东北和新疆的滑雪场开板，南方众多景区减免门票，2024冬季文旅消费市场火热开局。

12月2日，同程旅行发布2024冬季旅游趋势报告。报告显示，冰雪游是2024年冬季最热门的出游主题。11月以来，同程旅行平台冰雪游相关搜索热度环比增长超过3倍，黑龙江、吉林、新疆率先进入雪季，北京、河北、四川等省市的冰雪游关注度也持续上涨。此外，温泉、康养、博物馆和亲子游也成为冬季热门出游主题。

“尔滨”仍是冬季顶流，瓦屋山、威海成雪景打卡新“流量”

数据显示，去年冬天爆火的哈尔滨，今年继续维持“宠粉”人设，位列冰雪游热门目的地榜首。此外北京、长白山、阿勒泰、张家口等目的地冰雪游热度较高。11月下旬，长白山和阿勒泰各大雪场开板，快速拉升当地旅游热度。延边、乌鲁木齐、齐齐哈尔、阿坝和吉林市成为冬季冰雪游黑马目的地，截至目前，这些城市冬季旅游热度同比增长均超过60%。

景区方面，除了传统热门的冰雪游景区之外，中国游客也开始发掘更多新鲜小众的雪景打卡地。同程旅行数据显示，11月最后一周，四川瓦屋山旅游搜索热度环比上涨近5倍，11月28日，瓦屋山景区迎来入冬第一场雪，众多游客去瓦屋山，只为拍一张刷爆朋友圈的雪地美照。据景区官方消息，11月30日瓦屋山景区预订人数已达上限。威海也是今年热门的冰雪游新打卡地，童话般的海边雪景吸引了众多游客前往。

同程研究院分析认为，近年来，中国户外冰雪运动的人群基础不断扩大，冰雪游的参与人数和规模都在不断增长。为了让更多游客获得高质量的冰雪旅游体验，2024年冬季，同程旅行联合中国国际航空、东方航空等11家航空公司，为冰雪爱好者推出“雪友卡”。用户只需支付1元即可享受相应航线折扣5%—7%，以及超低一口价的超值优惠。若用户最终未购买机票，1元费用将在活动结束后原路返回，确保用户无额外负担。此次“雪友卡”覆盖全国出发机场，不同城市和区域的居民均可享受优惠。同程旅行酒店预订产品也推出酒店优惠券、免费升房、延迟退房、免费早餐等优惠活动，以提升用户在目的地的滑雪住宿体验。同程旅行还推出“滑滑的世界-人人都是滑雪家”滑雪季优惠活动，为用户提供空铁联运权益、免费机票、火车票路费报销、机票10公里/火车票5公里免费接送站等一站式冰雪服务。

温泉康养成为避寒法宝，博物馆仍是冬季爆款

相比年轻游客，冬季中老年银发人群更愿意前往气候温暖的目的地，体验温泉、康养等旅行方式。数据显示，进入11月以来，国内温泉旅游热度环比上涨178%，广州、重庆、福州、南京和扬州是冬季最热门的温泉旅游目的地。近年来各地的温泉旅游产品也不断卷出新花样，丰富的自助水果，越来越大的室内外泡池，乃至雪景温泉、疗愈温泉等，帮助人们驱除冬季的寒冷。

三亚、大理、张家界、厦门和北海则是最受游客青睐的热门康养旅游目的地。优美的景色，宜人的气候和健康养生的相关活动和配套医疗设施都是老年人选择康养目的地的重要参考。

各地的博物馆冬季也热度不减。社交媒体上，无数网友在线等一场故宫初雪。上海博物馆的埃及主题特展、中国国家博物馆的希腊主题特展等展览也吸引了众多游客参观。

冰雪经济获政策“添火”，为旅游消费再添动力

近期，国务院办公厅《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》（下称《意见》）发布，《意见》提出未来发展目标，到2027年冰雪经济总规模达1.2万亿元，到2030年，冰雪经济总规模达1.5万亿元，未来国内冰雪经济有望迎来持续增长，《意见》提出通过构建冰雪经济“一区两带多节点”空间布局、发展冰雪项目竞赛表演产业、启动实施冰雪旅游提升计划等方面发展冰雪经济。政策利好为冰雪经济发展“添火”，火热的冰雪消费显示了巨大的市场潜力。

随着雪季到来，冰雪游热度迅速攀升。据哈尔滨日报消息，11月以来，滑雪、滑冰等的美团搜索热度环比增长超一倍多，不少南方用户在平台搜索“滑雪培训”，为在雪场“一展风姿”做好“充足准备”。去哪儿平台数据也显示，11月以来全国冰雪相关景区预订量同比增长三成。而哈尔滨位居冬季冰雪旅游热门目的地首位，美团平台今年12月到次年1月的文旅预订单量（截至11月28日）显示，哈尔滨位居目的地城市首位。此外，同时段哈尔滨住宿的预订单量同比增长73%，TOP3客源地分别为广州、深圳和北京。去哪儿数据也显示，哈尔滨旅游搜索热度环比上涨156%，未来3个月入住哈尔滨当地酒店的预订热度环比上涨78%。

二级市场方面，近期冰雪旅游指数涨幅明显，从9月中旬开始至今已涨约70%。汇丰晋信消费红利基金经理费馨涵表示，这一方面是因为A股整体投资氛围活跃、大盘整体回暖，另一方面是冰雪经济本身发展势头良好。在冰雪旅游相关板块整体的估值提升后，后续更应该寻找产业链中真正具备长期竞争优势的企业，能通过自身竞争优势获得持续健康增长的公司、值得更多关注。

校对：冉燕青