近日，各地援助湖北医疗队陆续回家，受到社会各界的盛赞。然而，贵州白酒交易所却在这一特殊时点上“抖机灵”，向贵州援助湖北医疗队销售”平价“飞天茅台，因此被监管约谈和处罚，而且还丢掉了宝贵的经销权。

据中国上市公司舆情中心数据显示，贵州白酒交易所不当营销一事，引发社会各界强烈愤慨；此外有媒体发现，涉事的经销商贵州白酒交易所的背后实际控制人或为新希望（000876.SZ）的刘永好，还有媒体进一步挖掘出贵州白酒交易所股东华创阳安（600155.SH）的“夺权运动”，不仅引发社区平台的讨论，也有投资者就相关事项在深交所互动易发问。

事 件 回 顾

近日，贵州白酒交易所针对援鄂医护人员，推出“定向”福利，将按1499元/瓶的价格，对贵州援鄂医疗队每人直供飞天茅台酒6瓶。贵州省所有援鄂医务人员只要关注贵州白酒交易所官方微信，提供相关资料，经核实后，即可按1499元/瓶的价格，在贵州白酒交易所，购买53度500ml飞天茅台酒6瓶。

3月23日，贵州省市场监督管理局就贵州白酒交易所股份有限公司近期相关不当营销行为，约谈了该所主要负责人，要求该所要按照国家相关法律法规规定，守法经营、规范经营；要加强自律、遵守行业规范，不得关联抗击疫情，社会公益活动等进行商业化炒作，并责成该所迅速整改。

贵州市场监管局3月27日发布通报称，鉴于贵州白酒交易所股份有限公司近期相关不当营销行为，涉嫌违反《广告法》《电子商务法》等法律法规规定，造成了严重的社会不良影响，损害了贵州援鄂医疗队的形象，我局责令该所自3月27日起停止相关经营活动，全面进行整改。

27日当日，贵州茅台酒销售有限公司发布公告，贵州白酒交易所股份有限公司近期的茅台酒营销行为，对茅台品牌形象造成了严重不良影响。我公司根据《贵州茅台酒（特约）经销合同》约定，决定取消其控股子公司贵州佰酒汇电子商务有限责任公司的茅台酒经销权并解除经销合同。

舆 情 要 点

不合时宜的营销

近年来，“抢茅台”已经成为一股热潮，“平价茅台”更是罕有，不少平台更是将“平台茅台”的销售视为福利，但这并非意味着销售“平价茅台”可以不分场合。

在全国以各种形式欢迎赴湖北抗疫战士回归的时候，贵州白酒交易所做起了援鄂英雄的“生意”，引发舆论热议。3月21日，贵州白酒交易所于官方公众号发布《致敬丨贵州白酒交易所1499茅台酒直供贵州援鄂防疫最美“逆行者”》一文。与此同时，该所还打出“‘黔’方到站，‘茅’酒洗尘”的广告，请援鄂英雄参与该交易所活动。

据该所宣称，贵州省所有援鄂医务人员只要关注贵州白酒交易所官方微信，提供相关资料，经核实后即可按1499元/瓶的价格，在贵州白酒交易所茅台酒数字化直销平台“茅酒汇APP”购买53度500ml飞天茅台酒6瓶。

但是，该活动在发布后引发舆论热议，贵州白酒交易所被网友吐槽是借“抗疫”的医护人员做APP和公众号的营销，属于一种恶劣的营销活动。随后便有了前述的约谈并被责令整改，并被取消经销权。

《人民日报》提到，贵州白酒交易所此举更像是一种施舍——高高在上地表示，我可以给你原价购买飞天茅台的资格，开心不？要知道，即便是原价购买，飞天茅台也非平常家庭经济实力能够消费得起的商品，更何况这还不是生活必需品。难不成，给予医务人员购买资格，意在让他们倒手转卖赚取差价么？显然，公众从中看不到任何致敬英雄的诚意。

两家上市公司牵扯其中

官网显示，贵州白酒交易所成立于2012年3月，注册资本1亿元人民币，经贵州省人民政府批准设立的酒类要素交易市场，提供酒类产品发行、交易、评级定价、投资融资、仓储监管等多种服务。

然而，此次贵州白酒交易所“翻车”，却意外牵扯出两家上市公司，一是新希望，二是华创阳安。

据《证券时报·e公司》报道，在经过层层穿透后，其背后涉及上市公司华创阳安，以及新希望实控人刘永好。在天眼查上，刘永好也被分析为贵州白酒交易所疑似实控人。

天眼查显示，贵州白酒交易所持股40%的大股东金汇财富为华创证券100%持股公司，而华创证券为上市公司华创阳安全资子公司，华创阳安实控人为刘永好，其持有华创阳安股份有限公司股份比例为12.65%。

《华夏时报》重点关注贵州白酒交易所背后的华创阳安的股权及管理问题，标题中甚至称之为“夺权运动”，文中同样涉及到新希望刘永好。

在2月份华创阳安的股东大会上，两名新希望系董事的落选，牵扯出华创证券董事会的豪门恩怨。

华创阳安曾用名宝硕股份，实际控制人是新希望系的掌托人刘永好。2016年，宝硕股份通过非公开发行的方式收购华创证券100%股权，并配套融资77.51亿元，全部用于补充华创证券资本金。重组完成后，刘永好通过旗下子公司合计持有宝硕股份18.6%的股权，仍为公司实际控制人，并对华创证券形成间接控股，但股权也被涌入的新股东稀释。

华创阳安的第一大股东为刘永好的新希望化工投资有限公司，与其一致行动人（另外两家新希望系的公司）合计持有上市公司总股本的19.31%。同一持股比例下，华创2019年半年报称公司最终实际控制人为刘永好。而在2月份的临时股东大会之后公告称，公司现为无控股股东及实际控制人状态。新希望系的李建雄和张明贵也是此次新一届董事会唯二落选的候选人，这也导致新希望失去华创阳安的董事会席位。

除了两家上市公司与此次不当营销事件的可能联系外，资本市场还引发一系列的疑问，包括华创阳安为什么会处于无实际控制人状态？与新希望是否处于“夺权运动”中？企业的经营管理的受到的影响如何评估？

舆 情 点 评

从最初以“敢死队”形象出发，到如今社会各界以英雄般的礼遇迎接医疗队人员回家，舆论对各地援鄂医疗队充满感激和尊敬，贵州白酒交易所此时选择借机营销，无疑将触发舆论的爆点。于是乎，“丑陋营销”、“赤裸裸的铜臭味”以及“玷污纯真感动“等字眼频频出现在各方舆论的反响之中。

在此次不当营销事件中，贵州白酒交易所受到应有的处罚，而更上级的控股股东是否从中扮演着重要角色尚无定论。但是，媒体从中进一步挖掘出公司管理层动荡的问题，对公司发展影响重大，值得每位投资者关注。与新希望和华创阳安不作回应的“冷处理”相比，贵州茅台此时选择“大义灭亲”，顺应舆论的呼声，取消该公司的经营权，在应对突发危机时，更显棋高一着。(中国上市公司舆情中心）