8月26日,睡眠健康龙头喜临门(603008.SH)披露2024年半年度报告。报告期内,公司实现营业收入39.58亿元,同比增长4.02%;归属于上市公司股东的净利润2.34亿元,同比增长5.14%。面对全球经济波动和国内市场调整的双重挑战,喜临门在激烈的竞争中,凭借其强大的品牌影响力和不断升级的产品创新能力,交出了一份稳健的半年报成绩单。
技术创新加快产品迭代,智能睡眠先锋引领变革
在全球经济环境不确定性加剧的背景下,喜临门通过持续的产品创新与技术突破,进一步巩固了其在市场中的领先地位。2024年上半年,喜临门在智能睡眠产品的研发和市场推广方面取得了显著进展,推动公司实现了高质量的发展。
首先,智能睡眠产品的创新和推广成为喜临门业绩增长的重要推动力,引领了行业发展的新趋势。2024年上半年,喜临门推出的全新智慧睡眠生态品牌——aise宝褓,融合了公司多年积累的专利技术,涵盖智能助眠、睡眠健康管理等多个方面,为用户提供了全新的睡眠体验。该系列产品率先在高星级酒店渠道进行试点推广,获得了积极的产品使用反馈,为公司后续进入更广泛的民用市场打下了良好的基础。
喜临门在研发投入方面继续保持高比例增长,以推动技术创新和产品升级。报告期内,公司研发费用同比增长12.37%,达到了9010.56万元。公司在材料科学、智能硬件和人体工学领域的持续投入,带来了多项专利技术的应用和产品功能的提升,持续强化品牌在睡眠领域的专业形象和国民品牌形象,也为未来的创新奠定了坚实基础。公司产品在国内外市场上获得了广泛的认可,并进一步扩大了市场份额。
与此同时,喜临门在服务升级方面也取得了显著成效。公司致力于为消费者提供全方位的优质服务,建立了覆盖前端质控、中端销售到后端服务的全链路品质服务体系。通过搭建在地化服务平台,提升365喜管家服务标准,优化服务流程,喜临门能够更好地贴近消费者,及时了解并满足他们的需求。这一系列举措,不仅提升了消费者的满意度,也为公司产品的持续升级和市场拓展提供了有力支撑。
夯实多元渠道建设,加速布局海外市场
除了在产品创新和技术突破上的成功,喜临门在渠道拓展方面也取得了显著进展,为公司整体业务的稳步增长提供了有力支撑。
首先,喜临门在国内市场的渠道拓展上进行了多方面的创新。面对国内家居市场的激烈竞争,公司通过“零售转型、高质运营”的战略,积极调整终端业务职能,优化门店布局和销售策略。公司不仅加强了与大型连锁家具卖场如红星美凯龙、居然之家等的合作,还通过“社区以旧换新”模式的推广,进一步拓展了下沉市场。这种模式不仅帮助公司拓展了新的销售渠道,还通过提供个性化的服务,提升了消费者的购买体验。
在全渠道布局方面,喜临门通过线上线下的深度融合,实现了多渠道的全面覆盖。在线下,公司依托其5000多家专卖店的广泛布局,形成了覆盖各级市场的销售网络;在线上,公司与天猫、京东、抖音等核心电商平台形成了深度合作,通过数字营销和直播带货等手段,提升了品牌的曝光率和销售量。尤其是在短视频和内容种草方面,喜临门通过与意见领袖的合作,成功吸引了大量年轻消费者,为品牌带来了新的增长点。
此外,喜临门还加大了海外市场的拓展力度,特别是在跨境电商业务上的迅猛发展。公司通过深耕欧美等成熟市场,并逐步向拉美、“一带一路”沿线等新兴市场扩展,成功实现了全球业务的多元化发展。在跨境电商方面,公司通过与Amazon、Wayfair、Walmart等国际电商平台的合作,进一步扩大了品牌的国际影响力和市场份额。凭借优质的产品和高效的供应链管理,喜临门在国际市场上取得了显著的业绩增长,为公司的全球化战略奠定了坚实的基础。
展望2024年下半年,喜临门将继续聚焦高质量发展,进一步优化经营效率。公司计划在保障多渠道稳健发展的同时,挖掘市场增量并推进以旧换新服务,以适应市场的快速变化。
随着国家房地产政策的优化调整、消费品“以旧换新”政策的推行以及新型消费的快速增长,家居行业的发展信心有望进一步增强。喜临门作为智能睡眠龙头企业,将继续发挥其在品牌、产品、渠道等方面的优势,深入推进品牌战略,强化产品创新与服务升级,以稳健的发展态势迎接未来的挑战和机遇。(CIS)