8月26日晚,刀剪百年老字号张小泉(301055.SZ)发布2024半年度业绩报告。上半年,公司实现营业收入4.30亿元,同比增长15.09%;归母净利润1226.15万元,同比增长93.15%;扣非净利润1156.80万元,同比增长145.96%。公司营收净利润双双增长,盈利能力大幅提升。
在复杂多变的市场环境下,张小泉凭借强大的技术创新能力和多元化的产品布局,成功应对了市场的挑战,实现了业绩稳健增长。随着国家促消费政策逐步落地,张小泉有望紧抓消费市场回暖机遇,并通过技术研发和产品创新,深化渠道布局,强化品牌建设,加速向大家居品质生活品牌的转型升级,保持良好的增长态势。
技术驱动引领智能化升级 多品类布局打开成长空间
张小泉始终坚持以技术创新为核心,持续推动产品研发与升级,巩固其在刀剪行业的领先地位。2024年上半年,公司刀剪类产品实现营收3.02亿元,同比增长25.43%,展现了百年老字号强大的市场竞争力。
通过技术创新和产品多元化战略的双轮驱动,张小泉不仅在传统刀剪领域保持领先地位,还积极拓展新兴市场,打开了广阔的成长空间。公司上半年的家居五金类产品实现营收4261.70万元,同比增长9.60%,逐步成为新增长点。
张小泉深谙技术创新对行业发展的重要性。在数百年的品牌传承过程中,公司一直坚守“良钢精作”的企业理念,通过不断的技术革新,将传统的手工艺与现代智能制造技术相结合,推动了产品质量的全面提升。
公司在智能制造方面的投入成效显著,持续推进生产体系的自动化升级,通过“机器换人”战略引入自动化设备,大幅提升了生产效率和产品质量。同时,公司优化了生产执行管理系统(MES),构建了高效、透明的生产管理平台,实现了生产流程的高效协同,进一步增强了市场竞争力。
在研发方面,张小泉2024年上半年的投入达到了1388.93万元,同比增长4.80%,为新品研发和工艺提升提供了强有力的技术支撑。报告期内,公司新增了12项专利授权,其中包括2项发明专利,涵盖刀剪制造工艺、材料处理和产品设计等多个领域。这些技术创新不仅巩固了公司的技术护城河,还为新产品开发奠定了坚实基础。
2024年上半年,张小泉以消费场景为导向,深入挖掘消费者的潜在需求,推出了“古法锻打”系列刀具、工业剪和家用剪等多款新品,受到了市场的广泛欢迎。这些产品不仅延续了张小泉在刀剪领域的技术优势,还通过创新设计和高品质材料,满足了消费者对高端产品的需求。
张小泉正不断拓展产品品类,构建多元化的产品矩阵,以满足消费者多样化的需求。公司从刀剪具起步,逐步延伸至厨房五金和家居五金,形成了涵盖民用剪具、工业用剪、厨具、炊具、个护个清等多个品类的产品线。多品类布局不仅增强了企业的抗风险能力,也为公司带来了更大的市场空间和增长动力。
渠道布局持续升级 营销发力提升品牌声量
在激烈的市场竞争中,渠道布局和营销策略是决定企业成功与否的关键因素。张小泉在2024年上半年,通过持续升级渠道布局和多维度的营销发力,不仅进一步巩固了其市场地位,也显著提升了品牌声量,为未来的持续增长打下了坚实基础。
随着消费习惯的变化和电商平台的崛起,张小泉积极调整并升级其渠道布局,采取线上线下协同发展的策略,构建了覆盖全国的多维立体营销网络。报告期内,公司在线下渠道继续保持稳步深耕的策略,通过优化经销商结构、填补市场空白区域等措施,进一步强化了在一线城市到乡镇区域的全方位销售网络覆盖,提高了市场渗透率。
在线上渠道方面,张小泉表现尤为出色,线上业务实现销售收入2.44亿元,同比增长30.22%,进一步验证了线上渠道布局的成功。公司不仅在传统电商平台如天猫、京东等保持领先地位,还积极拥抱新兴电商平台,如抖音、拼多多等。通过直播、达人合作、线上线下活动融合等形式,张小泉大幅提升了品牌的曝光度的同时,增强了与消费者的互动体验。
为了配合渠道布局的升级,张小泉采用了多维度营销布局,持续提升品牌声量,成功地将品牌理念和产品优势传递给目标消费者。在品牌推广上,张小泉开展了一系列主题鲜明的营销活动,如“手艺与守艺”“铸造美好生活”“请妈妈吃瓜,给她夸夸”等。这些活动不仅彰显了张小泉的品牌传统文化,还通过线上线下的联动,提升了消费者的参与感和品牌忠诚度。
此外,张小泉还积极利用社交媒体平台,与消费者建立更紧密的联系。通过精准的社交媒体营销,公司成功吸引了更多年轻消费者的关注,扩大了品牌影响力。尤其是在抖音、微信视频号等平台,张小泉通过创意内容的持续输出,不仅提升了品牌的认知度,还实现了销售的直接转化,成为传承创新的标杆国货品牌。
国货品牌的崛起正迎来新的发展机遇,张小泉也将在这一浪潮中继续以“传承与创新并重”为核心战略,推动企业高质量发展。首先,公司将深化产品创新,聚焦刀剪类目核心技术的突破与应用,不断丰富厨房五金、家居五金等产品线,满足消费者多样化需求。其次,张小泉将优化渠道布局,进一步增强线上线下协同效应,提升市场渗透力,通过拓展新兴电商平台和优化线下零售网络,扩大品牌影响力。此外,公司将持续加强品牌建设,深入挖掘中华老字号文化,提升品牌附加值与用户黏性。通过这些举措,张小泉致力于实现从刀剪品牌向综合生活五金品牌的战略转型,稳固行业领先地位,迎接更广阔的市场机遇。(CIS)