红红火火过大年。

每年的春节假期都是一个消费高峰期，那些“不一样的”的消费现象，也为观察春节变迁提供了一个窗口。

从“天大地大，不如回家过年”到带着父母共同奔赴远方的诗意；从每天走亲访友吃吃喝喝变为在头疗店来个放松治愈之旅；从提着烟酒茶走亲访友到提着车厘子等高端水果大礼盒拜年。券商中国记者参与并见证了年轻人不一样的春节消费选择。

在十三朝古都西安，和母亲一起体验唐装旅拍的90后女孩小李表示，今年春节选择和父母旅游放松心情；在过年不打烊的美容美甲专区，头疗店店员称“来洗头的年轻人一个接一个”；在兰州某大型商超里，据水果区负责人介绍，过年送车厘子礼盒的越来越多，一天最高卖出1500盒，远超平常的几百盒。

带父母自驾旅游，做一日“唐装美人”

乙巳蛇年春节假期在1月28日拉开了序幕。往年和记者搭伴回甘肃酒泉老家的两个朋友，都选择接父母来京过年。朋友小A甚至提前两个星期就做好了带父母探访北京的攻略，定好闹钟预约故宫门票，在超市购买了各类水果、零食。

不过，独自返乡的券商中国记者也没有宅在家。大年初一就踏上了自驾旅行的行程，从酒泉一路向东南方向，从寂寥的戈壁行至层峦叠嶂的兰州，再到秦川腹地西安，在大年初三上午就一头扎进了大雁塔汹涌的旅游人潮中。

这是记者和父母姐姐等家人第一次在春节赴外旅游。父亲一边感叹“人太多了，这就是看人头！”一边忙着各处拍照。当日的大雁塔景区可谓“人从众叕”，人群喧闹，一不留神就被淹没其中，难觅踪影。景区附近的几家餐馆挤满了人，队伍排到了门外。

傍晚时分，诗词牌点缀在树枝间，灯光摇曳，徐徐前行的人潮中，穿着各式唐装的“大小美人”或穿梭其中，或驻足亭台楼阁摆拍。此情此景深受感染，我们立刻决定在第二天体验旅拍。

在旅拍店内，记者遇到了同样第一次带父母春节旅游的小李。“在家也没什么好玩的，今年就决定和父母来西安，打算从初三玩到初六。”来自青海的小李直言，跟父母已达成了一致，此次就是要体验当地特色，吃喝玩乐，快乐消费。

除了小李，旅拍店内还有两三组家庭。旅拍店店员告诉记者，往常一天也就接待十来位客人，春节这几天客流大增，最多时一天甚至接待50位，其中亲子类客群明显增多。

记者算了一笔账，单个人衣服+妆造大约是150元，带摄影再加150元。一组家庭通常是母女或母子，合计消费至少600元。而在西安大大小小的旅拍店内，这只能算是中间水平，最高单人消费可在上千元。

洗头的人一个接一个！店员：忙得只能抽空吃饭

在赴西安的旅途中，记者一家人曾在兰州短暂停留一日走亲访友。为了洗去一路自驾的风尘仆仆，记者决定去外面洗个头发。不过，打开APP发现，在“正月里不理发”的传统习俗下，几乎所有的理发店都是休息，只有当下在按摩细分赛道正风靡的头疗店不打烊。

大年初二，记者走进了兰州中心商场的一家头疗店，没想到这里也需要排队等待。据店员介绍，该店春节假期不闭店，客流量和平常不相上下，甚至略多。而且，平常一般是下午六七点后消费者多一些，但春节期间是从早上到下午都很忙，客人一个接一个，吃饭都得抽空。

“春节来的以年轻人为主，他们不爱走亲戚，春节就过来洗个头放松，消磨时间。”店员还提到，和老顾客不同，这些年轻人是“一次性消费”。因此，该店推出了一些面向年轻人的消费套餐，在25.9元的基础洗护新客套餐上，再提供一些20元-30元的附加服务，如精油护理、焗油等。总体看，年轻人消费意愿很高。

记者在头疗店内消费时也发现，在将近1个小时内，陆续到来的消费者基本是年轻人。00后小开就是其中之一，她和95后的哥哥、姐姐相约来洗头按摩。小开告诉记者，今年春节和父母没有回河南老家，选择在兰州过年。“这也是我们第一次来外面洗头按摩，辛苦了一年，就想着来放松一下。”小开说，这个春节打算和父母好好吃喝玩逛。

一天卖出1500盒，车厘子成送礼佳品

这个春节让记者印象深刻的还有过年送礼的变化。幼童时期，大人们过年走亲戚最喜欢提白酒和各类罐头、奶粉。青少年时期，拜年礼变成了白酒和烟，再加牛奶。现在长大了，白酒和牛奶仍然是主流，但各类坚果礼盒、高端水果大礼包也越来越多，尤其是车厘子。

要知道，相比温暖湿润的南方，居于河西走廊西端的酒泉地方偏僻，且腊月的气温多在零下十几度，冬季水果并不十分丰饶。车厘子、草莓等高端水果往往因价格高昂而令人却步。不过这两年，车厘子已经成为送礼佳品。

在兰州中心商场的麦德龙超市，在兰州西关十字的华润万家超市，记者都看到，各类水果礼盒独占水果区C位，摆得整整齐齐，不少年轻消费者们正忙着选购。

“近两年大家消费水平都提高了，过年送礼，购买车厘子这种高端礼盒的越来越多。”据麦德龙超市水果区负责人介绍，上市初期和春节前后是车厘子销售最集中的时段。春节前两天，一天能卖出1000-1500盒，进入春节后一天也要卖200-300盒。5斤装的礼盒最受青睐，主要是送礼需要。

该位负责人表示，今年的车厘子价格也要比往年都便宜，5斤装4J售价219元，3J是179元，而往年这时候3J都要卖230元以上。

除车厘子外，猕猴桃、芒果、草莓、柑橘类礼盒也都卖得比较好。上述负责人还提到，菌菇类、坚果类的干果礼盒也比较受欢迎，有些消费者也会主动要求搭配各种水果组装礼盒。客群方面，各个年龄段都有，但年轻人会比较集中，有些消费者会一次性采购十余份，把送礼礼盒采购齐全。

有水果区导购向记者透露，得益于春节水果礼盒热销，自己不仅早早完成了KPI，还超出了不少。

校对：王蔚