9月2日,上海市商务委等多部门印发《上海市推动直播经济高质量发展三年行动计划(2024—2026年)》(下称《计划》)。文件发布后引发行业内关注。
《计划》提出,到2026年,上海市直播经济发展持续保持国际领先地位,对产业赋能作用明显,行业生态更加完善,直播电商规模平稳增长,直播各类业态丰富多元、结构科学,主体不断集聚,形成高效协同的直播经济生态,建立健全高标准的行业规范与监管机制,力争成为具有国际影响力的直播经济高地。
《计划》称,力争通过三年行动,让上海直播电商零售额达到6000亿元,直播经济各类主体规模不断壮大,形成10个全国领先、具有国际竞争力的头部直播平台,培育一批规模大、带动作用强、国内有影响力的主播服务机构(下称“MCN机构”),打造一批国内知名的各类直播活动IP品牌,梳理发布100个特色直播场景。
对于《计划》的出台,多位业内人士对上海证券报记者表示颇有些意外。“现在国内的直播电商产业主要还是集中在杭州。”一家MCN机构的负责人告诉记者。记者也了解到,近年来包括抖音、快手等头部平台纷纷在杭州加快布局。
不过,有业内人士认为,上海也有其独特的区位优势。还有业内人士直言,“直播经济”本就不只是“直播电商”。
“《计划》最大的亮点应该是加快整合产业生态发展。”遥望科技相关负责人表示,作为万亿级行业,直播电商涉及的上下游非常广泛,需要政府引导各方聚集力量,促进产业保持健康、快速发展,而这一点上海无疑具有极强的优势。“其实我们从今年开始,也在寻求更广泛的联盟合作,把明星IP、供应链等主营核心开放出去,与行业全链路的参与者共同建设直播生态。”
“从《计划》来看,思路更像是基于上海已有的产业优势,以直播经济的思路做好增量。”一位短视频平台电商负责人说道。
记者注意到,《计划》明确提出,要充分发挥上海市品牌集聚优势,鼓励上海老字号品牌、国货潮牌、国际品牌、“丝路云品”、网络新消费品牌及餐饮等生活服务品牌通过直播方式创新销售模式,强化品牌建设和推广,扩大线上销售规模。
“《计划》的出台会为杭州及长三角区域的直播电商创造更规范、积极的发展环境,同时也会吸引更多的相关人才到这些区域,为直播电商吸纳更多的新鲜力量,带动企业、行业更快速发展。”上述遥望科技相关负责人说道。
值得注意的是,围绕支持“直播经济”,上海在金融方面也作出了明确的引导。《计划》提出,要支持金融机构提供高质量金融服务,开发符合直播经济主体经营特点和发展需求的产品和服务,加大贷款投放力度。鼓励各类风险资本支持直播经济发展。探索建立完善金融服务新兴产业的专业化机制,支持直播经济业态、模式创新。