8月23日晚间,赛维时代(301381)发布半年报称,公司实现营业收入41.77亿元,同比增长50.65%;归属于上市公司股东的净利润为2.36亿元,同比增长56.69%。公司在全球跨境电商领域继续保持强劲增长势头,并通过品牌矩阵战略和数字化创新驱动,在复杂的市场环境中展现出独特的竞争优势。
全球布局和品牌矩阵驱动增长
公司业绩的亮眼表现,主要得益于其品牌矩阵战略的持续深化。公司通过“品牌定位、拓展细分品类市占、形成品牌溢价”三阶段孵化策略,成功打造了多个亿级品牌,并在全球市场中树立了良好的品牌形象。2021—2023年,公司已经形成了以Coofandy、Ekouaer等为代表的四个累计销售额十亿级头部品牌,超过20个亿级中坚品牌,以及超过70个千万级新兴品牌。
报告期内,服饰配饰品类实现营业收入30.02亿元,同比增长53.62%。其中,Coofandy品牌销售额同比增长51.11%,Ekouaer品牌更是取得了57.93%的增长,进一步巩固了赛维时代在全球服饰跨境电商市场中的领导地位。
值得关注的是,赛维时代在2024年上半年通过聚焦和精简非服饰配饰品类,成功实现了该品类的恢复性增长。报告期内,非服饰配饰品类实现营业收入10.14亿元,同比增长34.43%。在这一品类中,COBIZI品牌表现尤为突出,其销售额同比增长96.71%,显示出公司在户外用品市场的精准布局。
在渠道方面,公司持续发力亚马逊平台,也积极开拓新兴平台,如Temu和TikTok,并在这些平台上取得了显著的销售增长。2024年3月,公司入驻Temu半托管,不到半年时间做到6100万元的销售额;此外上半年在TikTok平台的销售额也超过2000万元,展现了其在新兴市场中的潜力。公司在稳步推进北美市场同时,还加大了对欧洲市场的布局力度。报告显示,2024年上半年公司在欧洲地区的销售收入同比增长18.61%。
技术驱动全链路数字化能力
赛维时代的成功不仅源于其强大的品牌矩阵,还得益于其领先的全链路数字化能力。公司通过“小前端+大中台”的组织架构,打造了一个敏捷的供应链体系,能够快速响应市场变化并提升运营效率。赛维时代的柔性供应链系统采用了遗传算法和多个子系统,对工厂全链条进行数字化管理,实现了供应端、生产端和销售端的高度协同。这种技术驱动的运营模式不仅提高了公司的运营效率,还增强了其在全球市场中的竞争力。
此外,公司还在AI相关应用方面进行了积极布局,通过基于大模型的AI应用和智能数据分析平台,进一步提升了公司的运营效率和市场响应速度。同时,公司在研发方面的投入也显著增加。2024年上半年,赛维时代研发投入达5486.57万元,同比增长78.58%。公司通过技术创新和数字化升级,进一步提升了供应链管理和产品开发的效率,为未来的持续增长奠定了坚实基础。
我国跨境电商行业空间广阔,依托本土制造产业优势、政策扶持实现蓬勃发展,同时也深度受益于海外消费降级趋势下,消费者对高性价比商品的需求提升。随着跨境电商服饰赛道竞争不断深化,头部品牌卖家有望基于获客、运营、供应及产品、履约等多维度综合竞争优势,实现强者愈强。
开源证券曾研究表示,赛维时代是跨境电商行业服饰赛道头部卖家,全链路数字化能力夯实基础,品牌化战略稳步推进,未来在巩固成熟品牌竞争优势基础上,持续孵化培育潜力品牌, 有望保持较快增长。
在全球经济增速放缓、海运费用高企以及中美贸易摩擦加剧的背景下,赛维时代依然保持了稳健的增长,显示出其在跨境电商领域的深厚积累和强大执行力。展望2024年下半年,赛维时代将继续深化其品牌矩阵战略,并加大对新兴市场和新兴渠道的开拓力度。公司计划进一步优化供应链管理,并通过技术创新和数字化升级,提升品牌孵化能力和市场反应速度。(文穗)
校对:李凌锋