*本文为《半月谈内部版》2024年第8期内容

曾经，瑜伽裤只是瑜伽爱好者的专业装备；现在，随着女性消费能力提升，生活水平、健康意识提高，瑜伽裤逐渐破圈，成为女性消费群体的“心头好”。炎炎夏日，正是展示身材管理成果的时候，也是瑜伽裤销售的旺季，不少直播电商直呼“卖爆了”。

瑜伽裤成新宠

瑜伽裤凭借独特的版型设计、丰富的颜色款式，以及与各类服饰百搭的特性，迅速成为时尚圈的新宠。在广州市越秀区、天河区多家大型购物商场，半月谈记者发现，不少知名瑜伽服品牌的专卖店内人气颇旺，顾客络绎不绝。很多年轻消费者一边拿着手机，对照着网红博主和网友们的分享，一边在货架旁寻觅同款。

随着瑜伽裤的风靡，它已不再局限于瑜伽练习场。从健身房里撸铁、普拉提、户外骑行等运动场景，到Citywalk、遛娃、通勤等日常出行场景，都能见到瑜伽裤的身影。瑜伽裤不仅出现在运动品牌的橱窗里，就连一些家居服、内衣品牌和快时尚品牌都把瑜伽裤捧为宠儿。从2021年起，瑜伽裤在中国市场受到消费者关注。百度指数显示，瑜伽裤的全国搜索指数上升趋势明显，并维持较高水平。在一些平台上，瑜伽裤的相关笔记数量一度超过牛仔裤。

瑜伽裤走俏的背后，“她经济”发挥重要作用。《2023中国健身行业数据报告》显示，女性健身消费者占比达到55.41%。中山大学岭南学院经济系教授林江表示，女性的消费潜力不断被商家看见、挖掘，女性群体有能力、有意愿为健康、颜值和情绪价值买单，瑜伽裤热潮便是一种表征。

国产平替该用什么俘获女性芳心

半月谈记者分析电商平台上的瑜伽裤发现，来自海外的头部品牌在定价方面“一骑绝尘”，一条裤子的定价普遍在千元左右；相对而言，后入场的国产货价格就要亲民很多，但在知名度和影响力等方面仍有较大增长空间。目前，市面上一些所谓的平替（平价替代品）质量参差不齐，难以完全替代大牌。

瑜伽裤的透气性、舒适度、美观度三者缺一不可。林江认为，离开质量谈平替没有意义，打造国产品牌还是要深耕质量。

消费市场上，运动休闲品类的渗透率正在快速提升，吸引不少厂商积极投入、主动出击。既有安踏、李宁等老牌国产运动品牌谋求创新迭代，还有国产内衣、家居服等贴身服饰品牌布局，也有一批主打小众、走设计路线的新晋玩家入局。

打造“神裤”可成为品牌出圈、营销的着力点。半月谈记者在今年的潮汕国际纺织服装博览会上发现，瑜伽裤品类把“黑科技”“面料”“设计”“功能性”作为宣传亮点。一些品牌会定期推出“神裤”，凭借在调色搭配、面料研发、款式设计等方面的杰出表现，以及修饰身材缺点、展示身材长处等优势，引发购买热。

为漂亮买单，更为健康买单

健身房私教、团操、舞蹈工作室、云课堂、户外登山、骑车队等健身形式不断推陈出新，给女性健身运动消费者提供更丰富的选择方案。瑜伽裤的火热，也反映出越来越多的女性消费者重塑审美观念，将运动与健康的生活态度注入美丽经济中。

半月谈记者在广州某瑜伽馆看到，馆内基本都是女性会员，她们身着色彩靓丽的瑜伽服，身体随着音乐流动。创始人樊女士表示，近两年对瑜伽、普拉提萌生兴趣的人群明显增多，工作日的午休时段和下班后的晚间时段是高峰期。

小孙接触瑜伽有大约一年的时间了，一场酣畅淋漓的瑜伽练习，可以把工作生活中积压的负面情绪和精神压力转化为身心轻盈和云淡风轻。“影响我的不仅是体形的变化，还有心态上的调整。”小孙说。

林江认为，这种现象背后透露出一种观念，即为了健康进行的消费其实不是支出，而是一笔为了健康和幸福的“投资”。

半月谈记者：张程喆 赵紫羽 刘天宇 

原标题《一条“神裤”跃潮头》