近年来，广州茶叶市场出现以“金融茶”“理财茶”等名义违法炒作销售茶叶的情况。

近日，广东省市场监管局向茶叶市场相关经营者及行业协会发布九条规范茶叶市场价格行为通告，维护消费者合法权益，维护茶叶市场价格秩序稳定。

“炒茶”爆雷事件频出

广州市芳村茶叶市场是全国规模最大的茶叶集散地之一。“炒茶”并非新鲜事，此前已经有过多起“炒茶”爆雷事件。去年年底，广州市芳村茶叶市场就发生过广州市昌世茶茶业有限公司的“金融茶”崩盘事件。

在传统经营利润日益微薄的情况下，茶商通过炒作的方式抬高茶叶价格，高价的“金融茶”往往是资金堆砌和控制发行量的结果，通过锁仓和对敲等手段，不法茶商便能够轻松将茶叶商品转变为金融产品从而获利。

新茶商是“金融茶”市场的主要潜在参与者。与2007年和2014年的“炒茶”高峰不同，2021年的“炒茶”高峰出现了量在价先的迹象。茶商数量的急剧下降导致增量资金无法持续，进而导致近年来“金融茶”“理财茶”的爆雷事件层出不穷。

隐藏诈骗和非法集资风险

部分茶企打着销售高端茶叶的名义，通过炒作茶叶价格吸引投资者购买其产品。许多茶商被巨大的升值空间所吸引，纷纷购买该产品，不料此后茶叶价格大幅下跌，投资者购买的茶叶产品无法兑现预期的升值空间，甚至面临亏损。

部分新设茶叶厂商模仿大厂商发展路径，通过集中宣传造势、招揽加盟商，“另起炉灶”打造新“高端”品牌。为了快速变现，新品牌通过对加盟商的兜底回购条款刺激押款压货数量。原本随行就市的茶叶波动，变成了一种“固定+浮动收益”的理财产品，而新品牌茶叶就是理财产品的“底层资产”。茶叶市场上这种以“注水资产”为基础，通过承诺收益的行为存在高度的诈骗和非法集资风险。

此前，广州市荔湾区发改局发布告知书称，茶叶市场有涉嫌违法的“炒茶”行为，严重扰乱茶叶市场秩序，影响茶产业健康可持续发展；“金融茶”“天价茶”等“炒茶”行为存在风险，交易中或构成非法吸收公众存款与集资诈骗罪，商户要坚决抵制相关违法行为，警惕非法集资风险。

“九不得”行为

为严禁以“金融茶”“理财茶”等名义违法炒作销售茶叶，广东省市场监管局发布关于规范茶叶市场价格行为的九条通告。

图片来源：广东省市场监管局

经营者定价不得违反公平、合法、诚实信用、质价相符的原则。严格遵守法律法规规定，恪守商业道德，遵循价值规律，依法合理制定价格，健全内部价格管理制度，准确记录生产经营成本，自觉维护茶叶市场价格秩序。

不得违反明码标价规定。不得在标价之外加价出售茶叶，不得收取任何未予标明的费用。不得不标示或者显著弱化标示对消费者或者其他经营者不利的价格条件，诱骗消费者或者其他经营者进行交易。

不得哄抬价格。不得捏造、散布涨价信息或者利用其他手段，推动茶叶价格过快、过高上涨。不得在成本未明显增加时大幅度提高价格，价格上涨幅度不得明显高于成本增长幅度。不得强制搭售商品，变相大幅度提高价格。

不得发布不真实的市场价格信息。不得发布虚假、未经证实或使人误解的价格信息。不得利用技术手段等强制网络交易平台内经营者进行虚假或使人误解的价格标示。

不得串通涨价。不得相互串通，操纵市场价格，损害消费者或者其他经营者的合法权益。不得组织或号召其他经营者串通涨价、联合涨价。

不得价格欺诈。不得利用虚假的或者引人误解的价格手段，诱骗消费者或其他经营者进行交易。不得使用欺骗性、误导性的语言、文字、数字、图片或者视频等标示价格以及其他价格信息。不得无正当理由拒绝履行或不完全履行价格承诺。

不得采用非法手段变相提高价格。不得采取抬高等级、以假充真、以次充好等行为变相提高价格。不得销售违反国家标准过度包装的茶叶，不得以茶叶包装为噱头诱导或误导消费者购买。

不得虚假宣传。不得对茶叶产地来源、品种等级、功能效果和收藏价值进行虚假宣传。不得通过组织虚假的茶叶交易和虚假的销售排名等方式，帮助其他经营者进行虚假或引人误解的商业宣传。不得宣传茶叶具有金融属性，将茶叶混淆为金融产品进行违法炒作销售。

不得仿冒混淆。不得擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或近似的标识，不得实施引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系的混淆行为，误导消费者，损害公平竞争的市场秩序。

广东省市场监管局表示，各茶叶相关经营者及行业协会要逐一对照上述“九不得”要求，深入开展自查自纠，加强价格自律，让茶叶价格回归价值本身。广大群众如发现茶叶市场价格违法行为，可以通过12345、12315平台热线向市场监管部门投诉举报。