11月5日，华金证券传媒团队发布引力传媒(603598.SH)三季度业绩点评研报。伴随短剧内容营销等新模式发展，预测公司数字营销业务的毛利率有所改善且营收增速提升，因此上调公司的业绩预测。预计公司2024—2026年归母净利润为0.57亿元/0.97亿元/1.46亿元；EPS为0.21元/0.36/0.54元；PE为67.6/39.5/26.2；维持“增持-A”评级。

华金证券强调，引力传媒在探索短剧内容与营销模式方面取得了显著成果。目前，公司已构建短剧业务体系，为客户提供投前、投中到投后的全方位服务。在多平台短剧业务布局上，公司依托全链路整合能力，通过推动手机淘宝、唯品会、美的、完美日记、碧然德、小度等多品牌合作短剧项目，实现了平台精品短剧、达人定制剧、小程序剧等多个赛道均衡发展。在抖音发起的“火剧计划”中，引力传媒共同推出7部小程序短剧，成为双十一期间下单量最多的代理商。同时，公司入围天猫数字能力认证及3C数码行业认证生态伙伴名单，将解锁天猫多项高阶产品功能，为品牌数字化经营全面提速，赋能客户生意全域增长。

此外，报告还提到，引力传媒的核心业务持续发展，智能营销再添助力。今年上半年,公司社交业务聚焦抖音星图和小红书两大核心社媒平台，业务模式进一步迭代。其中，“星图+”成果显著，多触点客户数、业绩同比大幅增加，形成行业标杆案例并实现引力内部赋能；自主研发的智能营销工具“核力星推”系统产品，新增包括内容策略洞察、品牌热力榜、预算投放优化和视频内容解析能力等在内的多项功能，帮助品牌实现更大的传播转化，形成营销闭环，同时大幅提高营销运营效率。（燕云）

校对：王朝全