食品饮料板块20日盘中发力走高，截至发稿，皇氏集团、紫燕食品、盐津铺子、来伊份、妙可蓝多、好想你等涨停，甘源食品涨超7%。

消息面上，微信小店开启“送礼物”功能，除珠宝首饰和教育培训外的微信小店均可以支持送礼物，赠送人在小店商品详情页通过“支持送礼物”入口选择款式、金额等，选择朋友完成支付后礼物自动送出。接收方会收到类似红包的礼物消息，点开填写收货地址，在确认“收下礼物”前还可选择该价格下的其他款式。送礼方和接受方均可以在微信查看相关订单物流信息，方便快捷。

方正证券指出，从用户体验来看，送礼物与微信红包体验类似，2015年微信首次推出微信红包，实现红包的线上化，极大满足了社交需求，微信红包习惯逐渐深入人心。传统线下拜访送礼耗时耗力，传统邮寄送礼方式需要询问地址、下单等，比较繁琐，且存在接收方不清楚物流信息等问题，送礼方订单太多难以管理等痛点。此次“送礼物”社交功能的线上化，叠加元旦、春节来临，有望引发线上送礼的潮流，提升年货节需求。

该机构表示，短期看礼盒产品预计成为年节送礼的主要产品，长期来看，零食产品客单价低，品种丰富，与送零食相比，发红包相对单调，仅有金额的变化，对某些群体如情侣、家人等，零食单价较低，有望取代发红包成为日常和节假日的新社交习惯，有望成为下一轮渠道红利。年货节旺季来临叠加送礼线上化激发礼盒赠送需求，长期看零食微信送礼有望日常化，头部零食供应商品牌效应更强，显著受益。

校对：刘榕枝