大红灯笼高高挂，喜庆对联布满墙，干果瓜子一筐筐，腊味炒货味飘香……在人们的印象中，传统的年货市集上，常见的年货品种不外乎以上这些。但记者今年实探发现，萌宠、美甲、蛇年3D打印摆件、手作香薰、各式各样的潮流年货令人耳目一新，为年货市集注入了新的消费活力。

临近春节，年味儿已十分浓郁，各家各户都忙着置办年货。记者来到位于广东惠州惠城的港惠新天地商圈，穿梭在琳琅满目的商品之中，透过一条短短几百米的“年货一条街”，感受消费的新气象。

春节临近，年货迎来销售旺季

行走在“年货一条街”上，人群熙熙攘攘，各类货物整齐码放，吆喝叫卖声、讨价还价声、贺岁歌曲声交织着，不绝于耳，处处洋溢着热闹喜庆的氛围。

“我等会儿再跟你说，现在太忙了。”罗女士是一家春节装饰品铺位的店主，在记者采访她时，她正忙着跟顾客结算账目。她告诉记者，眼下正是年货销售的旺季，许多市民都趁着节前来采购年货。“这里周边就是港惠新天地，平时来这儿逛街吃饭的人本来就挺多的。政府专门在这里办了‘年货一条街’，大家逛完街或吃完饭就可以顺便过来，一站式买齐各种年货，很方便。”罗女士告诉记者，铺位生意挺不错的，一天下来光对联就可以卖几百副。

在罗女士的铺位，吴晓娟精心挑选了8副对联和几个福字，总共花了108元。吴晓娟在附近的公司上班，春节临近，老板让她装扮一下办公室，添点喜庆的氛围。“正好看到有‘年货一条街’，就过来买些对联回去贴上。”吴晓娟告诉记者，她还打算再逛逛，看有没有合适的灯笼和年宵花。

记者发现，在“年货一条街”上，作为“必需品”的传统年货依然是当之无愧的主角，也是消费者驻足最多的地方。其中，最为走俏和受欢迎的，除了春联、福字、灯笼等装饰品，还有瓜子、花生、干果、果干等零食。10.8元一斤的山核桃花生、18元一斤的青葡萄干、38元一斤的原味夏威夷果……店铺主招徕着过往的行人，吸引了不少消费者试吃询价。

据了解，港惠新天地“年货一条街”集中设有60家年货小吃美食文创摊位，集纳了各类传统及特色年货。“年货一条街”不仅方便群众采买所需商品，同时也营造了充满年味的新春氛围，丰富市民的春节文化生活。

“潮品”涌现，增添不一样的年味

一代人有一代人的年货。据电商平台发布的数据，83%的18岁—34岁人群认为自己是春节消费的决策者。其中，95后成为年货消费的绝对主力，00后的消费力则增长最快。随着95后、00后逐渐成为家里的年货“主理人”，一批新潮的年货也开始“出圈”，为春节增添了不一样的年味。

在“年货一条街”上，记者看到除了“财源滚滚”“大吉大利”等新春礼品、传统年花、年货，有的摊位还给消费者做起新春美甲。据了解，美甲、美睫、美发是爱美女士的“过年三件套”。春节临近，不仅美甲店迎来旺季，常常“爆单”，穿戴甲因便捷、平价的特点赢得大批消费者的芳心。在现场，记者看到美甲摊位上摆放着各种式样的穿戴甲，不时有年轻女性过来挑选。

“钱从四面八方来”“向钱葱”“富得牛油”……在美甲铺位旁边，印刻着新年祝福语的文创摆件和手作香薰“有颜”又有趣。铺主告诉记者，现在的年轻人讲究生活品质，喜欢收集桌面摆件、香薰、手工艺术品等有意思的小物件，给生活增添一些趣味和仪式感。“这些东西也不贵，花点小钱就能买来一份开心。”铺主说，顾客以年轻人为主，有些是给自己买，也有很多是买了送给朋友当新年礼物。

