据“美好辽宁文旅之声”，年初以来，辽宁省文化和旅游厅推出2025年春节期间繁荣文化和旅游消费的若干措施10条，积极弘扬春节文化，丰富优质产品供给，大力促进文旅消费。据大数据测算，春节8天假期，全省共计接待游客5335.88万人次，同比增长30.57%；全省共计旅游收入536.98亿元，同比增长30.11%。

回溯前情，“辽宁发布”曾于1月26日消息，辽宁省文化和旅游厅于近日会同有关单位立足辽宁特色，制定印发《辽宁省2025年春节期间繁荣文化和旅游消费的若干措施》（下称《措施》）。

《措施》共包括“丰富消费惠民举措、扩大特色优质产品供给、优化文旅消费环境”三大方面，涵盖“举办春节文化惠民和群众文化活动、举办非遗展示展演展销活动、实施‘百城百区’文化和旅游消费行动、实施‘百城千站’文化和旅游消费行动、实施文旅消费惠民让利行动、实施‘跟着展览去旅行’行动、拓展优质文旅公共服务供给、丰富特色旅游产品、开展‘回辽过年 来辽过年’系列主题宣传活动、持续优化文旅市场环境”等十条具体措施。

值得一提的是，辽宁省在2025年开展“非遗贺新春”系列活动，支持全省各地线上线下开展各类非遗展示展演展销活动。实施“百城百区”文化和旅游消费行动。联合中国农业银行辽宁省分行共同推出旅游景区特价门票、冰雪运动馆消费满减、助力辽篮抢票等促消费行动。

此外，在优化文旅消费环境方面，辽宁省开展“回辽过年 来辽过年”主题宣传活动，发布宣传片《说句心里话》，制作主题特别节目，设立主题文旅驿站，为游客发放文旅伴手礼、景区优惠券、美食优惠券等。围绕“花式过冬 嗨游辽宁”主题，开展了全媒体矩阵宣传。

据“美好辽宁之声”最新消息，受益于“不太冷、不太远、不太难、不太贵”巨大宣传引流效应，来自全国的游客嬉冰雪、泡温泉、来辽宁、过大年。沈阳上榜冰雪游热门城市前五名；沈阳入境游订单量同比增长65%，大连入境游订单量同比增长66%；辽宁省博物馆单日参观人数屡创新高；辽宁“年味游”热度持续攀升。据大数据测算，春节8天假期，全省共计接待游客5335.88万人次，同比增长30.57%；全省共计旅游收入536.98亿元，同比增长30.11%。

此外，多家中央媒体重点报道辽宁冰雪旅游之热，破解辽宁“流量密码”“花式过冬 嗨游辽宁”已经成为更多游客的冬游选择。据大数据测算，2025年1月，全省接待游客6893.43万人次，同比增长25.31%；旅游收入690.39亿元，同比增长24.66%，取得了决胜之年的首战“开门红”。