当前，互联网行业强劲增长，资本市场数字化大潮涌动。在互联网普及过程中成长起来的年轻一代，正在成为投资的主体，其讯息获取和交易习惯具有鲜明的互联网色彩。山西证券“十四五”战略规划明确把挖掘标签化人群需求作为重点，持续向不同年龄、不同领域人群宣导行业文化和企业价值观，创新完善企业文化品牌体系成为重要抓手。

2024年，山西证券推出富有企业文化底蕴和性格特征的人格化企业IP形象“龙多多”，面向互联网人群打造具有自身特色的企业形象，丰富企业品牌内涵，夯实企业文化底蕴。山西证券企业IP以华夏民族的精神图腾“龙”作为形象主体，天然关联公司诞生地“龙城”太原，寓意公司1988年成立的“辰龙”属相。同时，取“龙”在中国传统文化中吉祥、威武、稳重、智慧、有力的象征寓意，与公司“以义制利、协作包容、追求卓越”的企业文化形成相互支撑。

“龙多多”以祥云眉、元宝鼻、嘟嘟肚等充满中国文化的生动元素，传递山西证券朝气蓬勃的活力气息、坚韧不拔的企业性格，表达着山西证券“金融为民”的初心和“专业服务、创造价值”的使命，以符合大众普适审美的亲切角色，讲好企业故事、助力文化感知，增进广大受众的好感度，生动诠释“合规、诚信、专业、稳健”行业文化理念。

近日，山西证券为新成员“龙多多”举办了热烈而温馨的入职仪式，“龙多多”将在业务交流、宣传活动中与大家见面，并以它超凡的智商、情商、财商与大家通力合作，共赢未来。

设立企业IP，是山西证券持续健全完善企业视觉识别系统的又一成果，更是塑造生动、亲和、有温度的人格化品牌形象，拉近与伙伴、客户、员工心理距离的有益实践。

未来，“龙多多”将全面融入公司品牌体系，全链路参与公司官网、自媒体、APP等平台建设，为投资者教育、客户咨询及各类活动提供贴心的服务。山西证券将在行业文化理念的引领与公司文化品牌战略的指导下，持续创新公司文化品牌形象和呈现，不断增强品牌活力与感染力，擘画行业文化品牌建设的新篇章。(CIS)

校对：刘榕枝