苹果智能急登台 安卓厂商忙守擂
来源:21世纪经济报道作者:倪雨晴2024-10-30 07:53

苹果智能(Apple Intelligence)终于来了。

当地时间10月28日,苹果发布了iOS 18.1、iPadOS 18.1、MacOS 15.1 Sequoia,这一系列新操作系统都支持了“Apple Intelligence”,上线了一系列AI新功能。

不过目前,只有部分苹果产品、部分地区能够体验到Apple Intelligence带来的AI体验。其中,手机端仅支持iPhone 16 Pro、iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max机型,Mac端只适用于搭载了M系列芯片的产品,iPad需要配备A17 Pro或M系列芯片。

地区方面,苹果首先在美国地区的英文版中推出该功能,并计划在未来几个月扩展至更多语言和地区。然而,由于监管和技术方面的挑战,欧盟和中国市场的登陆还需要等待。

同一天,苹果还宣布推出新款iMac台式电脑,搭载了M4芯片和Apple Intelligence,起售价10999元。这也标志着,苹果的硬件正在和AI进一步融合。而外界也在关注生成式AI的落地,能否为苹果开启新的增长象限。

IDC中国研究经理郭天翔告诉21世纪经济报道记者:“功能基本都是之前介绍过的,没有新的改变。苹果主要还是推动端侧模型的使用,今年中国安卓厂商也在AI智能体上纷纷落地,也是同样思路。AI功能的上线,预计对于iPhone 16,甚至iPhone 15 Pro/Pro Max的销量会有推动作用。但是国内市场还是需要等待其上线,所以对国内市场苹果销量没什么影响。”

Apple Intelligence问世

在各大终端产品中,手机最受关注。

苹果最新发布的iOS 18.1中,Apple Intelligence带来了一系列的AI功能,这些功能主要涵盖写作、Siri助手、照片、通知等领域。更新侧重于提升用户的日常交互、效率管理,同时确保隐私安全。

在写作方面,内置的“写作工具”允许用户在邮件、备忘录等多种应用中进行文本重写、校对和自动生成摘要。同时,Apple Intelligence还引入了新的通知总结功能,优先处理重要信息并减少干扰。对于收到大量电子邮件用户,邮件应用的“智能回复”功能可以提供快速回复建议,并高亮显示邮件中的关键问题。

苹果也对Siri助手进行了升级,使其能够保持上下文连续性,并在文本和语音命令之间无缝切换。Siri的界面也更加清爽,适应性更强。

照片应用则增加了基于AI的“清理”工具,可以去除不需要的内容,并根据用户指定的关键词或描述整理照片,方便用户查找和回忆。

整体而言,Apple Intelligence在iOS 18.1中通过新功能的加入优化了用户的日常使用场景。同时,这些功能也可以在iPhone、iPad、Mac之间跨平台使用。基于自成一派的操作系统和芯片架构,苹果更容易在多个终端进行打通。

一方面,首版Apple Intelligence展示的基本是此前预告的功能,不少业内人士认为,接下来苹果会逐步释放AI工具,明年或有更大更新。另一方面,苹果继续基于生态体系进行创新,此次也是三大核心终端一起上新AI功能。

但是,苹果面对的AI竞争依然激烈,在过去的半个月里,安卓厂商已经密集宣告了AI操作系统的升级。从华为原生鸿蒙,到荣耀的MagicOS 9.0和AI智能体,再到Vivo的“PhoneGPT”手机智能体,各家都在生成式AI功能上进行迭代。

在全球智能手机市场竞争日益激烈的背景下,Apple Intelligence的推出能否真正帮助苹果扩大市场份额,仍有待观察。随着Apple Intelligence在更多市场和设备上的逐步扩展,其未来潜力或将推动苹果建立一个深度整合的生态系统。然而,要真正实现销量增长并开启新时代,苹果或许还需要通过持续创新来推动硬件与AI功能的协同发展。

能否带动销量

Counterpoint最新报告指出,就生成式AI而言,市场上所有手机品牌厂商提供的功能都大同小异,而且其尚未成为任何品牌智能手机升级的驱动因素。各大品牌也在研究能否以及如何将这些功能转化为收入来源,并且仍在研发可以一鸣惊人的应用。

谈及苹果,报告进一步表示,苹果正在利用其开发者基础,在用户界面与应用程序层面集成Apple Intelligence,为每个用户开发“个性化智能系统”。这种个人智能在使用方面可能更有价值,也将成为苹果生态系统内的终极锁定手段。然而,在保持自身设定的隐私标准的前提下,构建更多功能并跨地区将其推出需要一些时间,这对苹果来说是一个额外的挑战。

Apple Intelligence的如期更新能否带动苹果手机销量,是外界关注的另一个话题,尤其是苹果在中国市场面临增长挑战。在不少分析师看来,短期内苹果手机出货量不会火速上涨,但长期来看Apple Intelligence有助于苹果手机销量增长。

从第三季度全球市场看,Canalys数据显示,三星智能手机市场份额占据市场第一,苹果位居第二,小米保持第三,OPPO今年首次重返市场第四,Vivo跻身前五。其中,苹果市场份额创下三季度历史同期新高。

Canalys分析师Runar Bjørhovde表示:“尽管首发反响一般,但随着Apple Intelligence扩展到新市场,以及支持更多语言的情况下,预计iPhone 16将帮助苹果在2024年继续保持强劲增长,并将其发展势头延续到2025年上半年。”

天风国际证券分析师郭明錤的最新调研显示,2024年第四季度至2025年上半年,iPhone 16共砍单约1000万部。尽管部分市场参与者乐观地期待Apple Intelligence能在短期内戏剧性地推升iPhone出货量,但苹果在此时砍单,可能意味着至少短期内此乐观预期实现机会不高。

郭明錤表示:“我相信苹果是最有机会在装置端AI取得成功的品牌,也正向看待长期趋势下,Apple Inteligence有望成为受欢迎的收费服务。但iPhone出货量的显著增长,可能还需要更多硬件的创新搭配才能实现。”

责任编辑: 胡青
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