上海城隍庙和豫园一带张灯结彩

◎记者 宋薇萍 曾庆怡

上灯啦！随着蛇年春节临近，千姿百态的彩灯在全国各地亮相，流光溢彩中，年味儿浓浓。岁末年初，上海证券报记者走进上海豫园灯会、四川自贡灯会等，一探灯火里的中国年。

在豫园灯会品东方美学

蓝色、青色的藤蔓在楼阁间环绕，色彩斑斓的蝴蝶飞舞其间，构成一幅蝴蝶花海图……1月1日，2025豫园灯会正式亮灯。记者近日在上海豫园商城的凝晖路看到，游人纷纷举起相机，驻足记录美景。

“我来自英国，第一次来到中国上海，彩灯真是太美了！”游客亚伦（Aaron）赞叹道。

从凝晖路徐徐前行，位于豫园商城中心广场的“金蛇献瑞”灯组映入眼帘。巨大的金色萌蛇从紫色的蘑菇丛里探出身来，一旁的华宝楼上的大字展示着2025豫园灯会的主题——“山海奇妙生机勃发，万物美好不负韶华”。

上海市民老朱握着手机稳定器的手柄，聚精会神地在“金蛇献瑞”灯组前拍摄彩灯细节。随后，他一边向记者展示着新拍摄的视频片段，一边说：“我是年年都来看豫园灯会的，每年都很有特点。过年的气氛越来越浓，我也想记录下来。”

“新春期间来豫园商城赏花灯、走九曲桥成为了无数上海人迎接新年不可或缺的仪式。”豫园股份副总裁胡俊杰对记者表示，豫园灯会已有逾百年历史。1995年起，豫园灯会由豫园商城承办，名为“豫园民俗艺术灯会”，主要以生肖为主题诠释人们对新年的美好祝福。从2023年开始，豫园灯会以《山海经》为灵感，开启了“山海奇豫记”系列，今年为“山海奇豫记·丛林篇”，营造了一个充满奇幻色彩的山海经丛林世界。

春节至元宵节期间，在五光十色的精美花灯之间，豫园商城更将举行“天官赐福，接福还家”上元节民俗活动，让市民、游客体验到传统民俗原汁原味的魅力。

“发扬传统文化不只是讲古时候的事情，更要讲述当代的东方生活美学故事。”胡俊杰说。

在自贡灯会看“灯贺中华”

从长江口的上海，转场到长江上游的四川自贡，另一路的上证报记者一走进这座南国灯城，就被扑面而来的彩灯所吸引和震撼。

当下正值第31届自贡国际恐龙灯会（下称“自贡灯会”）开幕，记者在自贡灯会举办地——自贡市中华彩灯大世界看到，西入口的大门灯组“喜气盈门”气势恢宏。

该灯组主创团队负责人之一、自贡海天文化股份有限公司副总经理万松涛对记者表示，此灯组造型长55米、宽23米，高达31.6米，并非采用传统的丝扎裱糊内透光工艺，而是通过多层PC板材的搭配，模拟纸雕效果，营造出层层叠叠的山水光影美感。

“这一设计灵感来源于自贡手工剪纸。剪纸艺术的立体感和层次感为灯笼增添了独特的视觉效果，使其在灯光的映照下更加绚丽多彩。”万松涛说。

在融入中国传统文化和故事元素、呼应农历乙巳蛇年主题的“青城双姝”灯组前，不少游客连声赞叹。

“这是我第一次来看自贡灯会，没想到彩灯能把人物五官做得这么立体，造型也是细节感满满，太美了！而且‘小青’和‘白娘子’的双眼还会缓缓睁开，十分生动！”和好友一同前来游玩的宜宾高中生蔡璐遥说。

自贡市国有资本投资运营集团有限公司党委书记、董事长沈才松介绍，本届自贡灯会以“灯贺中华，气象万千”为主题，打造了“迎春贺年”“华彩神州”“文明交辉”等七大专题板块。彩灯工匠们运用了丝架造型、捆扎技艺等传统工艺呈现了12组特大型灯组、7组大型灯组、200余组中小型灯组，灯组规模为历届之最。

灯会效应激活文旅消费

“灯会营造了一个沉浸式的场景，有助于促进体验消费和情绪消费。我认为，线下消费场景并不是简单的招商和零售的模式，而要通过引入VR、AR等现代技术手段打造出不同的体验。”胡俊杰说。

胡俊杰介绍，今年的豫园灯会为了优化游客体验，采用了豫园商城内亮灯即售票的形式，到1月14日左右，半个月的时间里带动商圈整体销售实现了20%以上增幅。

自贡市文旅发展集团党委书记、董事长邹勇介绍，本届自贡灯会还安排了空中表演、沉浸式互动、情景短剧串联等多元化形式，丰富游客游园体验，此外，还有“年味之旅”非遗展演展示、逛吃“中华非遗集市”“乐享生活·民俗闹春”等配套活动同步开展，营造多元沉浸式体验新场景。同时，今年在常规灯会门票之外，推出了“酒店+灯会门票”“文创套票”“景区联票”等选择。

“今年我们上线了新款文创产品。其中，包含青城双姝、自贡、财神元素的冰箱贴十分火爆，连总部的货源都很紧张。”位于中华彩灯大世界的“自贡礼物”1号店销售人员陈利鸿说。

多位受访的自贡灯会游客向记者表示，他们在自贡及附近城市安排了涉及灯会、博物馆、自贡方特恐龙王国等地的2至3天行程。

刚和家人赏完灯的重庆游客甘露向记者分享了自己的旅游计划。“我们第二天打算去自贡恐龙博物馆，小朋友很感兴趣，已经早早订好了博物馆附近的一间民宿套房。”她说。

记者还了解到，来自南国灯城的精美彩灯正点亮全国多地。自贡市文化广播电视和旅游局提供的数据显示，截至目前，自贡全市有彩灯及关联企业1500余家，年产值近60亿元，占据国内市场85%、海外市场92%的灯展份额。