台集团各项任务圆满完成，当年实现营收1871.9亿元，同比增长13.3%，利润总额1207.7亿元，同比增长10.2%。

对于2025年的工作目标，茅台集团表示，2025年主要指标稳中有进、全员劳动生产率、成本费用利润率、净资产收益率、营业现金比率、资产负债率，稳定处于优秀水平，研发投入同比增长10.2%。

2024年12月25日，贵州茅台酒2025年全国经销商联谊会在贵阳召开，围绕质量、基础、创新三个方面内容，茅台集团党委书记、董事长张德芹就进一步做好茅台酒2025年市场工作提出要求。

张德芹表示，大道至简，实干为要，茅台酒营销团队要主动作为，适应新常态下的消费场景转变需求，找准目标客户，逐步开展数字化转型，构建覆盖B端、C端的数字营销业务新模式，为消费者提供更加便捷、高效的服务。同时，也希望广大经销商带动更多的年轻人，持续深耕市场，夯实市场基础，积极承担起传承与发展茅台事业的重任，助力茅台基业长青。

在联谊会上，茅台集团党委副书记、总经理王莉用“挑战”“团结”“实干”“绩优”四个关键词评价了2024年茅台酒的市场工作。王莉强调，应对挑战依然是茅台在2025年的“主旋律”。攻坚克难的核心是坚持以消费者为中心，持续做好“三个转型”，不断强化渠道协同、增强消费触达、促进消费转化，解决好根本性的“供需适配”问题。会议认为，茅台酒的社交、收藏等基本属性没有变，基本需求面没有变。

据《贵州茅台酒2025年市场政策解读》提出，2025年将调整飞天53度500ml茅台酒、珍品茅台酒、飞天53度1000ml茅台酒等产品投放量，进一步强化普茅大单品作为橄榄型产品矩阵“金字塔”底座的地位，激活终端消费动能，提升消费触达率。同时，茅台将瞄准餐饮渠道、国际市场，结合景区、世界文化及自然遗产、博物馆等文化优势资源，开发文创产品、“走进系列”产品等新品，进一步满足终端多元化需求。

“本届贵州茅台管理层更加理性务实、更有责任心，管理层积极为投资人创造价值，通过股份回购可以让投资人看到贵州茅台对未来可持续发展的信心，通过回购股份能够夯实并提升贵州茅台股票持有人的价值。”中国酒业评论人肖竹青对证券时报·e公司记者如实表示。

在肖竹青看来，贵州茅台作为主板上市公司，通过回购并注销股票直接为投资人创造价值，值得所有的酒业上市公司学习。另外，肖竹青还提到，此前贵州茅台宣布年度分红不少于利润75%，这是主动履行上市公司责任的体现，且主动提高向股东的分红发挥了龙头引领和示范效应。实际上，优秀上市公司积极将发展成果与投资人和股民分享，无疑将进一步提振资本市场信心，坚定投资者人长期价值投资的理念。

在行业深度调整周期的大背景下，“白酒市场份额将向行业龙头企业集中”的趋势在提速，中国酒业协会则呼吁行业主动调低预期，主动盈亏赢得未来。肖竹青认为，伴随着国家大力度振兴经济政策陆续出台，作为高净值人群商务交流积极性晴雨表的贵州茅台酒消费场景将得到有效恢复。