元旦假期进入倒计时，各地消费势能正逐步释放。

据美团、大众点评数据，截至12月27日，2024年元旦假期的旅游预订单量（含住宿、门票、交通等）同比增长超500%，TOP 5目的地城市分别是哈尔滨、重庆、成都、长沙和南京，“南北互跨、宝藏城市探索、氛围感跨年”等多样化需求或将成为元旦假期新趋势。

值得一提的是，在冰雪游热度持续升温背景下，去最冷的地方过冬成为今年元旦不少游客的新选择，这也让东北地区旅游的订单大幅激增。

裹上大花袄，站在1米深的积雪上玩“泼水成冰”，再进屋上炕吃个带冰壳儿的冻梨……入冬以来，黑龙江二浪河风景区迎来旅游旺季。“我们元旦的房间提前一两周就订满了，游客都是来自南方的年轻人，其中广东游客占比约六成。”当地一家民宿老板说。

上述民宿元旦房间早已订满可以视为东北旅游热度的缩影。截至12月25日，途家平台上，2024年元旦热门城市的民宿预订量同比去年增长超4倍。其中，哈尔滨首次登顶最受欢迎民宿目的地。哈尔滨元旦民宿预订量同比2023年增长了27倍，沈阳增长20倍，延边增长8倍，长春、牡丹江等增速居前。

携程平台也显示，东北的机票、酒店、景点门票、租车等业务的预定量均呈现大幅增长态势。截至12月25日，12月（2023.12.1—2023.12.31）前往东北的机票订单同比去年增长5成，酒店同比增长1.8倍，门票同比去年增长5倍，租车业务同比增长1倍；12月前往东北的机票订单环比上个月增长一成，酒店订单环比增长四成，门票订单环比增长五成，租车订单环比增长三成。

这一波东北旅游热中也有不少新特点，其中不少南方游客来东北旅游成为主流。据美团数据，截至12月27日，东北区域的外省游客TOP 3分别是：广州、深圳和上海，消费者最关注滑雪、滑冰、看冰雕等冰雪旅游项目。根据携程数据也显示，上周(2023.12.18—12.24)前往东北旅行的外省游客占比56%。南方省份游客占比较高。外地游客最多的5个省市中，除北京外，其余4个均为南方省市，分别是广东、上海、江苏、浙江。

在东北，南方游客进一步推动本地洗浴中心消费旺盛。美团数据显示，12月以来，全国洗浴中心的线上订单量同比去年增长249%，沈阳、北京、上海、哈尔滨、苏州订单量居全国前五。“全国泡澡看东北、东北泡澡看沈阳。元旦假期准备和朋友一起来沈阳玩，吃鸡架、泡大澡。”来自上海的消费者李先生说。

对于目前东北地区的旅游热，携程方面告诉证券时报·e公司记者，2023—2024雪季是疫情后的第一个完整雪季，滑雪已经从一门小众运动走向大众日常，整体需求呈爆发态势。东北冬季旅游热还源于大力推行冰雪旅游消费券和冰雪推介会的宣传助推，促进消费者前往旅行消费。比如，吉林省已通过携程等平台发放文旅消费补贴券，热门雪场、温泉、景区等有不同优惠。

随着东北冰雪游热度的持续增长，也让冰雪游产品和户外运动品迎来大卖。

飞猪数据显示，12月以来，冰雪游和海岛游成为最受欢迎的旅游商品，成交占比超两成。其中，冰雪游活动商品销量比去年增长近3倍，长白山、北大湖、亚布力、崇礼、将军山等是冰雪游囤货热门目的地。唯品会数据显示，12月以来，滑雪服饰与装备快速增长，滑雪服销量同比增长34%，滑雪手套销量同比增长89%，滑雪眼镜销量同比倍增，滑雪头盔、滑雪鞋等销量均有两位数增长。

A股上市公司三夫户外上个月在投资者互动平台表示，公司销售滑雪服、滑雪裤、滑雪头盔、雪镜、滑雪鞋、滑雪板、滑雪功能内衣、滑雪袜、滑雪手套、滑雪手杖等滑雪全系列鞋服装备。“今年雪季刚刚开始，公司滑雪类产品目前销售良好，滑雪产品销售高峰期会在12月份及明年1、2月份。”

根据《中国冰雪产业发展研究报告（2023）》分析，随着消费者逐渐将冰雪旅游、冰雪运动和相关消费作为度假主要内容，而非短时间“尝鲜”，中国冰雪旅游已逐渐走出“门票经济”的单一模式，不断深入开展的冰雪运动带动运动装备、餐饮住宿、交通出行等多业态共生发展。预计2023年中国冰雪产业规模将达到8900亿元，2025年将达到1万亿元，占中国体育产业总产值的1/5。