号称“中国第一、世界第二”的海信视像，上半年业绩出炉。

8月23日晚间，海信视像(600060)发布2024年半年度报告，上半年营收254.61亿元，同比增加2.36%；净利润8.34亿元，同比减少19.56%。

对于业绩表现，海信视像表示，上半年主要原材料成本阶段性上涨，全球航运价格短期显著波动，对公司盈利形成短期影响。公司持续提升流程数字化水平，提高运营效率，销售费用率同比降低0.80个百分点，管理费用率同比降低0.24个百分点。

除去外部因素影响，上半年海信视像经营趋势向好，经营活动产生的现金流量净额12.12亿元，同比增加79.23%，达到净利润的1.16倍。

从行业来看，今年上半年，全球电视出货量持续提升，据奥维睿沃统计，全球电视出货量同比增长1.08%。另据Omdia预测，2025年至2027年，全球电视出货量将持续增长。

在此背景下，海信视像上半年主营业务收入237.33亿元，同比增长7.14%。其中，85英寸及以上大屏智慧显示终端的收入增量贡献持续提高；中国内地智慧显示终端出货均价同比增长14.62%，中国内地海信牌电视的品牌价格指数同比增长7个单位至1341。

海信视像表示，目前公司立足“多场景大显示”战略，以“智慧显示终端”为基石，以“激光显示、商用显示、芯片、云服务”为四大新核心，向N项新型显示及相关业务领域持续延伸，优化“1+(4+N)”产业布局。

产业结构方面，报告期内，海信视像主营业务收入中，智慧显示终端业务同比增长6.30%至201.46亿元；新显示新业务同比增长14.61%至33.62亿元。

上半年，海信视像智慧显示终端（不含激光电视和商用显示业务）销量为1,289万台。根据奥维睿沃统计，海信系电视的全球出货量份额为14.12%，居全球第二；根据Omdia统计，海信系电视在全球100英寸及以上市场出货量份额增至58.5%，蝉联全球第一；海信牌电视在德国、意大利、美国100英寸及以上市场的零售量份额均位居第一。

值得关注的是，在今年上半年举行的欧洲杯上，海信视像以“中国第一、不止于世界第二”的广告标语刷屏网络，在这背后是海信视像发力海外市场的营销战略。

据半年报披露，市场结构方面，海信视像在欧洲杯的营销有效推动海外市场发展，欧洲市场主营业务收入同比增长20.06%，成为公司海外发展的重要驱动力。

在德国欧洲杯、法国奥运会等赛事的助力下，境外大屏消费持续升级。报告期内，海信视像境外85英寸及以上智慧显示终端销量同比增长153.43%，平均尺寸段同比持续扩大。

此外，东南亚市场东芝品牌快速发展，东芝品牌主营业务收入同比增长23.68%。根据GfK统计，日本海信系电视零售量市占率增至36.6%，蝉联第一。在亚太、中东非及中南美等区域，海信视像推进本土化发展，将新兴市场培育为未来增量市场。

在品牌国际化之外，海信视像还努力拓宽年轻化圈层。近期，国产3A游戏大作《黑神话：悟空》热度高涨，海信视像也第一时间参与进官方合作。

海信视像称，海信电视作为3A游戏大作《黑神话：悟空》的全球官方合作伙伴，与游戏科学团队深度技术合作，共同研发了海信电视“黑神话：悟空专属模式”，包括XDR色彩调优、暗场细节增强、游戏声效校准以及操作界面中《黑神话：悟空》定制元素设计。截至本报告披露日，海信《黑神话：悟空》官方定制电视U8、U7、E8、E7系列以及官方合作显示器27G7KPro已推向市场。