又来“真还传”？钟薛高创始人直播卖货还债，下一个罗永浩？

来源：证券时报网作者：长平2024-05-28 23:58

此前陷入欠债、被限制高消费等风波的钟薛高创始人5月28日晚上正式开始直播“卖红薯”。

钟薛高创始人林盛在直播中表示，在过去的一年钟薛高运营得不太好，大量员工薪水、报销没有及时兑付，希望能通过及时自救，尽快恢复到正常状态。

值得注意的是，在直播间里，背景板上出现“729”的醒目数字，意思是钟薛高拖欠了729名员工工资、报销等费用。

林盛表示，“钟薛高在过去有过很辉煌的时候，这个辉煌其实是一个个人一点点的贡献一起做出来的，到最后反而是做贡献的人，我们在欠人家的工资，欠人家的补偿金，这使我们心里面特别难受，在这个地方，我想跟这背后的（这）729个人鞠个躬”。

林盛还解释了直播卖红薯的缘由。他解释称，上一次去北京，有朋友问下一步公司怎么办？还有欠人的钱怎么办？当时其实也喝了点酒，就说欠债还钱天经地义，哪怕卖红薯也要还。林盛称，幸亏是说卖红薯还钱，因为后来团队成员跟他说，以后千万不要再随口说话了。下次要是挑另外一个东西，恰好这个季节没有怎么办？

林盛称，既然说出去了，这就是一个态度，其实红薯只是所有产品里面的一种，以后也希望每一场直播都把红薯拿出来，买多买少不重要，重要的是提醒自己最开始踏上直播这条路，是从卖红薯开始的，希望这样一步一步地走下去，最后把“729”这个数字可以完全地清理掉。

记者在该直播间看到，截至发稿共上架了75件商品，除了红薯以外，还包括钟薛高雪糕、酱油、麻花、面条、瓜子、洗手液等产品。

公开资料显示，钟薛高是一个雪糕品牌。2018年3月，钟薛高在上海成立，陆续推出了多款单价50元以上的雪糕产品，最高的雪糕单价可达66元，并因“雪糕刺客”称号多次冲上热搜。去年3月份钟薛高改变了价格策略，曾推出过一支售价3.5元的雪糕，但营销层面的整体动作弱了许多。

钟薛高一度风光无限，不仅受到市场的高度关注，还一度受到各路资本的高度追捧。2018年7月，钟薛高获得真格基金、登布苏投资、峰瑞资本的天使轮投资；当年8月又获得由头头是道投资基金、天图投资参与的Pre-A轮融资；2020年12月，天图投资追加了一次股权融资；2021年5月，钟薛高完成了2亿元的A轮融资，由元生资本领投，HCapital、万物资本跟投。

不过在高光过后，钟薛高很快跌落神坛，负面消息不断出现，包括钟薛高被曝“欠薪”、在多个平台的账号停更、钟薛高食品（上海）有限公司及其法定代表人林盛被限制高消费等。

天眼查的最新资料显示，钟薛高关联公司钟茂（上海）食品有限公司本月再次出现被执行人信息，其中一条信息的执行标的金额为271万元。

钟薛高目前的处境与罗永浩曾经的处境确有些相似。

2018年，罗永浩创立的锤子科技出现经营危机，他也因此背上了6亿债务，开启了漫漫的还债之路。罗永浩于2020年4月开始直播带货，走上了他自我调侃的“真还传”道路。起步阶段，罗永浩的交个朋友直播间与抖音独家合作，开展直播，并在2020年4月1日晚8点的抖音直播带货，用3个小时的时间创造了累计4800万观看人次、超1.1亿元总销售额的佳绩，一举成为抖音第一大带货主播。

接下来的两年里，罗永浩直播带货超百场，网络上甚至一度传出罗永浩“2年还清6亿元”的消息，不过，对此罗永浩团队曾辟谣称，“罗永浩还清债务消息不实，罗老师还在努力工作，将尽快还完债务。”

不过，相比罗永浩进军直播带货的优异成绩，林盛首日数据并不那么突出。淘宝直播数据显示，截至发稿，该直播间观看人数84万。