随着端午节假期的临近，暑期旅游即将迎来第一波高峰，这也折射出文旅市场旺盛的消费活力。

证券时报记者综合多家在线旅游平台数据发现，今年端午假期旅游预订呈现火热态势，部分平台文旅订单增长接近70%。从文旅市场特点看，端午假期短途周边游占主导，自驾游、自由行较为热门，多个平台租车自驾订单迎来翻倍增长。“新中式”旅行延续高热度，国潮民俗体验游等受青睐。此外，短途出境游也成为热门选项，尤其是跨境邮轮产品迎来大卖。

“新中式”旅游走红

端午假期将至，各类新玩法涌现，旅游市场迎来预订热潮。美团数据显示，截至6月1日，端午假期文旅预订单量同比增长接近70%，北京、西安、成都、武汉、重庆、青岛、南京、长沙、上海为TOP10目的地，北京、武汉、西安、上海、成都用户出游热情最高。

民宿平台的预定量也迎来大增。6月4日，小猪民宿发布《端午小长假民宿预订数据报告》。报告显示，小猪民宿端午期间热门城市民宿预订比去年同期增长54%，重庆、青岛、秦皇岛、成都、长沙、威海、天津、上海、西安、淄博等城市是端午假期最受欢迎的目的地。

从旅游市场趋势看，携程近日发布2024年端午假期出游趋势预测，市场整体呈现出以本地和周边为主，微度假、避暑和民俗体验主题相结合的特点。数据显示，端午假期国内周边游预订量同比增长20%。更近一点的省内旅游也是热门之选，随着预订高峰期的到来,预期端午期间本省客源将超过50%,仅住一天的订单占比将超过80%。

在此背景下，灵活取还、自在便利的租车自驾形式成假期出行的优选。端午期间，携程国内租车自驾订单同比增长260%；从出行目的地来看，92%的人是短途周边自驾游，租车去隔壁省串个门成为常态。飞猪数据显示，端午假期，多个热门旅游目的地再次掀起自驾热潮，黔西南、阿克苏、无锡等热门目的地的租车预订量同比去年平均增速超2倍。

今年端午假期，“新中式”旅游备受关注，并逐渐成出游热点。同程旅行数据显示，2024年端午假期，热门的“新中式”旅行方式包括历史博物馆参观、龙舟观赛体验、非遗文化体验、历史文化景区打卡、汉服妆造体验等。截至目前，端午假期各地历史博物馆的2—4小时精讲小团和研学团咨询热度同比上涨超过2倍。西安、杭州、洛阳、苏州、成都是汉服拍照打卡热度最高的城市。

随着“新中式”文旅持续火热，民俗体验受到青睐，“汉服酒店”“国潮餐饮”也正悄然走红。小猪民宿平台数据显示，推出划龙舟、制香囊、包粽子等端午民俗体验的特色精品民宿套餐热度飙升；今年以来，美团平台提供“汉服”主题产品的酒店商家数同比增长120%，相关订单量增长300%。

对此，携程研究院认为，从国潮到汉服，从文博到古镇游，大众越发重视传统文化，推动“新中式”旅游走红。端午作为传统节日，具备丰富文化内涵和浓厚仪式感，游客从中可以获得情感体验和精神慰藉。同时，文旅产品的创新也为传统节日赋予新活力，加强了人们对文化传统再认识的意愿。

出境游持续升温

值得一提的是，虽然端午假期只有三天，出境游热度依然较高。目前，携程平台上出境游酒店的搜索热度相较2019年同期已经上涨50%。日本、泰国、中国港澳地区、韩国和马来西亚为出境酒店热门目的地。另外，出于就近原则、货币汇率变化等因素，日本成端午包车旅游最热门出境目的地，目前预订量同比去年端午上涨超一倍。

飞猪数据显示，端午假期海外的邮轮、租车、包车旅游商品预订量均翻倍增长，其中，截至目前，飞猪国际邮轮商品预订量同比去年端午全程增长超12倍。日本、泰国、中国香港、马来西亚、韩国、新加坡、美国、法国、中国澳门、澳大利亚等是今年端午假期出境热门目的地。此外，出境自由行预订量占比延续“五一”黄金周的态势，继续保持在80%以上。

“今年端午节假期，出入境航线供需两端增长强劲，出境游持续升温，部分热门航线旅客运输量预计超过2019年同期。”航旅纵横行业发展总监赵楠对证券时报记者表示，出境游市场火热一方面是由于供给端的整体恢复情况较好，国际及港澳台地区航线增班取得了成效，为旅客提供了充足的供给选择；另一方面也受出入境政策影响，我国与新加坡、马来西亚、泰国等国的签证互免政策纷纷落地，为出境游的恢复创造了良好的条件。预计今年出境游市场会继续保持火热态势，尤其是前往周边国家的旅客量会有更为明显的增长。

不少券商机构也看好端午假期期间文旅市场的整体表现和相关投资机会。民生证券认为，端午假期旅游出行百花齐放。热点旅游概念与多旅游目的地需求契合，传播力度持续增强、引流效果显现，“新中式”旅行在端午假期延续高热度；旅游热点方面，小众旅游目的地通过社媒平台宣传循环快速触达线上消费群体，热度快速攀升；假期限制下，国内旅游主客源地周边景点受益大。

山西证券研报显示，端午假期短途周边游占主导，从目的地出行来看，山岳景区热度持续提升，主要景区人均消费稳中有增，增量主要来自于景区内部酒店平均房价提升，以及景区内二次消费项目增加。小长假及暑期旺季有望带动出行需求持续提升。建议关注出行相关景区板块和出入境旅行社板块的相关标的。