“五一”小长假日益临近，多家在线旅游平台进入预订高峰期。整体看，“五一”中长线旅游将成为市场主角，出境游热度也迎来大幅增长。此外，在各地特色文旅标签加持下，诸多下沉旅游目的地受到欢迎，这也折射出在“假日经济”的助推下，旅游市场的持续火爆。

环球旅讯首席分析师彭涵对证券时报·e公司记者表示，“五一旅游市场确实是一个重要的假期节点，对于旅游行业而言具有举足轻重的地位。由于五一假期时间相对较长，许多消费者都会提前规划行程，并愿意为旅游消费投入更多的资金。根据近期预订数据看，五一假期旅游出行热度将延续，出游人数有望超过2019年同期水平。”

旅游预订持续增长

假期脚步临近，旅游市场迎来“五一”旅游预订高峰期。日前，携程发布的《2024“五一”旅游趋势洞察报告》显示，今年“五一”旅游热度在去年高位基础上稳中有增，出境游、入境游订单增长更为明显。其中，国内长途游订单占比达到56%。出行价格方面，国内机票整体均价虽同比略微下降，但环比来看，较今年清明假期上涨约四成。

同程旅行数据也显示，清明节后一周“五一”相关旅游搜索热度环比上涨超7倍。中长线旅游和出境游市场快速增长，游客出游距离和出游天数都有显著增长。众多演唱会、音乐节以及影视剧取景地则成为“五一”旅游消费的风向标，带火众多目的地“潜力股”。

民宿预订热度也持续攀升，不少平台订单量大幅上涨。近日，小猪民宿发布《五一民宿预订趋势报告》显示，今年“五一”假期中长线旅游火热，跨省游占比67%，平台“五一”假期期间热门城市民宿预订较去年同期增长73%，已有部分民宿在五一期间满房。

A股上市的旅行社龙头众信旅游旗下的国内游、出境游产品也进入高峰预订期。记者从公司方面获悉，众信旅游“五一”国内产品丰富度较去年同期增长25%。截至目前，出游人数较去年同期增长150%左右。

出境游市场方面，受到供应链恢复及目的地免签利好等综合因素影响，众信旅游“五一”出境游产品总量较去年同期增长200%。截至目前，出游人数较去年同期增长370%左右，众信旅游2024年“五一”整体出境旅游人数有望增加至400%甚至更高。

途牛平台上，出境游热度也将迎来大幅增长。途牛最新预订数据显示，截至目前，“五一”出境短线跟团游产品预订中，泰国曼谷、芭提雅、普吉岛以及日本大阪、奈良、京都等目的地相关产品预订热度增长显著。此外，多个邮轮产品同样预订火爆。

旅游市场持续向好，众信旅游也加快了开店步伐，积极抢占市场。4月18日，据众信旅游官微，近日，众信旅游北京十余家零售门店开业，预计到五一前，在京门店还将持续增开至80余家。目前，众信旅游在全国运营门店接近1500家，覆盖近20个省份。

整体看，“五一”假期出行预订量同比增长显著，出游热度有望延续成为共识。

浙商证券研报显示：“五一”小长假出游高景气度延续，特色文旅标签加持流量赋能带动旅游人数激增，机酒搜索热度创新高。“从五一旅行预订情况来看，五一旅游延续清明高热度，搜索率创新高；中长线旅游和出境游市场快速增长，游客出游距离和出游天数显著增长；各地文旅部门纷纷发力，打造特色文旅标签。”

下沉市场热度延续

“五一”期间，下沉市场旅游目的地热度延续，相关平台订单增长较快成为一大特点。携程平台上，天水、徐州、淄博、合肥、南昌、迪庆、景德镇、石家庄、烟台、黄山等城市成为目前五一假期酒店预订增速最快的城市。

此外，“五一”假期县域市场酒店预订订单同比增长68%、景区门票订单同比增长151%，增速高于全国大盘。拥有支线机场的图木舒克、保山、怀化、赤峰、和田、菏泽等城市，机票预订量同比增长明显，大多超过五成。吸引外地游客的同时，本地居民旅游消费也快速增长。五一假期，四线及以下城市旅游预订订单同比增长140%，同样跑赢全国大盘，且增幅明显高于一二线城市。

小猪民宿报告也显示，淄博、锦州、天水、太原、景德镇、开封、兰州、昆明、酒泉、武汉成为五一期间民宿预订增速最快的Top10城市，增长均超过1倍。其中淄博、锦州以“烧烤”美食体验带火当地旅游市场，民宿预订同比去年增长均超过3倍。

从预订人群画像来看，小镇青年脱颖而出，占比与Z世代持平，并列第一。小猪民宿业务负责人表示：“小镇青年这一群体消费力在线，出行需求旺盛是今年五一假期明显的特征之一。相比较而言，他们有稳定的收入，生活成本和压力都较小，将成为旅游市场的消费主力。”

下沉市场旅游的火热，叠加小镇青年消费能力提升，也让县域经济快速增长。以咖啡消费为例，近期，美团发布《2024县城咖啡新业态报告》显示，近三年全国县城咖啡商户数量稳步增长，截至2024年1月，县城咖啡商户数量较2022年同期增长113.36%；县城咖啡累计订单量较2022年同期增长322.26%，较2023年同期增长136.37%。

对此，彭涵对证券时报·e公司记者表示，今年以来，大众旅游呈现出明显的加速下沉态势。这一趋势主要得益于旅游在线化率的提升、人均可支配收入的增加以及县域级交通基建的完善。而下沉市场旅游的兴起，不仅吸引了大量游客，反过来促进了下沉市场居民旅游消费，使这些地区转向日渐增长的旅游客源地，同时也为县域经济注入了新的活力。