主打的就是性价比

“一‘沈阳币’不等于10人民币，但肯定有3人民币。”刚从沈阳回来的陈泽对中国新闻周刊说道。

在上个周末，他和一群朋友选择从北京出发前往沈阳过周末。从北京朝阳站出发，仅需2小时44分即可抵达沈阳北站，单程票价最低297元。

在两天一夜的Citywalk里，他们逛了小河沿早市，游览了大帅府、沈阳故宫，打卡了小南教堂，品尝了烧烤，还体验了一番沈阳洗浴文化，“都说在沈阳，最气派的除了沈阳故宫就是澡堂子，但谁能想到搓个澡还能玩漂流”。

至于很多人声称的“不是欧洲去不起，而是沈阳更有性价比”，陈泽认为，核心并不在于想不想去欧洲，“去一次欧洲（的费用）约等于去20次沈阳，说白了还是看性价比”。

雪后的沈阳故宫。中新社发 黄金昆 摄

随着多地气温逐渐降低，沈阳旅游持续升温，不少酒店、民宿、洗浴中心也在周末迎来了订单高峰。12月1～3日，美团、大众点评上，沈阳的酒店、民宿、景点门票、交通等订单较去年同期增长340%，异地用户在周末贡献的餐饮堂食订单量较工作日增长超66%，洗浴中心订单量较工作日增长86%。

美团、大众点评数据显示，北京已成为沈阳最大的省外客源城市。

深圳大学旅游发展研究中心研究员刘杰武对中国新闻周刊表示，旅游消费逐渐呈现出高频次、低消费、近距离的特征。在消费总额基本保持不变或略有增长的前提下，高频次意味着每次消费数额的下降，而每次消费数额的下降又会导致旅游消费距离的缩短。

“一些年轻人不再追求远距离的出国旅游，而是选择近距离的、更高性价比的城市，这样更能增加旅游的获得感。”刘杰武说。

北京“后花园”

“5块钱7个，8块钱11个，10块钱15个，好吃不贵……”在位于沈阳沈河区的小河沿早市，“郑姐火勺烧麦”摊位前早已排着长长的队伍，伴随着吆喝声，热气腾腾的铁岭“火勺”出炉了，不少年轻人拿出手机将镜头对准摊主，有的甚至直接架起了直播设备。

在小河沿早市卖了这么多年“火勺”的郑姐，从未想过有一天会成为网红。当然，火的不止她的摊子，放眼望去，整条街上，豆腐脑、驴打滚、大缸酸菜、胖姐馄饨、鸡蛋汉堡前都排满了长队。

一位家住小河沿早市附近的当地居民告诉中国新闻周刊，9月下旬到10月初，小河沿早市突然火了起来，原先街坊邻居吃早点的地方，突然成了网红旅游打卡点，虽然有些出乎他们意料，但也乐见其成，“这些年沈阳有些过于冷清了，热闹点好”。

他说，现在逛早市的大部分都是外地游客，以年轻的大学生居多，也有一些网红来做直播。不过，他担心网络炒得太过，会让游客对早市抱有过高的期望。“这就是一个再普通不过的早市。”

网络上有个段子说：“开车在沈阳城里逛，长得最像教堂的那个就是澡堂”。

在北京某大学读书的李超然选择晚上22:35乘火车从北京站出发，第二天07:00到达沈阳北站，“夜里在火车上睡一觉，第二天醒来正好去早市吃早餐”，结束一天的行程后，再坐夜班火车回去。在他看来，这样最经济实惠。“来回只需三百多元，再加上一天的吃喝，主打的就是性价比。”

李超然认为，沈阳最吸引他的是烤肉和泡澡，“这里澡堂提供免费无限量自助餐”。

都说“全国洗浴看东北，东北洗浴看沈阳”，沈阳的洗浴中心，不少犹如商场一般，不管是洗浴、搓澡、蒸汽房等基础设施，还是餐饮、娱乐一应俱全，服务可谓五花八门。有的洗浴中心甚至还设有书吧，一层浴室，二层书吧，所谓“灵魂与身体的双重洗礼”，沈阳人的幽默可见一斑。