而在春节摆件中，科技感最强的当属炫酷的3D打印店铺。记者在现场看到，一台3D打印机正忙碌地运转。打印机旁边，五颜六色的3D打印摆件依次陈列，既有展翅的雄鹰，也有威武的金龙。2025是蛇年，摊位上还有许多不同颜色的蛇形摆件玩具，将科技感与节庆氛围融合得恰到好处。

近年来，“它经济”不断升温，成为新兴的消费热点。由中国畜牧业协会宠物产业分会等机构联合发布的《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，2024年城镇（犬猫）消费市场规模增长7.5%，达到3002亿元。其中，犬消费市场规模达到1557亿元，小幅增长4.6%；猫消费市场规模达到1445亿元，增长10.7%。00后、90后、80后宠主占比分别为25.6%、41.2%、26.5%。

春节临近，对于很多年轻人来说，给宠物置办年货也成为了头等大事，宠物年货市场呈现出快速增长和日益多元化的趋势。根据京东数据，在2024年春节期间，宠物年夜饭销售额增长了120%，宠物新年服饰搜索量增加了103%。值得注意的是，在今年的年货节期间，李佳琦直播间首次开设了宠物专场直播，可见宠物年货已经成为年货消费中不可忽视的一股新力量。

记者实探发现，在今年的“年货一条街”上，与宠物相关的铺位也不少，消费者不仅可以直接将仓鼠、鸭子、兔子等萌宠带回家，还可以给自家的宠物选购烘焙干粮、新年装饰、玩具。今年20岁的小黄是一名在校大学生，与朋友相约来逛街。小黄告诉记者，她与朋友家里都养了小宠物，在年货街上看到宠物相关的店铺感到非常惊喜。“时代确实在发展，年货也需要与时俱进，不应该只有传统年货，也应该有创新。”小黄说。

“网上年货节”激发消费新活力

线下的“年货一条街”打造出浓郁的新年氛围感，线上的年货节也同样红火热闹，让人们足不出户就能一站式购齐所需年货。

1月7日，商务部、中央网信办、中国消费者协会等部门共同指导举办的“2025全国网上年货节”启动，该线上重点活动将持续到2月5日。一段时间以来，各大平台紧抓春节消费黄金期，围绕网上年货节，开辟了相关的活动专区，掀起网络促消费热潮。同时，各个地方也推出了特色活动，联合电商平台及相关品牌，为消费者打造多样购物体验。

例如，杭州举办抖音超市年货节和京东时尚蛇年大秀，线上线下融合展销新、名、特、优产品，开展新中式直播大秀、新春品牌快闪、采销年货直播等活动；深圳则推出了“网上嘉年华，年货合家欢”网上年货节，组织深圳各大电商平台、电商企业、品牌商家通过线上线下联动开展促消费活动；山西举办了2025“全晋乐购”网上年货节暨老字号嘉年华活动，联动阿里、京东、抖音、快手、美团等头部电商平台，开展“好品出晋·直播中国”“百城千品上抖音”“本地生活云端消费”“数商兴农”电商助农直播等一系列活动。

如今，数字经济已深入渗透至人们生活的方方面面，线上消费成为了许多人购买年货的主要渠道。记者发现，一些电商平台也将“年货大街”“年货市集”搬到了线上，打造出浓郁的“赛博年味”。例如，叮咚买菜的“年货大街”页面，从水果礼盒、年菜家宴到礼盒卡券、年花年饰，应有尽有，为消费者提供了丰富且便捷的购物选择。

“年货大街”，不仅是春节民俗的微观浓缩和集中展现，同时也折射了消费业态的变化与社会经济的脉动。无论是年轻人“爆改”年货，以创新元素表达多元化、个性化的价值追求，还是举办网上年货节，以科技手段将传统文化与现代生活巧妙结合，在不断变化的“年货大街”中，不变的是越来越便捷美好的购物体验，以及浓浓的年味和深厚的文化底蕴。