2025年伊始，苹果便突然开启降价动作。

1月2日，苹果中国官网公布了名为“叱咤福利”的新年促销活动，凡是1月4日至7日，以符合条件的支付方式购买指定产品的用户，最高可立省800元人民币。每位用户每个产品类别限购2件，换购新iPhone另有折抵优惠。

此次促销范围覆盖iPhone、Mac、iPad、Apple Watch、AirPods、Apple Pencil等几乎苹果产品全品类，但苹果方面强调，Apple Store零售店内可参与本次优惠活动的商品数量有限（iPhone类商品数量为29300件，iPad类商品数量为3500件，Mac笔记本电脑类商品数量为530件，Apple Watch类商品数量为8350件，AirPods类商品数量为2590件，Apple Pencil类商品数量为940件），售完即止。

具体来看，iPhone降价的产品主要集中在iPhone14、iPhone15及去年9月最新推出的iPhone 16系列。iPhone 16系列上市时间虽最短，但优惠幅度最大，iPhone 16 Pro或iPhone 16 Pro Max最高优惠500元。

Mac产品的优惠力度在本次促销活动中最大，13英寸MacBook Air (M2) 可优惠600元，而15英寸MacBook Air (M3) 则直接降价800元。其他几类产品的降幅基本在100元至400元之间。

苹果指出，折抵换购服务由该公司的折抵服务合作伙伴提供，实际折抵金额可能低于预估价值，具体金额取决于设备的状况、配置、推出年份，以及发售国家或地区。

这并非苹果发布iPhone 16系列之后的首次降价。去年10月，据天猫苹果官方旗舰店优惠活动显示，iPhone、iPad、Apple Watch、AirPods等系列产品均享受不同程度的折扣力度，当时发布仅1个月的iPhone 16系列也在优惠活动当中。券后iPhone 16起售价为5499元、iPhone16 Pro Max起售价则降至9499元，接近三方渠道价。消费者还可以享受以旧换新的额外补贴，最高可达1100元。

而在去年5月，苹果天猫官方旗舰店也曾对iPhone 15系列进行促销，叠加官方立减和苹果优惠券，当时iPhone 15系列最高优惠2250元（1TB版本iPhone 15 Pro Max），最低优惠1400元（128G版本iPhone 15）。

以此来看，本次开启的突然降价幅度并不算大，但仍可帮助苹果赶在春节来临之前提升一波销售业绩，并在与国产手机品牌的竞争中拔得新年头筹。

眼下华为Mate 70系列已强势发布，小米、荣耀、一加、OPPO、vivo等品牌也不断推出旗舰新机，这都给iPhone带来较大的销售压力。而随着苹果在中国即将上线Apple Intelligence服务，其与国产品牌在AI手机领域的竞争也将进一步加剧。