至于不少“旅游特种兵”提到的在洗浴中心过夜攻略，李超然提醒，工作日可以考虑，但稍微热门的洗浴中心每逢节假日和周末都会爆满，“除非你能接受睡地板”。

然而，也并非每位游客都能接受东北的洗浴文化。对于与李超然同行的来自浙江的王姓同学来说，接受东北的搓澡文化相当具有挑战性，“这是另一种文化冲击”。

刘杰武提到，目前沈阳凭借社交平台的宣传吸引了北京的游客，进而带动了上海、江浙、广东等地的游客，获得了大量流量。但现阶段游客多以打卡为主，景点也较为分散，对于很多本地生活和文化的挖掘还不够深，没有形成规模旅游聚集。因此，如何将“流量”转化为“留量”仍然面临挑战。

从“网红”变“长红”

沈阳素有“一朝发祥地，两代帝王都”之称，但在不少旅游业内人士看来，作为沈阳都市圈的核心城市，国务院批复确定的中国东北地区的中心城市，沈阳的旅游业发展与城市的地位并不相称。

2022年，沈阳实现地区生产总值（GDP）7695.8亿元。然而，据《沈阳统计年鉴2023》，2022年沈阳累计接待境内游客7180万人，实现旅游收入577亿元，旅游总收入占生产总值比例并不高。

让沈阳人自己也没想到的是，依托网民们在社交媒体的打卡分享，沈阳突然火了，甚至有不少网友戏称其为北京的“后花园”。

东北大学公共政策研究院院长杜宝贵在接受中国新闻周刊采访时谈到，近些年沈阳发展一直比较稳健。

据《2023年前三季度沈阳市经济运行情况》，沈阳前三季度实现地区生产总值5821.6亿元，按不变价格计算，同比增长6.0%，高于全国0.8个百分点，高于全省0.7个百分点。

与此同时，沈阳服务业快速复苏。前三季度，沈阳旅客周转量167.2亿人公里，增长99.4%。前三季度，沈阳零售业销售额增长9.2%，住宿业营业额增长25.1%，餐饮业营业额增长27.1%，接触型、聚集型服务业显著改善。

杜宝贵认为，沈阳的突然爆火与沈阳加快沈阳都市圈交通一体化部署有很大关系。近些年，沈阳不断优化和完善区域综合交通网络，形成了以高速铁路、高速公路为骨架支撑，普通铁路、普通干线公路为主体的综合交通网络。特别是京沈高铁的开通，使得北京和沈阳之间实现了2小时44分钟的快速抵达。

“由于地理邻近，交通便利等原因，来自北京的游客数量在10月超过了来自吉林的游客数量，位居外省游客来源首位。”他说。

同时，杜宝贵提到，沈阳的旅游资源禀赋优越，由于季节性因素，沈阳冰雪资源丰富，各类冰雪旅游、冰雪运动、冰雪文化对外省游客有较强吸引力。

携程数据显示，截至11月8日，沈阳为预订至年底的温泉旅游订单热门城市第七名，同时位居预订至年底的滑雪热门目的地城市第九名。

中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告（2023）》指出，从全国来看，北京、上海、广东、江苏、浙江、山东、河北、四川、辽宁和湖北成为十大冰雪客源省份，显然南方省市已是中国冰雪市场的重要客源地。由此可见，如何吸引外地游客，对沈阳冰雪经济十分关键。

刘杰武认为，沈阳可以借鉴“村超”、“村BA”模式，发挥群众体育的优势，让更多的人到了沈阳后，能够参与到冰雪运动中去，以带来持续关注。同时，要进一步发掘沈阳四季热点，不断制造新的话题，以延续沈阳的热度，让沈阳从“网红”变“长红”。

刘杰武进一步提到，沈阳还可以借鉴福州三坊七巷、西安大唐不夜城及其周边、成都天府大道及其周边、岭南新天地及其周边的发展经验，将流量导向容易聚集的区域，进一步提升景点周边商业氛围，让游客能够在这一区域从参观拍照打卡到停留下来。