8月23日晚间，赛维时代(301381)发布半年报称，公司实现营业收入41.77亿元，同比增长50.65%；归属于上市公司股东的净利润为2.36亿元，同比增长56.69%。公司在全球跨境电商领域继续保持强劲增长势头，并通过品牌矩阵战略和数字化创新驱动，在复杂的市场环境中展现出独特的竞争优势。

全球布局和品牌矩阵驱动增长

公司业绩的亮眼表现，主要得益于其品牌矩阵战略的持续深化。公司通过“品牌定位、拓展细分品类市占、形成品牌溢价”三阶段孵化策略，成功打造了多个亿级品牌，并在全球市场中树立了良好的品牌形象。2021—2023年，公司已经形成了以Coofandy、Ekouaer等为代表的四个累计销售额十亿级头部品牌，超过20个亿级中坚品牌，以及超过70个千万级新兴品牌。

报告期内，服饰配饰品类实现营业收入30.02亿元，同比增长53.62%。其中，Coofandy品牌销售额同比增长51.11%，Ekouaer品牌更是取得了57.93%的增长，进一步巩固了赛维时代在全球服饰跨境电商市场中的领导地位。

值得关注的是，赛维时代在2024年上半年通过聚焦和精简非服饰配饰品类，成功实现了该品类的恢复性增长。报告期内，非服饰配饰品类实现营业收入10.14亿元，同比增长34.43%。在这一品类中，COBIZI品牌表现尤为突出，其销售额同比增长96.71%，显示出公司在户外用品市场的精准布局。

在渠道方面，公司持续发力亚马逊平台，也积极开拓新兴平台，如Temu和TikTok，并在这些平台上取得了显著的销售增长。2024年3月，公司入驻Temu半托管，不到半年时间做到6100万元的销售额；此外上半年在TikTok平台的销售额也超过2000万元，展现了其在新兴市场中的潜力。公司在稳步推进北美市场同时，还加大了对欧洲市场的布局力度。报告显示，2024年上半年公司在欧洲地区的销售收入同比增长18.61%。

技术驱动全链路数字化能力

赛维时代的成功不仅源于其强大的品牌矩阵，还得益于其领先的全链路数字化能力。公司通过“小前端+大中台”的组织架构，打造了一个敏捷的供应链体系，能够快速响应市场变化并提升运营效率。赛维时代的柔性供应链系统采用了遗传算法和多个子系统，对工厂全链条进行数字化管理，实现了供应端、生产端和销售端的高度协同。这种技术驱动的运营模式不仅提高了公司的运营效率，还增强了其在全球市场中的竞争力。

此外，公司还在AI相关应用方面进行了积极布局，通过基于大模型的AI应用和智能数据分析平台，进一步提升了公司的运营效率和市场响应速度。同时，公司在研发方面的投入也显著增加。2024年上半年，赛维时代研发投入达5486.57万元，同比增长78.58%。公司通过技术创新和数字化升级，进一步提升了供应链管理和产品开发的效率，为未来的持续增长奠定了坚实基础。

我国跨境电商行业空间广阔，依托本土制造产业优势、政策扶持实现蓬勃发展，同时也深度受益于海外消费降级趋势下，消费者对高性价比商品的需求提升。随着跨境电商服饰赛道竞争不断深化，头部品牌卖家有望基于获客、运营、供应及产品、履约等多维度综合竞争优势，实现强者愈强。

开源证券曾研究表示，赛维时代是跨境电商行业服饰赛道头部卖家，全链路数字化能力夯实基础，品牌化战略稳步推进，未来在巩固成熟品牌竞争优势基础上，持续孵化培育潜力品牌， 有望保持较快增长。

在全球经济增速放缓、海运费用高企以及中美贸易摩擦加剧的背景下，赛维时代依然保持了稳健的增长，显示出其在跨境电商领域的深厚积累和强大执行力。展望2024年下半年，赛维时代将继续深化其品牌矩阵战略，并加大对新兴市场和新兴渠道的开拓力度。公司计划进一步优化供应链管理，并通过技术创新和数字化升级，提升品牌孵化能力和市场反应速度。（文穗）

校对：李凌锋