单季净利润创新高，日活用户逼近4亿……8月20日，快手披露了2024年二季度和上半年财报。

经调利润创单季新高

今年第二季度，快手实现营业收入310亿元，同比增长11.6%；期内经营利润达到39亿元，同比增长201.4%；经调整净利润同比增长73.7%至46.8亿元。二季度，快手毛利率和经调整净利润率均达到单季新高，分别为55.3%和15.1%。 

2024年上半年，快手实现营业收入604亿元，同比增长14%；经调整净利润90.7亿元，同比大幅增长231.4%。 

快手应用的日活用户规模也再创历史新高。二季度，快手平均日活跃用户达到3.95亿，同比增长5.1%。平均月活跃用户6.92亿，同比增长2.7%。该季度快手每位日活跃用户平均线上营销服务收入44.3元，上年同期为38.2元。

从具体业务收入来看，二季度快手的线上营销服务收入同比增长22.1%至175亿元，是公司业绩增长的最大推动力。快手表示，平台为营销客户提供了更深的链路转化，带来了客户更高的出价，从而推动了收入增长。 

电商业务也实现了增长。快手提到，虽然国内电商业务面临消费者需求的挑战，但消费趋势和电商基础设施的快速变化，仍然驱动着电商的增长。快手认为，相对低线城市将成为人口基数最大、潜力最大的主流市场。 

有所下滑的是直播业务。二季度，快手直播业务收入同比下降了6.7%至93亿元。不过快手表示，二季度末其签约公会机构数量同比提升了近50%，签约公会主播数量同比增长了60%。

电商交易总额逼近6000亿元

快手还公布了最新的电商业务发展状况。二季度单季，快手电商GMV（商品交易总额）达到3052.5亿元，同比增长约15%。2024年上半年，快手电商GMV达到5933亿元，同比增长21%。

二季度快手电商月活跃卖家数同比增长了14.1%至1.31亿，月活跃用户渗透率达到了18.9%。快手表示，将继续专注于拉新促活举措的不断迭代，通过产品和补贴策略进一步扩展覆盖人群，鼓励用户重复购买。

在商家方面，二季度，快手月均动销商家数同比增长超过50%。快手称，平台全年为新入驻的商家提供了高达千亿的流量资源，帮助新商家从首播开始快速扩大经营规模。 

在达人方面，平台通过内部推荐链路，向达人推荐优质商品，通过外部机构帮助中腰部达人选品，尤其是针对中腰部达人的粉丝画像进行定向推荐，通过AI技术、营销工具和粉丝运营工具等，丰富达人的营销策略，降低了达人的电商直播门槛。

巴西和印尼市场稳定增长

海外业务方面，二季度，快手海外市场收入达到11亿元，同比大幅增长141.4%；而海外业务的营业亏损为2.77亿元，同比下降了64.5%；二季度快手海外核心市场的日活跃用户日均使用时长接近80分钟，同比增长5%。

快手表示，二季度公司深化在核心海外市场的本地运营，巴西和印度尼西亚等核心海外市场的平均日活跃用户稳定增长，特别是巴西日活跃用户同比增长15.4%，环比亦有所提升。

快手提到了AI布局进展。其表示，已经构建了一套支持万亿参数大模型训练和推理的先进基础设施，在这个基础设施上，公司研发了快意大语言模型、视觉生成大模型和推荐大模型等AI矩阵。 

今年第二季度，快手在视觉生成大模型方面取得了重要进展。公司旗下视频生成大模型“可灵”AI全面测试，并面向全球用户推出了会员体系。此外，快手的文生图AI生成模型“可图”已正式开源。 

目前，快手已将AI应用于多个业务场景中。财报提到，2024年上半年，有近2万名商家在快手平台借助AI矩阵实现优化经营，在2024年第二季度，来自营销客户的AIGC营销素材消耗单日峰值达到了2000万元。