10月气温骤降之后，蓉城的消费市场中，折扣童装迎来了爆发期。

品质对于童装来说仍是消费的决定因素。但同时，随着孩子身高变化，童装更迭速度更快，某种程度上来看，童装也是消耗品。对于宝妈而言，她们需要找到“好且不贵”的童装，既保证品质，又兼顾性价比。

童装折扣店因此在成都的关注度攀升，10月以来，线下奥特莱斯、线上特卖电商唯品会等数据显示，童装正在成为换季服饰中表现突出的品类。而随着双11的陆续启动，折扣童装预计也将迎来一个爆发期。

折扣童装火热

成都入秋前后，服饰的折扣店里挤满了来为孩子买衣服的宝妈。

国庆假期期间，在成都杉杉奥莱的一家运动品牌店里，一大部分家庭的目的是“为了买换季衣服，尤其是秋装”。据导购李女士介绍，最近店内最受关注的仍是童装，在奥特莱斯折扣的吸引下，很多家庭甚至一次性购买了4件、5件。

同样热闹的场景还发生在时代奥莱里，国庆前夕，时代奥莱的耐克、阿迪达斯、NewBalance等品牌店内，折扣童装备受关注。据商场工作人员介绍，“无论是为了准备国庆假期或者为了应对接下来的降温，折扣力度比较大的童装在最近非常受欢迎”。

在线上，双11启动前后，折扣童装也迅速走红，据主打品牌折扣的特卖电商唯品会数据显示，在成都，童装成为10月以来表现最突出的服饰品类之一，10月以来，成都儿童外套销量同比增长65%，儿童卫衣销量同比增长80%，儿童休闲鞋同比增长35%。

唯品会相关负责人介绍，其平台双11于10月14日启动，双11中，预计知名品牌、深度折扣的童装将成为消费者关注的热点之一。而折扣童装的火爆，根源在于“消费者对于童装的消费逻辑发生变化，品质感、性价比成为童装选购的核心因素”。

今年，成都时代奥莱耐克店里挤满了消费者

童装消费的变化

折扣童装被挖掘之前，在成都宝妈林珂颖的消费观念里，购买童装时，“没有办法最先考虑性价比”。

童装的消费与成人服饰不同，宝妈在选择童装时，最重要的参考因素是“看材质、看面料”，最起码不能对孩子有伤害。品质超越性价比成为宝妈最重要的因素。

但童装支出对于家庭来说是个不小的压力，此前，林珂颖习惯了在大商场的旗舰店里给孩子买衣服，一年春夏秋冬每个季节至少两套，再加上活动、户外等穿的衣服，一年下来，少说也要买十套以上，并且今年买的衣服，到第二年就明显不能穿了，在她的感受里，“商场童装越来越贵，大品牌童装的价格，甚至慢慢开始赶上了成人衣服”。

某种程度上，童装“消耗品”的属性，使折扣童装被更多宝妈接受，双11开始后，林珂颖在主打品牌折扣的唯品会上一口气买下了三套秋冬季童装，包括一件轻薄羽绒服、一套运动穿搭和一套日常穿搭，巴拉巴拉、安踏、迪士尼的牌子，到手价只有大商场里同品牌的三分之一。

业内人士介绍，从童装消费趋势上看，时尚感、功能性等都在成为消费者购买童装时的重要因素，新中式童装、户外山系童装等今年成为热点。但从更底层的消费逻辑来看，宝妈们仍在追求品质与性价比兼得，双11大促中，预计如奥特莱斯、唯品会等品牌折扣童装零售商将迎来更多关注。