1月19日，美国政府对TikTok实施的禁令正式生效。过去几日里，有关TikTok禁令的猜测层出不穷，大量寻求新鲜内容和社交互动的TikTok用户将目光转向了小红书，小红书快速飙升至美国苹果应用商店的免费榜首位，超越了包括ChatGPT在内的众多应用。

小红书拥有独特的魅力和强大的社区凝聚力，是众多品牌布局新零售的重要推广平台。在小红书引发市场关注的同时，多家上市公司表示此前已与小红书达成业务合作。这场风波为入驻小红书的品牌带来了显著的流量增长和出海机遇。

提前布局把握发展先机，平台加速出海品牌充分受益

早在小红书获得大批海外用户流入之前，欣贺股份(003016)在小红书的布局早已全面展开。

欣贺股份专注于打造中国自主高端女装品牌，在小红书这一国内女性用户高度聚集的社交媒体平台上，积极开展品牌营销宣传活动，提升品牌知名度与市场影响力。公司旗下JORYA、JORYA weekend、ΛNMΛNI恩曼琳、CAROLINE、AIVEI等多个品牌，均在小红书上开设店铺，并积极开展产品宣传、展示和推广活动。其中，公司核心品牌JORYA更是开设了独立账号，独特的品牌魅力和优质的产品吸引了大量粉丝的关注，成为小红书上的热门品牌之一。

随着小红书用户群体国际化，欣贺股份的品牌推广策略更加多元化。公司深度关注平台趋势热点，结合核心产品，不断产出具备差异化优势的优质视觉内容，精准触达目标客群，提升品牌在圈层内的声量。通过与全球品牌代言人赵露思、JORYA weekend品牌大使孟子义等明星，以及众多全年日常博主的合作，欣贺股份在小红书上的品牌曝光度大幅提升。这些明星和博主的粉丝群体覆盖了不同年龄、性别和地区，为欣贺股份的品牌推广提供了广泛的受众基础。

近期，小红书上线的海外版“小红书电商小程序”功能，为小红书入驻品牌出海之路提供了极大的便利。商家只需填写相关信息，即可快速开启小红书店铺海外版，大大降低了商家接入小红书平台的门槛。海外达人的涌入，也为欣贺股份带来了更多的合作机会和更低的合作成本。通过与这些达人的合作，欣贺股份可以进行产品种草和推广，达人的推荐能够迅速提升品牌在目标受众中的知名度和信任度。

在小红书加速出海的进程中，欣贺股份通过敏锐的市场洞察力和灵活的营销策略，将有望抓住这一机遇，在巨大的流量红利中实现品牌建设和销售提升的双丰收，不断拓展公司的业务版图。

积极拥抱新零售，线上线下一体化融合发展

近年来，互联网技术飞速发展，消费者需求经历了深刻转变，传统零售行业正站在转型升级的十字路口，新零售模式应时而生。

欣贺股份紧跟时代步伐，积极投身新零售浪潮。公司成立“新零售事业部”，借助腾讯生态体系的全方位赋能，持续发力运营策略、产品规划、组织构建、用户增长及数据化信息化管理平台建设。通过构建多渠道多触点资源体系，布局多平台多链路线上渠道，实现货架电商与内容电商的共生发展，公域与私域的互促共进，精准把握新零售市场的突破点与机会点。

目前，欣贺股份已成功入驻小红书、天猫、抖音、微商城、唯品会等主流平台，打造了强大的品牌直播矩阵，以持续直播的形式触达广泛潜在客户，系统树立品牌形象，依据消费者行为与兴趣导向，有效提升消费转化率。

在微商城方面，公司与腾讯合作CDP系统，收集管理客户信息，创建统一客户画像，实现精细高效运营转化。同时，公司积极探索腾讯微商城平台，搭建私域销售体系，融合线上线下、公域私域，打通全链路，增强顾客连接属性，用数字化赋能营销能力建设。

在抖音、天猫、唯品会等主流电商平台，欣贺股份根据平台及用户特点采取了针对性策略。抖音平台方面，欣贺股份利用短视频和直播内容场景与店铺货架场景协同互通优势，形成“双场共振”，把握营销时机凸显品牌风格，通过自播强化品牌形象与用户心智，吸收公域流量，提升消费转化。与天猫、唯品会等头部电商平台合作中，公司保持积极稳定战略关系，组建优秀直播团队，引入达人、DP商提升直播业绩和占比，提高电商业绩贡献。

展望未来，欣贺股份将继续贯彻全域化新零售理念，通过数据化思维赋能线下，搭建具有品牌特质的优质明星及博主推广矩阵，形成营销闭环，沉淀优质内容，为线下门店及电商渠道有效引流，推进品牌电商渠道完善，实现线上线下一体化融合发展，纵深推进公司高质量发展与可持续创新。在TikTok禁令引发的变局中，欣贺股份也将紧抓小红书新机遇，提升品牌的国内、国际知名度，稳步迈向新零售时代的新高度。（胡敏）

校对：刘榕枝