直播经济在服务消费领域展现出巨大潜力。

电子烟发布新规，概念股集体大涨

9月3日早盘，电子烟题材发力，概念股金龙机电盘中触及“20cm”的涨停板，东峰集团、小崧股份、集友股份、维科技术、顺灏股份等涨停。

消息面上，9月2日，国家烟草专卖局网站发布修订后的《电子烟交易管理细则》。其中指出，坚持市场决定价格，建立完善主要由市场调节的电子烟产品价格形成机制。国产内销电子烟产品出厂价、建议零售价由电子烟产品生产企业和电子烟品牌持有企业自主确定，批发价由电子烟批发企业结合经营管理成本、国家税收政策等因素，在出厂价的基础上合理确定。

财通证券表示，国内电子烟监管细则逐步完善，推动市场有序规范发展，市场化定价机制展现了监管部门对于维护市场秩序、促进市场良性健康发展的积极态度。长期看不合规产品将逐步出清，市场份额有望进一步集中，利好生产、品牌等各环节优势头部企业。

上海重磅发文，支持直播经济发展

作为数字时代的创新型经济形态，上海直播经济发展态势迅猛，已成为拉动市场消费的重要力量。9月2日，上海市商务委等多部门印发《上海市推动直播经济高质量发展三年行动计划（2024—2026年）》（简称《行动计划》），擘画上海直播经济的发展图景。

《行动计划》提出，到2026年，上海直播电商零售额力争达到6000亿元，直播经济各类主体规模不断壮大，形成10个全国领先、具有国际竞争力的头部直播平台，培育一批规模大、带动作用强、国内有影响力的主播服务机构（以下简称MCN机构），打造一批国内知名的各类直播活动IP品牌，梳理发布100个特色直播场景。

直播经济以直观、互动、实时的特点，打破了传统消费模式的时空限制，让消费者能够更加便捷、全面地了解商品和服务，激发购买欲望，促进商品销量。同时，直播经济的触角不局限于商品销售，其在服务消费领域也展现出巨大潜力。通过直播，餐饮、文化、旅游、体育等行业能够以更加生动、个性化的方式展示自身吸引力，从而激发消费潜能。

2023年年底，中国人事科学研究院发布《短视频直播生态催生新职业促进高质量充分就业报告》指出，当前我国视频平台累计催生了互联网营销师等174个新职业，产业全链条岗位缺口达800余万。直播电商风口下，专业化、高素质的行业人才成为最紧缺的资源痛点。

多家A股公司参与直播经济

A股市场共有接近200家上市公司参与直播经济业务。尚品宅配打造了新居网MCN机构，孵化和签约IP家居类达人，打通从视频和直播圈粉、到粉丝互动评论、再到私域粉丝运营、线下变现的全链路。新居网MCN主要包括IP孵化、内容生产及电商合作。

欧派家居中心化电商通过强化短视频及直播等营销模式，实现线上有效引流客户数同比增长10%，流量赋能经销商超过4000家。

帝欧家居的“帝王洁具”、“欧神诺瓷砖”在抖音、京东、淘宝等线上平台不定期开展线上直播活动。

宏辉果蔬与李佳琦等头部主播开展直播合作，公司利用新媒体广告、直播带货等多元化营销手段推动业务规模增长。

遥望科技已通过直播带货建立了平台、供应链和运营团队优势，具备开展即时零售业务的基础实力。

可靠股份积极建设电商渠道，入驻天猫、京东、拼多多等大型电商平台，拓展直播带货、社区团购、抖音、快手以及其他垂直平台等新兴渠道。

芒果超媒旗下小芒电商充分发挥芒果生态的艺人、IP资源和内容创意优势，打造小芒超级直播间。今年以来，小芒电商“芒果超选”账号已在抖音、淘宝等平台持续开展直播，取得了良好效果。

45只直播经济概念股业绩大增

从半年报业绩数据来看，今年上半年，直播经济概念股中，净利润同比增速超20%（含扭亏为盈）的有45只。

克明食品净利润增速排在第一位，公司上半年实现净利润1.03亿元，同比增长824.52%。报告期内，2024年二季度生猪行情回暖，猪价较同期有所上涨，控股子公司兴疆牧歌经营业绩同比扭亏为盈；此外，公司食品业务板块持续进行产品结构的优化，使得产品毛利率有所提升。

美邦服饰上半年实现净利润0.77亿元，同比增长648.07%。众信旅游上半年实现净利润0.72亿元，同比扭亏为盈。净利润增速较高的还有探路者、华斯股份、华宝新能、海印股份、豆神教育等。

上述业绩大幅增长的直播经济概念股中，截至9月2日收盘，滚动市盈率低于30倍的有14只。哈尔斯滚动市盈率为9.2倍，排在最低位置。公司今年上半年实现净利润1.29亿元，同比增长182.41%。报告期内，海外终端市场需求旺盛，新产品、新客户订单带来整体业绩增长。