新华社消息，1月15日，2025年全国春节文化和旅游消费月主场活动在吉林省长春市举办，开启全国春节文化和旅游消费月。文化和旅游部产业发展司于1月至2月举办2025年全国春节文化和旅游消费月，围绕“文旅惠民乐民 共享美好生活”主题，组织各地策划实施丰富多彩的文旅消费惠民活动。

中航证券指出，春节旅游市场热度攀升，优质活动及政策推动冬季旅游消费升级。我们预计年底会有更多的刺激消费政策落地，各地将推出诸多优惠活动，有望助力消费需求释放，利好相关上市公司业绩兑现。基于政策支持和供需双升的多重共振之下的旅游市场，出行板块存在结构性机会。

海通证券认为，考虑到2025年元旦仅放一天假及外国人入境免签政策红利释放，出游需求有望在春节集中释放。1）短期维度预期先行，优选项目有增量，春节热度高弹性标的：祥源文旅、天目湖、九华旅游、长白山、中国中免；以及贝塔属性强，产业链议价权提升的OTA赛道：同程旅行、携程。2）中期维度关注龙头份额提升逻辑，关注教育（龙头开店提速），餐饮（加速出清、增速企稳，政策受益杠杆效应强）和酒店（供需结构待改善）赛道。推荐：百胜中国、锦江酒店、学大教育。

校对：冉燕青