12月26日，由知萌咨询机构主办的2025消费趋势大会在京举办，来自学术界、企业界的专家共话2025年中国消费趋势。同时，会上还发布了《2025中国消费趋势报告》（下称《报告》），对于新一年消费趋势做出展望，并做出10大消费趋势预测。

国务院发展研究中心市场经济研究所副所长刘涛指出，大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求位列2025年经济工作重点任务首位，扩大内需特别是消费需求成为推动经济持续回升向好的关键。

他指出，在我国已进入需要以居民消费为主导的经济增长阶段的当下，服务消费是居民消费增长的主要动力，耐用品消费的存量增长和结构升级潜力可观，同时健康食品消费有较大升级空间。而大力提振消费要抓好“两个结合”，即抓好供给侧结构性改革与需求侧管理的结合，抓好短期应对与中长期制度建设的结合。

《报告》预测，“品质觉醒、心界重塑、线下新生、味蕾探险、功效主义、悦养身心、附近重构、品牌向心力、中式新韵和悦享AI”或将成为2025年中国消费的趋势。

知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超表示，消费者不仅渴望生活品质的进阶，更致力于实现个人的精神升华，通过更丰富的消费体验来丰富自我，解锁更高层次的生活满足感和幸福感。展望2025年，品质觉醒下的消费者需要的是更低成本可以得到的幸福感。

肖明超还指出，更加理性的消费者，不再仅仅追求性价比，而是在不断寻找价格和品质双优并恰到好处的“质价比”产品。而在这一过程中，品牌不仅是消费者做出购买决策额度参考，更成为消费者生活方式和身份认同的重要载体，品牌需要通过凝聚向心力，将品牌价值转化为消费者的信任和归属感。

校对：祝甜婷