在近期“南方小土豆”去东北旅游热潮的带动下，冰雪游迎来持续火爆，这也让A股相关公司股价持续大涨。

1月9日，A股旅游板块再次异军突起，成为领涨板块。其中，大连圣亚、长白山以及九华旅游收获涨停；天目湖大涨8.81%。此外，峨眉山A、丽江股份、黄山旅游以及三特索道等涨幅居前。

实际上，自2023年12月27日以来，大连圣亚和长白山已连续9个交易日收涨。截至1月9日收盘，大连圣亚已连续5个交易日斩获涨停；长白山已连续6个交易日以涨停报收。

在股价持续大涨背景下，今日晚间，长白山再次发布股价异动公告，这也是长白山就近期股价上涨进行的第五次风险提示。在公告中，长白山表示，公司生产经营情况正常，公司于2023年10月末托管和平滑雪场，此项托管业务对2023年整体收入贡献不足1%，目前公司的冰雪项目收入在公司整体收入中占比较小，公司主营业务仍是旅游客运业务和酒店业务，公司基本面无其他重大变化。

近日，据长白山文旅部门统计，2023—2024年雪季，长白山景区入区游客23.19万人次，同比增长446.93%。2023年全年，长白山景区入区游客274.8万人，同比增长260.45%，创景区接待人数历史新高。

实际上，长白山等概念股被二级市场资金追捧的背后，一方面是冰雪旅游热度的持续攀升。

据中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告（2024）》，我国冰雪旅游市场进入了品质和创新驱动的新阶段，2022—2023冰雪季我国冰雪休闲旅游人数为3.12亿人次，冰雪休闲旅游收入为3490亿元，连续两个冰雪季实现了超过3亿人次的市场规模。预计2023—2024冰雪季我国冰雪休闲旅游人数将超过4亿人次，冰雪休闲旅游收入将达到5500亿元。

另一方面，入冬以来，拥有丰富独特冰雪资源的哈尔滨可谓火爆出圈，并带火整个东北旅游。据哈尔滨市文化广电和旅游局提供的大数据测算，截至元旦假日第3天，哈尔滨市累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元。游客接待量与旅游总收入达到历史峰值。

哈尔滨的旅游热度已辐射到了东北其他旅游目的地。1月8日小猪民宿发布《东北民宿洞察报告》显示，元旦期间，哈尔滨民宿订单量位列东北地区第一，全国排名前三，较去年同期暴涨748%，沈阳、延边、长春、大连等地区订单也有不同幅度的增长。

报告显示，2023年东北地区民宿房源增速最快的十个目的地分别为延边、鹤岗、锦州、齐齐哈尔、牡丹江、哈尔滨、葫芦岛、长春、沈阳、丹东。今年火出圈的延边凭借其独特的朝鲜族民俗饮食文化与冰雪风情，吸引众多游客观光体验，民宿房源增速高达217%，位列第一。

大众点评数据也显示，1月1日至5日，以“长白山”为关键词的笔记数和评论数相比去年同期增长215.5%；以“延吉烧烤”为关键词的笔记数和评论数相比去年同期增长160%。

美团数据显示，元旦假期，吉林省的旅游消费订单（含酒店民宿、景点门票、交通等）同比去年增长约200%；元旦后，吉林省“冰雪热”带动的消费热度仍在持续，1月1日至5日，吉林省休闲娱乐相关订单同比去年增长149%；餐饮堂食交易订单量同比去年增长132%。当前吉林冰雪游热度仍在延续，接下来一段时间内，相关订单增速预计仍将保持较快增长。

值得一提的是，东北地区的多地政府发放的消费券也有望让“冰雪游”热度持续。以吉林为例，冬季以来，吉林省多地纷纷发放政府消费券，覆盖门票旅游等多个领域。早先，吉林省以“长白天下雪”为主题，通过平台发放了冰雪消费券，优惠涵盖景区门票、温泉门票、滑雪门票。长春市也在元旦前发放了600万元“冰雪美食节”餐饮消费券。1月5日，延边州启动“延边州冰雪美食狂欢季”餐饮促销活动，通过美团发放280万元消费券。

不少券商也看好2024年旅游市场的全面恢复。中银证券表示，2024年新年伊始，元旦旅游市场景气度高，且出入境游市场迎来重大免签利好，期待后续免签政策利好和消费意愿修复，进而持续带动2024年旅游市场全面恢复。重点看好后续业绩增长确定性强的出行链企业及受益于冬季旅游概念的相关产业链公司。

中航证券指出，国内旅游市场服务能力逐渐恢复，旅游热门城市和景点推出文旅活动加强消费者游玩体验，长线游和出境游领跑消费市场，旅游板块强势复苏。在此背景下，旅游、免税等消费热度有望持续提升，看好元旦及春节旅游复苏带动相关产业链上市公司业绩增长。