4月18日，贝泰妮(300957)旗下专研敏感肌的皮肤学级护肤品牌薇诺娜官宣全新品牌代言人刘诗诗，同步上线《恭喜你，春天终于要过去了》TVC迅速在微博、抖音、小红书等社交平台引发热议。

薇诺娜离不开研发根基。2023前三季度，贝泰妮共投入研发费用1.82亿元，同比增长43%，研发费用率达6.87%，远超国内美妆行业平均水平。

贝泰妮是定位于皮肤健康互联网+的大健康产业集团，多年来深耕于功效性化妆品细分领域。品牌定位方面，贝泰妮以“薇诺娜（Winona）”品牌为核心、多品牌共同发展为策略，形成了定位清晰的多品牌矩阵。

根据Euromonitor欧睿的统计数据显示，“薇诺娜（Winona）”品牌在国内皮肤学级护肤品赛道市场排名连续多年稳居第一。2022年，“薇诺娜（Winona）”品牌领先优势持续扩大，在国内皮肤学级护肤品赛道的市场份额较上年同期大幅提升，达到约23.2%，头部效应十分显著。

今年3月1日，薇诺娜举办品牌2.0战略升级发布会，官宣正式迈入2.0阶段，从“专注敏感肌”升级到“专研敏感肌”。国泰君安指出，从过去“薇诺娜=敏感肌”的单点“做窄”聚焦战略，拓展至多点的敏感PLUS战略，覆盖美白、防晒、抗衰等功效，击穿敏感肌用户的二级需求。在产品端，薇诺娜确立特护霜2.0、屏障霜、修白瓶、防晒乳四大单品，并计划在2024年新推抗衰系列产品，构建丰富的敏感肌PLUS产品矩阵。

此次官宣代言人之前，薇诺娜已围绕品牌升级开展一系列动作。薇诺娜经典单品特护霜在今年2月底迎来首次更新。第二代薇诺娜特护霜从青刺果油成分升级为青刺果多糖成分，功效更为显著，新添加的替换芯设置减少了包装浪费，也给予消费者更多选择。

据了解，目前薇诺娜拥有19位皮肤科教授和63位皮肤学专家，有70+家国内外头部医院皮肤科临床验证、300+篇薇诺娜产品基础研究、工艺路线和临床验证论文，同时参与了15篇国家级专家指南以及31项团标的编写。

官宣全新品牌代言人的薇诺娜，凸显了贝泰妮在一众国货化妆品品牌中加速突围。东海证券指出，在行业渠道红利下行，整体需求表现放缓的背景下，化妆品国货品牌表现有所分化，优质国货表现亮眼。展望未来，消费者消费理念转变、国潮风为国货化妆品提供机遇与空间，消费者对国货产品认知和需求不断加大，国货排名逐步提升，国产渗透率有望逐步提高。（郑渝川）

校对：苏焕文