8月26日,拼多多发布的截至6月30日的2024第二季度财报显示,第二季度总营收为971亿元,同比增长86%,市场预期999.85亿元。
归属于拼多多普通股股东的净利润为320亿元,同比增长144%;不按美国通用会计准则,归属于拼多多普通股股东的净利润为344.3亿元,同比增长125%。
但需要注意的是,截至记者发稿,在周一美股盘前,拼多多却一度大跌超16%。
虽然相较于2024年第一季度,拼多多第二季度业绩增速出现一定下滑,但仍然在稳步快速增长中。事实上,这一业绩数据在当下环境中其实并不差,市场可能更震惊的消息在于拼多多的一个重大转变信号。
拼多多方面在本次业绩发布后还表示,随着新的挑战接踵而至,在这个过程中,牺牲短期的利润是必须的,管理层已经达成共识,愿意为长期的健康付出巨大的当下代价。未来几个季度的利润也许会有波动、反弹,但长期利润降低的趋势是不可避免的。
拼多多业绩依然稳健
数据显示,拼多多集团今年第一季度实现营收868亿元,市场预估768.6亿元,同比增长131%;调整后净利润306.0亿元,市场预估155.3亿元,同比增202%。调整后每ADS收益20.72元,市场预估10.54元。
从这一数据来看,拼多多二季度业绩增速确实出现出现一定下滑,但相比于其竞争对手而言,当前的增速依然十分可观。
“今年上半年,我们持续投入健康、可持续的平台生态,在供需两侧均收获了积极的反馈。”拼多多集团执行董事、联席CEO赵佳臻表示,平台新消费、新需求不断涌现,新商家、新商品数量也保持高位增长,并带动农产区和产业带丰产增收,提质增效,这也更加坚定了我们专注于高质量发展道路。
尤其是在今年618期间,拼多多发挥新电商的数字化优势,吸引了更多的新商家、新商品直连新消费。大促首周,拼多多百亿补贴的商家数量就同比增长九成以上,农产品商家数量同比增长83%,数码、家电、美妆等多个类目的商家数量均保持高速增长。
同时,拼多多仅在大促首周就投入10亿元补贴助力家电下乡、以旧换新,带动三四线城市超千万用户拼单,完成了数码、家电、厨电、家居的焕新升级,很多新品牌、老国货因此实现超额增长。以老国货厂牌创维为例,这个成立36年的老品牌依托拼多多的数字技术,精准洞悉了新的市场需求,仅通过爆款冰箱、彩电就实现了突破,店铺入驻平台两个月就卖出了1亿元。
二季度,拼多多的研发投入达到29亿元,同比增长6%,主要源于在运营和研发上进行新一轮的投入。赵佳臻介绍,为了进一步加强商家生态治理,平台优化商家入驻和商品上架的流程,并通过技术手段对已经上架的商品进行主动巡查,再结合团队进行精细化审查,打击不法作弊商家,给优质商家营造更好的经营环境。
不仅如此,拼多多正在酝酿一个重大转变。
“为了平台长期健康的发展,我们将通过‘扶持与治理’并举的方式,继续完善生态建设,未来一年将投入百亿资源包扶持新质商家,并坚决地进行商家生态治理。”拼多多集团董事长、联席CEO陈磊表示,平台的整体规模已经具备了相当的体量,完善生态建设并非一夕之功,管理层已达成一致共识,做好了牺牲短期利润,长期投入的准备。
准备牺牲短期利润
据了解,今年以来,电商行业的竞争进一步加剧,拼多多全球化业务也受国际环境变化的影响逐渐增多,因此,拼多多面临的新挑战接踵而至。同时,电商行业正在逐步走出“低价竞争”的阴影。
浙商证券指出,当前主要电商巨头出现战略拐点,强调收缩低价战略兼顾商家利益,追寻GMV份额与利润高质量增长。
据介绍,2024上半年阿里、京东、抖音电商卷低价、卷服务,加大补贴进行全平台比价。但在8月,除京东外,淘宝、拼多多、抖音电商均宣布淡化价格力、强调GMV增长。同时,各平台纷纷强调回归商家利益。
如淘宝优化了“仅退款”策略,优化上线一周平台介入减少20%、不合理“仅退款”申请数量有所下降。针对服务表现优秀的商家推出了申诉处理保障措施,包括优先快速审核、专属客服服务等权益等。抖音电商选择调整比价策略,包括对“同款高价”商品链接流量影响程度减弱等,利好中小品牌及白牌商家的流量获取情况。
而面对着新的竞争环境,拼多多也采取了更多转变。
“从本季度的业绩来看,我们的营收增速环比有所下滑,这也给我们提出了更高的要求。”陈磊表示,拼多多的高质量发展道路将进入新阶段,接下来将通过“大力的扶持”和“坚决的治理”双项并举,继续建设健康、可持续的平台生态。
一方面,拼多多将投入百亿资源包大力扶持具有产品、技术创新能力的新质商家、新质产业带,大幅度减免优质商家的交易手续费,未来一年预计减免100亿元,并持续加强高质量生态发展的正向激励,全方位提升供应链上行的质量和效率。
最近,拼多多已先后向商家推出资源位技术服务费、推广软件服务费可退权益。以技术服务费为例,用户在活动期间取消、退款的订单,以及确认收货后的退款订单,商家均可享受上述服务费退返权益,进一步促进商家提质增效。
另一方面,拼多多也将继续加大对运营、技术的投入,坚决地进行平台和商家的生态治理,打击不法作弊商家,推动产业带去芜存菁,持续优化升级供应链,为新质商家营造更有效、更健康的生态环境。
对此,赵佳臻表示,在这个过程中,牺牲短期的利润是必须的,管理层已经达成共识,愿意为长期的健康付出巨大的当下代价。未来几个季度的利润也许会有波动、反弹,但长期利润降低的趋势是不可避免的。
此外,陈磊还表示:“随着社会环境的变化以及公司规模越来越大,我们还将升级公司的治理结构或分配方式,来适应不断前进变化的时代,更多地反哺社会,反哺农业和产业,为需要帮助的最普通的老百姓多出一份力,承担更多的社会责任。”
校对:陶谦