8月26日，睡眠健康龙头喜临门(603008.SH)披露2024年半年度报告。报告期内，公司实现营业收入39.58亿元，同比增长4.02%；归属于上市公司股东的净利润2.34亿元，同比增长5.14%。面对全球经济波动和国内市场调整的双重挑战，喜临门在激烈的竞争中，凭借其强大的品牌影响力和不断升级的产品创新能力，交出了一份稳健的半年报成绩单。

技术创新加快产品迭代，智能睡眠先锋引领变革

在全球经济环境不确定性加剧的背景下，喜临门通过持续的产品创新与技术突破，进一步巩固了其在市场中的领先地位。2024年上半年，喜临门在智能睡眠产品的研发和市场推广方面取得了显著进展，推动公司实现了高质量的发展。

首先，智能睡眠产品的创新和推广成为喜临门业绩增长的重要推动力，引领了行业发展的新趋势。2024年上半年，喜临门推出的全新智慧睡眠生态品牌——aise宝褓，融合了公司多年积累的专利技术，涵盖智能助眠、睡眠健康管理等多个方面，为用户提供了全新的睡眠体验。该系列产品率先在高星级酒店渠道进行试点推广，获得了积极的产品使用反馈，为公司后续进入更广泛的民用市场打下了良好的基础。

喜临门在研发投入方面继续保持高比例增长，以推动技术创新和产品升级。报告期内，公司研发费用同比增长12.37%，达到了9010.56万元。公司在材料科学、智能硬件和人体工学领域的持续投入，带来了多项专利技术的应用和产品功能的提升，持续强化品牌在睡眠领域的专业形象和国民品牌形象，也为未来的创新奠定了坚实基础。公司产品在国内外市场上获得了广泛的认可，并进一步扩大了市场份额。

与此同时，喜临门在服务升级方面也取得了显著成效。公司致力于为消费者提供全方位的优质服务，建立了覆盖前端质控、中端销售到后端服务的全链路品质服务体系。通过搭建在地化服务平台，提升365喜管家服务标准，优化服务流程，喜临门能够更好地贴近消费者，及时了解并满足他们的需求。这一系列举措，不仅提升了消费者的满意度，也为公司产品的持续升级和市场拓展提供了有力支撑。

夯实多元渠道建设，加速布局海外市场

除了在产品创新和技术突破上的成功，喜临门在渠道拓展方面也取得了显著进展，为公司整体业务的稳步增长提供了有力支撑。

首先，喜临门在国内市场的渠道拓展上进行了多方面的创新。面对国内家居市场的激烈竞争，公司通过“零售转型、高质运营”的战略，积极调整终端业务职能，优化门店布局和销售策略。公司不仅加强了与大型连锁家具卖场如红星美凯龙、居然之家等的合作，还通过“社区以旧换新”模式的推广，进一步拓展了下沉市场。这种模式不仅帮助公司拓展了新的销售渠道，还通过提供个性化的服务，提升了消费者的购买体验。

在全渠道布局方面，喜临门通过线上线下的深度融合，实现了多渠道的全面覆盖。在线下，公司依托其5000多家专卖店的广泛布局，形成了覆盖各级市场的销售网络；在线上，公司与天猫、京东、抖音等核心电商平台形成了深度合作，通过数字营销和直播带货等手段，提升了品牌的曝光率和销售量。尤其是在短视频和内容种草方面，喜临门通过与意见领袖的合作，成功吸引了大量年轻消费者，为品牌带来了新的增长点。

此外，喜临门还加大了海外市场的拓展力度，特别是在跨境电商业务上的迅猛发展。公司通过深耕欧美等成熟市场，并逐步向拉美、“一带一路”沿线等新兴市场扩展，成功实现了全球业务的多元化发展。在跨境电商方面，公司通过与Amazon、Wayfair、Walmart等国际电商平台的合作，进一步扩大了品牌的国际影响力和市场份额。凭借优质的产品和高效的供应链管理，喜临门在国际市场上取得了显著的业绩增长，为公司的全球化战略奠定了坚实的基础。

展望2024年下半年，喜临门将继续聚焦高质量发展，进一步优化经营效率。公司计划在保障多渠道稳健发展的同时，挖掘市场增量并推进以旧换新服务，以适应市场的快速变化。

随着国家房地产政策的优化调整、消费品“以旧换新”政策的推行以及新型消费的快速增长，家居行业的发展信心有望进一步增强。喜临门作为智能睡眠龙头企业，将继续发挥其在品牌、产品、渠道等方面的优势，深入推进品牌战略，强化产品创新与服务升级，以稳健的发展态势迎接未来的挑战和机遇。（CIS）